《浪浪山小妖怪》如何撬動22億消費市場？

這個夏天，幾隻名不見經傳的「小妖怪」悄然走進無數觀眾的心里，成為現象級文化符號。從小範圍的點映到暑期檔、國慶檔的持續熱映，《浪浪山小妖怪》用近百天的時間，完成了一次驚艷的「破圈」之旅。

截至10月24日，這部動畫電影交出了一份令人矚目的成績單。電影票房達17.03億，刷新了上影集團歷史票房最好成績；吸引觀影人次超4700萬人，意味着全國每30人就有1人看過「浪浪山」；營銷宣傳上，全網報道超過200萬篇（條），累計觸達受眾超54億人次；發行排片上，上海聯和院線累計票房產出超1.5億元，院線排名躍居全國第三，上海票房超1億元位列全國城市票房第一；衍生品開發上，推出衍生品800余款，佈局超過3000個點位，累計銷售金額突破2.48億；IP授權與營銷合作方上，攜手知名企業超40家，影片相關授權營銷合作所帶動的整體消費經濟終端銷售金額超22億元⋯⋯這串數據的背后是產業鏈各環節的緊密銜接、相互賦能，釋放出「1+1>2」的聚合效應才讓「小妖怪」持續迸發出蓬勃的創新活力、強勁的市場競爭力和廣泛的社會影響力。

爲了回顧「小妖怪」從創意萌芽到銀幕綻放，再到融入觀眾生活的不凡旅程，沉澱經驗、凝聚共識，將獲得的寶貴經驗轉化為推動未來高質量發展的「強勁動能」，10月24日，上影集團召開《浪浪山小妖怪》總結會，上海市委宣傳部副部長、市電影局局長潘敏，上影集團領導班子成員，市委宣傳部電影處負責同志，電影主創代表、宣發團隊負責人等出席並交流發言。

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好故事永遠是「硬通貨」

會議現場，動畫電影《浪浪山小妖怪》監製、藝術總監陳廖宇表示，觀眾對於好故事的需求始終存在，因此「好好講故事，講個好故事」是團隊堅守的核心理念。價值觀來源、現實來源與文化來源是創作好故事的前提。談及「守正創新」時，他特別指出，「守正」容易被忽視，但它是創新的根基；而上述三個來源，正是保證「守正」的關鍵所在。

影片導演、編劇於水他從編劇、美術、音樂三方面分享電影創作心路歷程。劇本以「底層小妖怪假扮唐僧取經」為新視角，借身份錯位造衝突與笑料；美術從傳統連環畫、寺廟採風汲取靈感，將當代視聽語言和中國畫風格相結合；音樂上運用了陝北説書等元素配合敍事調性。他表示動畫是系統工程，雖創作有苦有甜，但觀眾對藝術的向往讓作品值得深耕。

上海美術電影製片廠藝術總監、動畫電影《浪浪山小妖怪》藝術顧問速達認為，《浪浪山小妖怪》通過將傳統藝術哲學思維與現實主義題材有機融合，開拓性地發展了「中國動畫學派」在新時代中的表現方式，實現了市場性、思想性與藝術性的統一。未來，上美影將依託新科技提升內容生產效能，傾力打造多元化的動畫精品力作。

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電影發行放映與IP業務「雙輪驅動」

《浪浪山小妖怪》是中國原創IP從「作品」走向「體系化產品」，從「流量」走向「留量」，全面佈局「電影+」的深度嘗試。

上海電影股份有限公司副總經理，上影元文化科技發展有限公司總經理，動畫電影《浪浪山小妖怪》總製片人、策劃李早表示，影片通過符號化運營「社會情緒」，構建內容產業化閉環，實施全鏈路開發、打造商業化生態，XR創新延展影視內容價值鏈，IP得以持續煥發活力。

貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業總裁，動畫電影《浪浪山小妖怪》行政監製張博説，從塑造大眾IP認知，樹立IP良好口碑，到見證IP火爆「出圈」，貓眼團隊榮幸與《浪浪山小妖怪》一路同行。時代不斷發展，貓眼團隊始終相信好電影的力量，相信原創IP的生命力，希望通過數據和宣發優勢，繼續助力中國動畫電影行業持續繁榮。

上海電影股份有限公司總經理、上海聯和院線董事長，動畫電影《浪浪山小妖怪》聯合出品人戴運認為，電影《浪浪山小妖怪》是上影集團「內容+消費+場景」融合發展的創新探索，更是文化賦能城市消費、講好中國故事、助力文化出海的重要實踐。上影股份將持續探索精品開發、科技賦能產業、商業模式創新，實現電影發行放映與IP業務的「雙輪驅動」。

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探索電影IP多元化開發與新形態表達

上影集團黨委書記、董事長，動畫電影《浪浪山小妖怪》總出品人、總製片人王雋認為，「浪浪山」的成績是大家共同成就的，是靠上下齊心、內外同心、百折不撓的信念、腳踏實地的精神，干出來、拼出來的。用「浪浪山」里的話就是既「拼好了團」，更是「走對了路」，這條路也會越走越寬廣。從電影創作製作、發行放映、宣傳推廣、品牌授權等所有環節，不僅整合了上影集團內部各個單位的力量，也與眾多外部合作伙伴一起融通協作，共同將這部電影推上了新的高度。

王雋從遵循創作規律，打磨成就動畫新精品；精準觸達觀眾，創造二維動畫票房新紀錄；釋放IP潛能，打造消費新亮點；拓展影院邊界，延伸觀影「離場感」；擁抱技術變革，探索影像新表達；賦能文旅融合，激發經濟新活力等幾方面分享了體會。對接下來的工作，她提了四點要求：持續聚焦內容核心，用優秀作品贏得觀眾；持續提升產業運營效率，用優秀IP贏得市場；持續推進后期製作基地建設，用「藝術+新技術」贏得未來；持續推動電影經濟發展，用新生態贏得時代。

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實現「電影+」與市民生活的有機融合

電影《浪浪山小妖怪》取得上影的歷史性成績，不僅是給所有的上海電影人一種鼓舞，也讓上海這座「電影之城」更加熠熠生輝，更將「上海出品」鐫刻在了中國影史的榮譽碑上。

上海市委宣傳部副部長、市電影局局長潘敏在總結發言時表示，電影的成功實踐離不開堅持「創造性轉化、創新性發展」創作方針，讓優秀傳統文化煥發時代光彩；堅持延伸電影IP產業鏈，構建了以電影IP為核心的產業發展新格局；堅持深化文商旅體融合，鞏固電影在文化消費中的關鍵地位。好的故事就是生產力，好的IP就是競爭力，這為我們探索電影產業和電影經濟的高質量發展，提供了生動的「上影樣本」。

他説，面臨觀眾代際更迭的新階段、技術革命加速的新機遇、行業版圖重塑的新格局，上影集團要主動對標上海「電影之城」和中國「電影強國」建設的要求，以優秀的創作精品迴應人民期待，以技術「智」造引領產業升級，以電影IP賦能城市經濟能級提升。

對此，潘敏提出三點「希望」：一是希望上影集團立高望遠，全心全意創精品。上海是中國電影的發祥地，上影集團作為上海電影的旗幟，要堅持以人民為中心的創作導向，深耕中華優秀傳統文化沃土，持續推出更多思想精深、藝術精湛、製作精良的精品佳作。二是希望上影集團開放納新，全面佈局新賽道。上影集團要充分利用自身優勢，加快人工智能、虛擬現實等前沿技術在影視創制全流程的應用，為上海建設全球影視創制中心貢獻「上影力量」。三是希望上影集團融合創新，全力拉動新消費。上影集團要將眾多電影IP培育成撬動城市消費的槓桿，打造從內容開發、產品衍生到場景落地的全鏈條運營體系，實現「電影+」與市民生活的有機融合，讓「電影之城」的概念變得更加可觸、可感、可達，為電影經濟的蓬勃發展提供強勁的「上影動力」。

   文 / 趙麗 李霆鈞