抖音一哥董宇輝殺回來了

3天狂賣3個億，抖音新王登基

董宇輝再創神話。

雙11期間，董宇輝連續三天亮相「與輝同行」直播間，賣出超3億元的銷售額，累計吸引超7000萬人次觀看。截至目前，銷售額累計已經達13億元。

第三方數據顯示，其首日單場GMV就衝到了1.9億元，直接刷新了抖音雙11預售期的紀錄。 

圖源：抖音

今年雙11「抖音一哥」的位置，要屬於董宇輝了。

值得注意的是，今年的雙十一，董宇輝表現得比往年更為活躍，不僅連播三天，且直播時長均比預告多出2-3個小時。

或許和其背后的壓力有關。

飛瓜數據顯示，2025年上半年，與輝同行直播間日均觀看人次為1504萬，較2024年同期下降45%。

此外，直播行業玩法越來越多，店播、團播、AI數字人直播等，新入場的玩家實力個個不俗，生存壓力越來越大。

高處不勝寒，可以窺見董宇輝在這個位置的焦慮。

不過，為應對風險，董宇輝也做了多手準備。

目前矩陣賬號逐漸走向正軌，除了主賬號「與輝同行」，新賬號「蘭知春序」也在雙11期間同步開啟活動，新賬號累計已經有389萬粉絲。  

圖源：抖音截圖

不喜歡帶貨的董宇輝，在抖音一哥這條路上，已經越走越遠了。

超級主播時代，進入后半場

雖然「去頭部主播化」是這一兩年的行業共識，但今年雙11賽場上，超級主播們仍發揮着驚人的影響力。

拋開自己「作」到被封號的幾位，剩下的如「口紅一哥」李佳琦，一如既往創造了不小的成績。

天貓雙11首日，李佳琦直播間持續斷層領跑平臺帶貨總榜，甚至超過2024同期水平（2024年預售首日，李佳琦直播間預售GMV轉瞬過億，破億品牌高達21個，累計售出國貨產品超過千萬件）。  

圖源：微博

不可否認，在關鍵的大促活動中，頭部大主播確實撐起了平臺大部分的GMV。

平臺也深知這一點。

於是，「去頭部化」這個口號在數次大促更迭中，逐漸成為只是一個口號。

不過在這過程中，董宇輝再次重構了「超級主播」的定義。

他不玩預售、不設套路、不搞複雜的滿減機制，同時藉助「內容+人格魅力」這張牌，與用户建立深刻的情感聯結。

換句話説，即便他本人不在場，直播間的文化基調、選品標準和信任關係，依然能驅動系統高效運轉。

這種「形散而神聚」的模式，正是超級主播生命力的進階。

圖源：微博

看來，「折扣電商」的后半場，是董宇輝押注的「興趣電商」與「信任電商」。

如今，雙11過半，董宇輝也子啊向外界證明，當理性比價到達臨界點，情感共鳴與價值認同將成為新的決策引擎。

畢竟，行業稀缺的不是流量，而是能夠承載並轉化巨大流量的信任樞紐。

本文來自微信公眾號「互聯網頭條」，作者：宋輝，36氪經授權發佈。