滬遊簡報｜歡迎來到「遊戲創作者的時代」

全球遊戲行業正面臨着一場洗牌。曾經被堅信能夠抵禦大蕭條的遊戲行業，最近也陷入了裁員、工作室關門和銷售停滯不前的多重困境。然而逆風之中，卻有一個細分市場正在蓬勃發展。

歡迎來到「遊戲創作者的時代」

《光環》（Halo）的聯合創作者兼Look North World公司的創始人埃里克森·斯諾潘（Alex Seropian）表示，「遊戲行業的創作者迎來了重大時刻。這番判斷有實實在在的金融證據做支撐。」

斯諾潘指的是《羅布樂思》（Roblox）、《堡壘之夜》（Fortnite）和《我的世界》（Minecraft）這樣的平臺。玩家能在其中創作和分享自己的遊戲，並將這些遊戲作品成功變現。這種由玩家驅動的遊戲生態，曾一度被主流遊戲開發界邊緣化，如今他們卻重新塑造了遊戲行業的下一篇章。

在低迷遊戲行業中，實現爆炸性增長

斯諾潘指出，Roblox的股票一年來翻了三倍。有史以來玩得最多的遊戲正是他們旗下的作品——《料理花園》（Grow a Garden）。這款遊戲並非出自3A遊戲工作室，而是由一位從小開始玩Roblox的創作者所開發。僅在2025年7月，《料理花園》就吸引了近2200萬名用户同時在線。而另一款誕生於Roblox的遊戲《竊取腦力腐爛》（Steal aBrainrot），在Roblox和Fortnite上已超過2400萬玩家。斯諾潘強調，「Roblox、Fortnite和Overwolf算在一起，代表了超過5億的月活玩家，幾乎是Steam的四倍。其中的商業機遇相當可觀。」

Overwolf是一個專注於遊戲內用户生成內容（UGC）的平臺，成立於2010年，總部位於以色列。該平臺為遊戲創作者、開發者和玩家提供工具和服務，支持創建遊戲模組、插件、輔助工具等，並通過廣告和創作者分成模式實現商業變現。

傳統工作室還在漫長的開發周期和不斷增長的預算中苦苦掙扎，創作者平臺卻展現了一種截然不同的開發模式，即低製作成本、高靈活度和自帶數百萬玩家的強大社區。這種模式正在發揮作用。根據斯諾潘團隊的觀察，該類平臺玩家的參與度甚至比TikTok或Instagram更高。這種互動也不侷限於遊戲，而是一種融合了社交、商業和創意的全新體驗。

從玩家變為創作者，探索一條全新的職業道路

斯諾潘的工作室Look North World應運而生，他們不追逐遊戲大作，而是投資Roblox和Fortnite等平臺上的創作人才。Look North World是首批專門為這類行業新生態而誕生的公司。工作室將這類生態平臺稱呼為「玩家-創作者平臺（player-creator platforms）」，既是玩家，也是遊戲開發者，可以自由創作遊戲。

Look North World通過旗下的Creator Label項目資助遊戲創作新人，其中包括很多從未接受過專業遊戲開發的青少年。項目組不僅着眼於已經完成的遊戲，更希望挖掘那些擁有絕妙想法的創作者，協助他們實現創想。項目組為每個遊戲提供了15,000美元的預付款，以及高達35,000美元的營銷支出。與此同時，項目組還會為創作者提供遊戲開發指導，並承諾全部知識產權歸遊戲創作者所有。

「玩家-創作者平臺」如何奏效

斯諾潘曾將《光環》（Halo）系列作品打造成了文化巨頭，在他看來創作者平臺上的遊戲，其脫穎而出的方式與傳統模式存在根本差異。

從遊戲傳播推廣的流程來看，傳統遊戲的邏輯是開發商希望玩家停下手頭的事來嘗試他們的遊戲。但在創作者的生態系統中，遊戲已經做好擺在那兒了。玩家可以和其朋友在同一個平臺，無縫切換於各個遊戲之間。這種新型的流動性改變了遊戲創作的思考方式。

開發速度和跨平臺關聯度同樣重要。相比3A遊戲長達數年的製作周期，Roblox和Fortnite上的創作者可以在幾周內完成遊戲構建和發佈。開發者們能夠憑藉跨平臺發佈獲得回報，而要做到這一點，需要具備快速構建作品的能力。所以Look North World團隊投資了AI工具，專門幫助創作者提高跨平臺「移植」能力。斯諾潘表示，團隊正在開發相關技術，讓遊戲作品能在Fortnite與Roblox等平臺之間相互移植。這樣既能減少開發時間，又能擴展項目覆蓋的範圍。

更公平的變現方式和巨大的商業潛力

除了創意自由之外，創作者平臺可能比傳統遊戲市場在商業變現上更具公平性。

斯諾潘指出，對比兩家公司排名前10%的遊戲收入佔平臺總收入的比例，Roblox比Steam更小。這意味着Roblox平臺上取得的成功更具有分量。開發者無需成為第一即可謀生。（説明Roblox平臺並不是頭部遊戲獨大）。與此同時，這類創作者平臺控制了廣告投入的影響。與App商店或Steam不同，遊戲創作者在這里無法靠撒錢來衝擊榜單。在這里，成功來自天賦、堅持和運氣，就像任何創意領域一樣。

各大品牌和IP也加入了這一行列。漫威旗下的角色入駐Fortnite，DoorDash訂餐平臺等公司也開發了體驗遊戲，這讓斯諾潘看到了品牌整合的潛力，也展現了創作者平臺巨大的商業機會。

遊戲產業已經進入一個由社羣、創意和實時參與構成的新時代，玩家和開發者之間的界限正在模糊。正是這種模糊，孕育着一場遊戲行業的復興。年輕一代是創作者。他們正在構建行業的未來。

「遊戲中最重要的事情始終是人，而在這些平臺上搭建遊戲的人，他們就是未來。」

（本文選編自Forbes，原文標題「遊戲玩家如何在‘遊戲創作者的時代’變為開發者」《How Players Are Becoming Developers In The ‘Creator Era Of Gaming’》）

澎湃新聞記者 包青亞 實習生 賀逸瀟 編譯