美團閃購祭出「品牌官旗閃電倉」，「雙11」即時零售攻防戰再升級

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（來源：每日經濟新聞）

繼「618」神仙打架后，電商巨頭的「雙11」戰火再次燃向即時零售賽道。

10月29日，美團閃購宣佈，將聯合上萬個品牌建設「品牌官旗閃電倉」。據美團介紹，品牌可通過入駐「品牌官旗閃電倉」，在美團閃購開設官方旗艦店，美團閃購將為品牌搭建倉儲、配送、數字化系統等即時零售「基建」，助力各類品牌輕資產、低成本「拎包入駐」即時零售，開拓經營新主場。

值得一提的是，美團閃購這次聯合品牌官方旗艦店的動作直擊淘寶、京東等傳統電商平臺的核心戰場，而電商巨頭也提前在美團的優勢領域強勢佈局。早在10月12日，淘寶便宣佈「淘寶閃購」將首次全面參戰「雙11」；而京東則在首輪戰報中提及，今年「雙11」，由「京東秒送」服務的3C數碼產品成交用户量同比增長高達350%。

美團閃購的出擊，京東、淘寶等傳統電商巨頭的戰略部署，都將即時零售置於戰略高位，一場圍繞「小時達」甚至「分鍾達」的即時零售戰爭全面爆發。

美團開戰「雙11」:建設「品牌官旗閃電倉」，發放大額消費券

《每日經濟新聞》記者打開美團App閃購頁面看到，美團閃購將在這個「雙11」面向用户發放共計170萬張免單券，其中包括40萬張專供品牌官方旗艦店使用的免單紅包，最高面額達200元。用户在指定官方旗艦店完成訂單后，即可參與抽獎活動。

相比優惠券的發放，美團聯合上萬個品牌建設「品牌官旗閃電倉」的動作則顯得更有針對性。記者瞭解到，美團的「品牌官旗閃電倉」已經在各地低調試點數月。從美團閃購頁面看，10月份以來，已有索尼PlayStation、珀萊雅、毛戈平、歐萊雅、蕉下、徠芬、蘇菲、漫步者、飛利浦、安克等超百家品牌率先入駐。同時，「品牌官旗閃電倉」已在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等數十個城市「開倉」。

記者點開一家入駐美團閃購的小米之家旗艦店看到，該官方旗艦店的線下門店距離記者定位的位置約5公里，其中一款小米電吹風的優惠價為239元，送達時間約為半小時到一小時。

美團閃購方面表示，經過前期試點探索，「品牌官旗閃電倉」未來預計將拓展至上萬個品牌，覆蓋3C、美粧、運動、服飾、母嬰、寵物、百貨等各個品類。

據美團閃購相關負責人透露，「品牌官旗閃電倉」是順應品牌革新意願的產物。「在閃電倉業態快速增長的同時，我們接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同試點之后，我們決定幫助品牌入倉，迅速切入即時零售。」

該負責人提到，美團閃購負責幫助品牌搭建整套閃電倉經營的數字化基建，品牌方掌握運營方面的完整自主權。藉助「品牌官旗閃電倉」，品牌可用最低成本完成銷售，為消費者提供「24小時營業，30分鍾商品到手」的購物體驗。

爭奪線下品牌店，即時零售成為新變量

當美團攜上萬品牌建設「品牌官旗閃電倉」，併發出大量優惠券時，京東和淘寶系也亮出底牌。在電商巨頭的重點佈局之下，一個由即時零售主導的、更加複雜的電商新格局正在形成。

早在10月12日，淘寶便宣佈「淘寶閃購」將首次全面參戰「雙11」，並通過「千萬免單」「88VIP五折外賣」等激進補貼攪動市場。更關鍵的模式突破在於，淘寶閃購採用了「遠場電商+近場零售」的深度融合策略。

以特步為例，10月27日，其與天貓開啟即時零售合作，特步天貓官方旗艦店新增閃購入口，直接接入全國2500家直營門店的商品庫存。據官方信息，首批已有超3.7萬個品牌、40萬家線下門店以此方式在淘寶閃購與餓了麼全量上線，覆蓋數碼家電、美粧個護等主流品類。

京東同樣不甘示弱。在其發佈的「雙11」首周戰報中，即時零售業務成為亮眼增長點。戰報特別提及，今年「雙11」，由「京東秒送」服務的3C數碼產品成交用户量同比增長高達350%。這表明，京東正利用其在家電、3C領域的傳統優勢與供應鏈能力，加速在即時零售領域收復失地。

各方巨頭的集體發力，共同指向了一個行業共識：即時零售正從電商業務的「補充渠道」，演變為不可或缺的「核心戰場」。德勤發佈的報告提到，2025年中國零售市場中的傳統線下業態增長將不及預期，而即時零售等新業態則保持快速增長。

這一趨勢迫使所有零售參與者必須進行運營策略與業態的創新。品牌商的庫存商品，正通過遍佈全國的門店網絡，以前所未有的效率和廣度轉化為即時訂單，這打破了過往大促過度依賴中心倉發貨的傳統模式。

知名電商分析師魯振旺此前在接受記者採訪時表示，這兩年，美團即時零售憑藉成熟的即時配送網絡與本地化商家資源，構建起核心競爭壁壘，對京東、天貓等傳統電商平臺形成直接挑戰。

魯振旺同時分析，從行業發展趨勢看，即時零售市場具備萬億元級增長潛力，其商業模式以線下商家資源整合與短距離配送網絡為核心，與傳統電商依託中心倉儲的運營邏輯形成本質差異。這兩年來，美團憑藉先發優勢佔據市場主導地位，不過京東、阿里等平臺已加速資源投入，未來該領域的競爭將圍繞供應鏈整合能力、配送效率優化及用户心智培育等維度展開。