格力「放下身段」再推子品牌「致享家」

雙11激戰正酣，繼在京東推出「小涼神」空調后，日前，格力再次在天貓推出「致享家」空調。從堅守高端到如今推出子品牌瞄準中低價市場，格力的變化折射出了當前以空調為代表的市場競爭之激烈，分析認為，企業必須在靈活多變的市場策略之間找到新的平衡，未來的競爭將是品牌矩陣協同能力的較量。

格力再推品牌「致享家」

公開消息顯示，日前，格力推出全新電器品牌「致享家」，獨家上線天貓，主攻2000元至5000元以內價格帶的空調市場，據介紹，這是爲了拓展年輕市場新增量，抓住天貓雙11全年最大的增長機會。

目前，「致享家」空調已上線格力天貓官方旗艦店，涵蓋1匹、1.5匹掛機，2匹及3匹櫃機，10月30日晚8點開售，國補疊加雙11優惠，售價分別為1899元、1999元、3999元、4999元。

從價格來看，「致享家」空調對比格力主品牌空調售價分別下探了400元至1100元，產品機型為格力自主研發。格力相關人士介紹，推出「致享家」，是補齊低價市場的價格段，與格力主品牌形成差異化互補，進一步滿足多元化消費需求。「今年，格力空調在天貓實現超50%的高速增長，其中獨家專供款已累計銷售近百萬台，格力新品在天貓爆發式增長的強勁動能為我們提供關鍵支撐和信心。」相關資料顯示，今年雙11開賣首日，格力推出的新品空調雲佳Pro一小時破萬台。

對此，有行業人士分析，從格力宣傳的文案和圖片可以看到，「致享家」其實就是格力晶弘空調，晶弘在線下為晶弘K+系列，而在京東則為小涼神。

10月9日，格力小涼神空調正式在京東商城開售，從產品和價格來看，同樣是掛機大1匹和1.5匹價格1899元、1999元，櫃機2匹和3匹價格3999元、4999元。京東首輪雙11戰報顯示，格力小涼神空調等首發便登頂當日品類TOP1。

格力電器國內電商業務負責人在接受採訪時透露，格力電器與京東2025年合作銷售的規模有望繼續超過200億元。下一步，雙方還將加強在格力全品類產品銷售上的合作。

高性價比空調成核心競爭點

奧維雲網數據顯示，2025第二季度家用空調線上2100元以下的機型銷量佔比首次超過50%，中高端需求承壓，行業需求的結構性調整，高性價比空調成爲了核心競爭點。

受此影響，一直堅持「高端化」定位的格力在一定程度上承壓。格力電器財報顯示，2025年上半年，公司營業收入為973.25億元，同比下降2.46%；歸母淨利潤為144.12億元，同比增長1.95%。其中，第二季度，格力電器營業總收入為599.80億元，同比下滑12.11%；歸母淨利潤為85.08億元，同比下滑10.07%。

今年上半年， 格力電器佔主營收入近八成的消費電器業務（以暖通空調為主）營收762.79億元，同比下滑5.09%；毛利率33.20% ，同比減少0.29% 。

對此，有分析人士認為，晶弘空調若能在格力的技術加持下，實現真正的「高配低價」，晶弘空調有望補齊線上中低端價位段短板，與守高端的格力主品牌互補，緩解市場份額受到的衝擊。不過，也有觀點認為，雖然晶弘空調產品價格與格力主品牌相比有所降低，但今年的空調市場，尤其是低端市場競爭異常激烈，對比其他品牌，此次晶弘空調首推產品在價格上並無明顯優勢。此外，晶弘品牌此前一直定位中高端冰箱市場，但可能會和晶弘空調的定位產生衝突。

對於推出子品牌，格力電器在投資者互動平臺表示：公司通過格力與晶弘雙品牌協同，「格力」品牌堅守品質定義，「晶弘」品牌則進行價值補位與品質普及，覆蓋不同價格帶與用户圈層。

對於投資者的提問：「用子品牌晶弘切入低端空調，有沒有考慮會損害多年培育的晶弘品牌的地位？」格力電器則回覆表示：晶弘空調聚焦注重體驗及追求性價比的客户羣體，其上市是格力品牌體系的自然延伸，保持了格力製造的核心質量技術，並根據目標客羣在設計風格、智能化程度和材料選型上進行取捨，從而為中低價格段市場提供價值補位。晶弘空調能夠與公司整體品牌矩陣形成有效協同與互補，共同服務於多元化的空調市場需求。

格力電器市場總監朱磊在接受媒體採訪時同樣表示，外界的「價格戰」解讀其實存在偏差。晶弘智能空調是一條獨立的生產主線，由格力智能工廠全流程生產，完全遵循格力的品質標準。今年市場明顯呈現出普惠型產品消費需求旺盛的特徵，格力有義務用自身的高品質產能支撐這一市場需求。2000元的空調確實無法達到3500元產品的全部性能，會在部分舒適性、便利性功能上做取捨，但我們通過產品結構優化和供應鏈升級，確保其在覈心使用需求上的穩定性和可靠性，這是對實用型消費者的精準迴應，而非盲目跟風價格戰。

拭目以待

隨着今年國補進入最后一輪釋放期，今年雙11各家的「火拼」也更加激烈。多位分析人士認為，雖然有國補加持，但由於去年四季度基數高，今年家電雙11市場面臨不少的壓力。

奧維雲網認為，2025年雙11的市場整體表現將很難超越去年同期，去年同期，線下渠道得益於國補政策的足額、高效落地，全品類家電實現爆發式增長；然而，目前國補政策轉向限流管控，補貼力度與覆蓋面均有所收縮，線下渠道增長動能鋭減，今年雙11家電市場規模將難以企及去年同期的高度。

對此，各大品牌都希望能搶抓這最后一輪「暖風」，開展了系列促銷活動。對此，有分析人士認為，儘管此次格力「放下了身段」，但卻有可能趕了個晚集，上半年國補+618已經「吃掉」了大量可被刺激的需求。

不過，分析人士也認為，迟到總比不到要好，格力推進子品牌，是一場理性的應變，格力已經認識到，在消費分層加劇的市場里，單一品牌體系已難以覆蓋全部人羣。這次的雙11，便是對晶弘空調的第一次大考。

分析人士認為，未來空調市場或將進一步分化，高端市場依賴技術溢價，中低端市場更考驗成本控制能力，能夠在兩者之間實現平衡的品牌，方能在新一輪行業洗牌中佔據主動。

(家電網® HEA.CN)