名創優品葉國富：好東西不需廣告 只有差的東西要廣告 其他人認同嗎

運營商財經網 朱欣雨/文

「真正好的東西不需要廣告，只有差的東西要廣告」。日前，名創優品創始人、董事長葉國富的一則言論引發外界關注與爭議。

10月22日，《羅永浩的十字路口》第八期發佈羅永浩與葉國富對談的錄播視頻，他的這番話就是在對談視頻中提到的，那麼他為何會說出這樣的話呢？

運營商財經網瞭解到，葉國富在對談中談及到名創優品的加盟商，回憶說名創優品的第一個加盟商就是主動找上門的，是名雲南人，去廣州旅遊逛街時發現名創優品這個模式很好，於是主動找上門想在雲南開個店。他還表示，海外的名創優品門店也不是主動出擊的，「最初是人主動找上來的」。

他認為生意就是最好的廣告，「真正好的東西不需要廣告，只有差的東西要廣告。從創業到現在我們沒在加盟廣告上花過一分錢。」

可以理解葉國富此番話的真實意圖是想表明名創優品無需主動投放加盟廣告，就能憑藉自身實力吸引客户主動上門合作、加盟。

不過，這番言論不免有些「有失偏頗」、過於絕對。目前市面上不乏在做加盟廣告的知名食品快消、即時零售品牌，比如新茶飲滬上阿姨等，他們是否認同葉國富的觀點呢？老話説得好，「酒香還怕巷子深」。

更關鍵的是，加盟商選擇加盟品牌，核心看重的是品牌效益，而品牌效益的構建離不開持續的營銷投入，從這個角度來説，其實也已間接包含了加盟廣告的屬性。

近年來，名創優品的營銷及分銷開支處於不斷擴大態勢，最近三年來，即2022年至2024年，分別達14.42億元、22.81億元及35.20億元；今年上半年，其銷售及分銷開支同比大增43.3%，從15.22億元增加到了21.81億。

值得一提的是，葉國富還表示，名創優品在短短几年間實現了0到100億元，成長速度應該比馬雲還快。然而，這兩者其實沒啥可比性，阿里巴巴初期發展受行業環境等影響確實比較困難，但隨着互聯網爆火，其發展飛速，如今規模遠非名創優品可追趕。

不過，名創優品自身發展確實還挺不錯，去年全年總收入已將近170億，同比增長22.80%。