「銀發族」撐起錯峰遊 強消費力帶高旅遊訂單金額 多家上市公司佈局「銀發經濟」

財聯社10月28日訊（記者 胡皓瓊 崔銘）「十五五」規劃建議提出「發展銀發經濟」。有OTA平臺數據顯示，「銀發族」消費能力強，旅遊訂單金額更高。目前，已有不少上市公司佈局「銀發經濟」。

今年國慶假期后，「銀發族」便開始了行動。去哪兒數據顯示，國慶后，55-70歲老人在國慶假期結束后的機票預訂量，較國慶假期期間增長52%；國慶后「銀發族」的票量佔比，相比十一假期期間，增長了75個百分點。

眾信旅遊（002707.SZ）媒介公關經理李夢然告訴財聯社記者，國慶節后的錯峰遊訂單，約有八成來自銀發羣體。

「超70%的銀發遊客會選擇7日以上的長線行程，這一選擇既契合他們慢旅行、深度遊的需求，也體現出他們對旅行品質的追求。」春秋旅遊相關負責人表示。

「銀發族」的旅遊消費力度，也顯著高於年輕羣體。根據攜程（TCOM.US）提供的數據，截至目前，其平臺上，50歲以上用户已佔總用户數的10%以上，其中50至59歲的「初老」人羣佔比高達75%。「初老」人羣多來自一線及新一線城市，消費能力強，平均訂單額較高且訂單量年增速超過20%。

從同程旅行平臺上今年前三季度的數據來看，銀發族是高端遊、奢華遊的主力。此外，出境豪華郵輪用户中，50至70歲的銀發族佔比超70%，在客單價10萬元以上的極地郵輪客羣中，銀發族的佔比超過90%。

針對「銀發族」，財聯社記者瞭解到，上市公司通過開線下店、升級營銷產品等方式，把握「銀發經濟」機遇。

據李夢然介紹，由於中老年遊客更願意通過線下形式瞭解旅遊目的地情況，眾信旅遊在持續佈局線下社區店，以更好地貼近中老年遊客的生活圈。在中老年遊客的行程后，眾信旅遊會針對中老年遊客舉辦各類活動，如目的地分享、插花、茶藝、秋季遊園會等，持續加強客户黏性與遊客增值服務，為后續出遊做鋪墊。

財聯社記者還從中國東航（600115.SH）方面獲悉，其針對銀發出行需求，升級「銀翼長者」產品，包括55周歲及以上的「銀翼長者」購買散客機票直減幅度提升至最高12%；老友同行選擇小團出行，部分艙位旅客可領取優惠券，小團內每人每張機票每個航段滿300元立減50元等。

同程旅行（00780.HK）於今年一季度推出的旅遊智能體DeepTrip，目前60歲以上老年用户已超過20萬。同程旅行方面稱，未來將加快技術迭代，不斷提升DeepTrip服務老年用户的能力。

消費方面，百聯集團旗下百聯股份（600827.SH）圍繞銀發羣體多元需求，結合商業空間的適配改造與服務升級，打造銀發產業的「新零售」商業創新樣本。