9月海外短劇攬金$1.9億，微跌3%，免費模式涌現200+APP

一、9月海外短劇市場收入和下載量

（一）海外預估下載量和收入

2025年9月，海外短劇APP雙端總下載量約為1.311億次，較8月上漲了約1100萬次，環比提升超9%；預估內購收入約1.902億美元，較8月下降近620萬美元，環比下跌約3%。

9月海外微短劇市場在收入方面略有下降，但變化不大，屬於市場的正常波動。但在下載方面，9月雙端下載量較8月提升超1000W次，環比上漲9%。

9月，海外微短劇市場涌現出大批IAA應用，且投放素材數均超5000組。例如，9月，RiseDrama這類新興產品以免費模式強勢圍攻歐美地區。這種免費模式吸引了大量用户下載。主推廣告變現（IAA）的新產品大量上線，滿足了IAA用户的增長需求，因此抬高了整體下載量。

此外，從9月海外微短劇在投APP類型來看，IAA類應用上漲幅度最高，漲幅達21%，純免費模式正在強勢滲透用户。

（二）海外微短劇應用下載和收入榜TOP20

2025年9月海外微短劇APP下載量TOP20排行榜中，ReelShort、DramaBox、Kuku TV三款APP下載量均超1000W，其中ReelShort與DramaBox9月下載差距較小。

值得注意的是，本期Story TV與FlareFlow兩款APP表現出色，下載量均較上期有大幅提升。其中Story TV下載量暴漲至817W，FlareFlow下載量較上期提升近44%，二者均首次闖入TOP6。 

2025年9月海外微短劇APP收入TOP20排行榜中，ReelShort第一，DramaBox第二，二者9月雙端收入均超3000W美元，穩居海外微短劇APP收入第一梯隊。 

本期內購收入超千萬美元的APP共5席，數量與上期持平。

此外，GoodShort與中文在線旗下產品FlareFlow兩款APP9月內購收入均有所提升。其中FlareFlow本期雙端下載與收入均有大幅提升，本期其收入漲幅達48%。

（三）重點地區收入和下載剖析

9月海外微短劇市場，雙端預估收入中，美國依然佔據大頭，預估收入接近海外市場半數收入。歐洲、東南亞與日本等國家或地區緊隨其后，其中歐洲和東南亞地區雙端預估收入均破億。

從雙端下載量來看，拉美和東南亞地區依靠人口優勢斷崖領先，雙端預估下載均破3億，且差距較小。中東、美國、歐洲和非洲等國家或地區預估下載也達500W次以上。

從佔比來看，9月海外微短劇雙端預估收入中，美國佔比達40%，較上期小幅下降6%。歐洲和東南亞地區佔比則分別達14%和11%。日本和拉美地區表現也較突出，佔比分別為9%和7%。

而9月雙端預估下載中，拉美和東南亞地區依靠龐大的人口優勢持續霸榜且下載量斷崖領先，佔比分別達35%和33%。中東、美國、歐洲和非洲等國家或地區佔比也達5%及以上。

二、9月海外短劇市場投放概覽

（一）在投素材數：連續7個月保持增長態勢

根據DataEye-ADX海外短劇版數據，2025年9月，海外微短劇市場共投放廣告素材數達159萬組，環比上期提升11%。自2025年2月以來，海外微短劇市場投放素材數保持持續遞增趨勢，本期投放素材數依然創下單月素材量新紀錄。

本期在投素材數大增主要由於IAA、IAP、IAAP三類素材投放量的提升。其中IAA類素材投放增量破10萬組，IAAP類素材增量接近4萬組。

（二）在投海外短劇APP數：三款APP首次上榜

根據DataEye-ADX海外短劇版數據統計，2025年9月，海外在投微短劇APP共計534款，其中新增APP數量達54款。

從新增產品的情況來看，9月新增產品數量較上期下降接近30款，降幅為35%。對應地，在投老產品則提升117款，漲幅達32%，創今年最高紀錄。

9月海外在投微短劇APP中，Dot Drama、DramaJoy、Story TV三款APP首次上榜，表現出色，投放素材數均超10000組或接近10000組。以Dot Drama為代表，Dot Drama應用內主要以譯製劇為主，多為甜寵霸總與虐戀復仇題材，近期下載量暴漲，9月投放素材數達10191組。

而從APP的類型來看，9月海外在投微短劇APP類型中，IAP和IAA類產品數量均有提升，其中IAP類產品由48席增至51席，漲幅達6%，IAA類產品由170席增至205席，首次突破200大關，漲幅為21%。

而IAAP類產品數量本期則有小幅下降，較上期下降7席，降幅為3%。

當下，海外微短劇市場中，IAA與IAAP模式占主導地位。本月，IAA類產品數量創新高，説明當下純免費模式成主要發展趨勢。一方面，各路廠商正在免費賽道開卷，IAA類產品內容愈加豐富，用户可選擇性較高。另一方面，用户的付費能力正在分化，IAA用户佔比較高，且尚未轉化為IAAP或IAP類用户。

從9月海外微短劇市場雙端收入與下載情況來看，IAA類產品的大幅提升，帶動了雙端下載量的大幅提高，但也由此導致觀眾羣體向純免費應用轉移，雙端收入有小幅下降。

（三）熱門題材：戰神、CEO題材投放上漲

DataEye-ADX海外短劇版數據顯示，9月海外微短劇熱投題材中，女頻素材投放量佔比達63%。男頻素材投放量佔比達37%，均與上期持平。 

具體來看，情感題材依然穩居第一，佔投放總數的34%；都市題材第二，佔比28%；逆襲題材第三，佔比11%。情感、都市與逆襲題材是海外微短劇市場的三大熱門題材，佔本期投放素材總數的73%。

總的來看，本期各類題材投放素材佔比均與上期持平，CEO與戰神題材佔比則略有上升。

（四）熱門語種：16個語種投放破萬

從海外微短劇熱門語種來看，9月海外微短劇熱投語種中，英語素材數斷崖領先，達67.6萬組，佔熱投語種TOP25總投放量的47%。西班牙語穩居第二，二者合計佔比接近60%。

素材投放量在1-7萬組區間內的語種有14種，葡萄牙語、法語、德語、日語等語種投放素材數表現突出，投放素材數均超5萬組。其中葡萄牙語表現突出，投放素材數和佔比較上期均有所提升。

9月海外微短劇市場，依然是歐洲地區語種佔大頭，東亞、東南亞以及中東地區語種霸榜中腰部。其中東南亞地區語種投放素材數較少，但連續多期霸榜，側面反映東南亞地區儘管語種分散，但觀眾需求量大，轉化率高，仍有較大潛力待挖掘。

（五）素材類型比例：IAP素材投放量轉降為升，漲幅達7%

9月海外在投微短劇素材類型中，IAAP、IAA和IAP在投素材數均呈現增長態勢。

其中IAA在投素材增量超11萬組，9月漲幅達22%。IAAP在投素材增量接近4萬組，漲幅達6%。而IAP在投素材則一改上期腰斬趨勢，9月投放增量接近3千組，漲幅達7%。

可以看出，目前海外微短劇市場正在實現「流量覆蓋-價值深挖-風險平衡」的戰略進階，從「單一模式試水」邁入「分層變現精細化運營」的成熟階段。

具體來看，IAA在投素材的爆發增長根源在於其與東南亞、拉美等市場的需求特性形成深度契合，龐大的人口優勢決定了IAA類素材的總體大盤。

IAAP在投素材的持續提升則反映出平臺在歐美等高價值市場的多線運營策略，根據高付費意願用户和價格敏感用户的不同需求來進行投放，在保障收入上限的同時擴大用户基數。IAP在投素材的反向提升則源於高付費能力市場的內容升級，成熟市場的付費韌性推動了IAP的加速投放。

（六）海外微短劇APP素材投放榜：總榜與增長榜

9月海外微短劇APP素材投放榜中，My Drama和DramaWave投放素材數穩居TOP2，NetShort躍居第三。

從投放素材數來看，本期TOP3產品投放素材數均超10萬組，My Drama持續霸榜，投放素材數連續兩期突破20萬組。Kuku TV、DramaBox、GoodShort等7個APP投放素材數也超5萬組。

值得注意的是，當下海外微短劇市場，新舊產品競爭漸趨激烈。近期海外微短劇APP投放榜中，呈現出頭部集中、且新產品涌現的趨勢。My Drama、DramaWave、NetShort、Kuku TV等頭部產品投放素材數持續高漲，同時每期也有部分新產品上榜。

本期榜單則出現Viralo、DramaShorts、Story TV三款投放天數未破百的APP，同時也有4款APP首次上榜，新面孔持續霸榜榜單中腰部。其中Story TV表現亮眼，是首次上榜中投放天數最少的APP。StoryTV是由印度流媒體直播和社交遊戲平臺「Eloelo group」推出的純IAA應用，應用內劇集主要以印度本土劇與中國譯製劇為主。

此外，9月共有24款APP投放素材數破萬組，數量與8月持平。

從素材增長情況來看，9月素材投放增長榜中，崑崙萬維旗下的DramaWave和FreeReels表現亮眼，其中DramaWave投放增量接近4萬組，FreeReels投放增量則超2萬組。 

其中DramaWave是Skywork AI長期佈局產品，主打付費模式。FreeReels投放天數則為133天，主打免費模式，投放地區以東南亞與拉丁美洲為主。

從素材增量來看，共有8款產品素材增量超1萬組。

9月海外微短劇市場，多款印度本土APP表現突出。Kuku TV、Story TV、Pocket TV和QuickTV四款印度本土APP均上榜，且位列榜單中前部。

可以看出，在國內產商專注微短劇出海付費變現的背景下，印度本土廠商則主攻免費模式，從免費賽道另闢蹊徑。

三、海外微短劇熱榜

（一）DataEye海外微短劇熱榜總榜

9月DataEye海外微短劇熱榜總榜TOP30中，本土劇達26部，譯製劇共4部。《消失的廚神》譯製劇《The Missing Master Chef》蟬聯榜首，9月熱值達2107.6萬，累計熱值破億。

本期海外微短劇熱榜總榜中，涌現多種熱門題材。除了常見的霸總&灰姑娘、銀發婚戀題材外，「冷凍倉+后悔流」依然霸榜海外。葡萄牙語微短劇《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》講述了女主受到家人們的虐待后參加人體冷凍實驗的故事，目前在海外累計熱值超1000W。

此外，年齡差也成為海外微短劇市場的一大熱門題材。《THE AGE GAP》講述了女主和年下男孩相戀的故事，本期累計熱值接近700W。家庭主婦作為海外微短劇的一大受眾，年下戀的劇情契合她們對於愛情的刺激幻想。

從主投產品來看，Kuku TV、My Drama、NetShort、DramaShorts在本期榜單中表現活躍，Kuku TV佔11席，My Drama、NetShort各佔6席，DramaShorts佔2席。

（二）DataEye海外英文微短劇熱榜

9月DataEye海外英文微短劇熱榜中，《The Missing Master Chef》第一，熱值達2107.6萬；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，熱值達1667.8萬；《Spark Me Tenderly》第三，熱值達1557.2萬。

9月英文榜TOP30中，僅有1部譯製劇上榜，為《消失的廚神》譯製劇《The Missing Master Chef》。該劇連續兩期登頂，累計熱值破億。

從本期DataEye海外英文微短劇熱榜可以看出，目前英文微短劇市場以「老劇復投」為主流，譯製劇與新劇佔比逐月遞減，本土劇與老劇佔據主要地位。

而從主投平臺來看，Kuku TV、My Drama、DramaShorts、NetShort、FlareFlow表現活躍。其中Kuku TV佔9席，My Drama佔6席，DramaShorts、NetShort各佔3席，FlareFlow佔2席。

（三）DataEye海外日文微短劇熱榜

9月DataEye海外日文微短劇熱榜中，《スピード婚！旦那様は大富豪》登頂，熱值達443.1萬；《運命の花婿は二度逃がさない》第二，熱值達421.5萬；《里切りの果てに》第三，熱值達314.8萬。

當前譯製劇正在「稱霸」海外日文市場，本期日文本土劇佔比進一步下降，僅佔3席，譯製劇佔7席。本期有1部新劇上榜，為《お姫様の帰還～兄たち、謝罪せよ～》，講述了女主為眾叛親離的母親復仇的故事，本期位列第10。

本期日文榜中，DramaWave、FlickReels和MoboReels表現活躍，在榜單中均佔2席。

（四）DataEye海外韓文微短劇熱榜

9月DataEye海外韓文微短劇熱榜中，《폭풍같은 결혼생활》第一，熱值達76.9萬；《안녕, 오빠들》第二，熱值達59.7萬；《약혼연 드라마》位列第三，熱值達55萬。

本期DataEye海外韓文微短劇熱榜均為女頻題材，以言情甜寵和復仇兩大內容為主。

值得注意的是，本期有2部新劇上榜，其中本土新劇《폭풍같은 결혼생활》登頂，另一部新劇《한여름의 벤델라 장미》則為近期爆款《盛夏芬德拉》的譯製劇，位列第12。

本期韓文榜中，DramaWave、DramaBox、FlickReels、HappyShort表現活躍，其中DramaWave佔5席，DramaBox、FlickReels、HappyShort均佔2席。

（五）DataEye海外葡萄牙語微短劇熱榜

9月DataEye海外葡萄牙語微短劇熱榜中，《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》登頂，熱值達485萬；《Amor Inesperado》第二，熱值達186.8萬；《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》第三，熱值達82萬。

本期葡萄語榜單中，本土劇數量大幅領先，佔17席，譯製劇佔5席。同時本土劇熱度較高，包攬TOP3。

本期共有5部新劇上榜，其中熱度最高的為《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》，位列第3。從題材來看，本期葡萄牙語榜單中，以女頻、逆襲題材為主。

從主投產品來看，NetShort、DramaWave、DramaBox、GoodShort、ReelShort表現活躍。本期海外葡萄牙語微短劇熱榜中，NetShort佔8席，DramaWave佔5席，DramaBox、GoodShort、ReelShort各佔2席。

本文來自微信公眾號「DataEye短劇觀察」，作者：DataEye研究院，36氪經授權發佈。