「一下子漲這麼多，實在有點接受不了」，消費者對老鋪黃金一夜漲25％「不滿」

來源：華夏時報

　　10月26日，老鋪黃金官宣的年內第三次調價正式執行。與今年2月、8月5%-13%的漲幅相比，此次調價力度創下年內新高，多款產品漲幅集中在18%-25%，部分商品漲幅甚至突破28%。

　　「再等等看吧，一下子漲這麼多，實在有點接受不了。」有消費者向《華夏時報》記者表示，老鋪黃金此次漲價超出預期。調價首日，記者走訪了北京多家老鋪黃金門店發現，受漲價影響，消費者購金情緒明顯降温，門店客流較此前顯著冷清。

　　對於老鋪黃金此次調價，知名經濟學者盤和林在接受《華夏時報》記者採訪時分析，這一動作表明老鋪黃金在與消費者的價格博弈中佔據優勢地位，其核心目的不是篩選消費者，而是追求利潤最大化。

　　值得一提的是，除老鋪黃金外，近日周大福、周生生等知名黃金珠寶品牌也紛紛發佈調價通知，引發市場對后續行情的關注。

　　談及這一背景下的黃金價格走勢，盤和林認為，金價向上空間相對有限。「即便美元處於貶值狀態，但其購買力還沒有弱到能夠支撐金價出現數倍漲幅的程度。」

老鋪漲價超出預期

　　10月26日上午，記者走訪北京多家老鋪黃金門店發現，與調價前顧客排隊搶購的熱鬧場景不同，多數店鋪內僅零星分佈着幾位顧客。一位店員直言，「調價前店里從早到晚都擠滿人，今天明顯冷清了，諮詢的人都比以前少了很多。」

　　但在SKP商場內的老鋪黃金櫃台，情況卻略有不同。儘管未出現排隊現象，櫃檯前仍聚集着不少消費者，反覆向導購詢問產品當前價格與具體漲價幅度。

　　「這款古法金鐲上周看還是4.2萬元，今天一來就漲到4.9萬元了，一下漲了7000元。」在櫃檯前諮詢的李女士看着報價記錄，語氣中帶着猶豫，「本來想着再等等，沒想到漲得這麼快，現在有點拿不準要不要入手。」

　　消費者王女士也有相似經歷。她指着櫃檯內一款「金香囊」吊墜告訴記者，前段時間看中這款產品時，標價還是11萬元，當時覺得價格偏高沒捨得買，「今天特意過來想再看看，結果已經漲到13萬元了，兩個月漲了2萬元，比預想中漲得還多。」

　　對於此次調價，導購向記者算了一筆賬，「今年國際金價整體漲幅在60%左右，而老鋪黃金今年的累計漲幅大概在50%，相比之下，我們品牌的漲幅其實低於國際金價，從這個角度看，現在入手反而更划算。」

　　不過，這一説法並未打消消費者的顧慮，不少人在聽完后仍選擇觀望，消費者李先生在櫃檯前表示，「國際金價波動大，誰也說不準后續會不會跌，現在高價買入，萬一跌了就虧了。」

　　值得關注的是，此次調價也引發了消費者對老鋪黃金品牌定位的討論。有消費者在社交平臺上表示，老鋪黃金此次大幅漲價，或許是爲了通過抬高價格篩選消費圈層。

　　「導購説想買的人還是會買，畢竟大家都覺得金價還會漲。」李先生坦言，「但説實話，金價再這麼漲下去，普通工薪階層真的很難承受，以后買黃金可能就和普通人沒太大關係了，變成少數人的消費。」

　　南開大學金融學教授田利輝在接受《華夏時報》記者採訪時也表示，老鋪黃金的定價核心是「奢侈品化戰略」，其花絲鑲嵌等非遺工藝單克加工成本遠超普通黃金，疊加高端商圈門店租金等成本，漲價首先是成本傳導。而篩選圈層是自然結果，其客羣與愛馬仕等奢侈品用户重合率達77.3%，高定價本質是用價格護城河錨定高端身份認同，而非刻意劃分圈層。

多家黃金品牌接連調價

　　記者注意到，像周大福、周生生等知名品牌，也紛紛發佈了定價產品的調價通知。這一輪黃金珠寶品牌的接連調價，不禁讓人猜測：老鋪黃金此前的調價策略，是否影響到了整個黃金消費市場？

　　對此，盤和林指出，老鋪黃金的定價與金價波動基本脱離，產品價格遠高於基礎金價，其調價思路和其他大部分與黃金價格同步變動的品牌不同。這也意味着，老鋪黃金的調價行為，很難直接帶動其他品牌跟隨調整價格。

　　田利輝也持類似觀點，他進一步從市場份額角度分析：「老鋪黃金在古法黃金市場的佔比不足1%，其高定價策略與周大福等大眾品牌形成了錯位競爭，因此短期內對主流金價的影響較為微弱，對整個黃金消費市場的短期作用也十分有限。」

　　不過，田利輝同時補充道，若從長遠來看，老鋪黃金的影響則體現在對市場邏輯的重塑上。老鋪黃金憑藉獨特的古法工藝和文化附加值在市場上獲得成功，這促使其他品牌開始重視工藝價值。周大福、琳朝等品牌紛紛加大在非遺工藝上的投入，推動行業從「克重計價」逐漸向「文化價值計價」轉型，加速市場分層。

　　在關注黃金珠寶品牌調價動態的同時，國際金價的走勢也備受市場關注。根據金價查詢網顯示，截至2025年10月27日，國際金價呈現下跌態勢。其中倫敦金現價格為4029.03美元/盎司，較前一交易日（10月26日）下跌24.95美元，跌幅為0.61%。

　　對於國際金價后續走向，田利輝向記者分析稱，「后續金價預計將呈現‘短期震盪、中長期看漲’的態勢。」他進一步解釋，當前國際金價的回調，本質是前期降息預期兑現后，部分資金選擇獲利了結的正常反應；而美聯儲12月降息概率高這一核心因素，仍將為金價提供重要支撐。同時，全球央行已連續11個月增持黃金，也為金價長期託底，使其回調空間相對有限。

　　不過田利輝也提醒，市場需警惕俄烏衝突緩和等超出預期的「黑天鵝」事件可能帶來的影響。「當前高盛看漲與花旗看空的觀點分歧，正説明短期內金價走勢存在不確定性，對於投資者而言，更應聚焦黃金的長期配置，而非盲目進行短期投機。」