2025創新場景營銷金案公佈，康師傅冰紅茶「痛快逛吃計劃」揭祕品牌增長新路徑

（來源：衡水日報）

轉自：衡水日報

10月25日，第32屆中國國際廣告節廣告主盛典在北京舉行。康師傅冰紅茶「痛快逛吃計劃」榮獲「2025年度創新場景營銷金案」。該案例由浙江視通文化傳播有限公司和康師傅飲品投資（中國）有限公司共同打造，憑藉其深度聯動文旅場景、打造實體打卡地標與推動區域消費的創新實踐，贏得了評委的認可，展現了場景營銷在實體化、在地化與社交化維度上的全新突破。

　　康師傅x青島臺東步行街

　　康師傅x西安大唐不夜城

　　融合文旅地標，打造實體購物打卡現象

　　康師傅冰紅茶「痛快逛吃計劃」突破傳統營銷模式，在青島、西安、重慶、長沙等熱門旅遊城市的核心景區，打造與在地環境深度融合的巨型實體創意裝置。這些裝置不僅體量引人注目，更在設計上巧妙呼應城市文化氣質，成為景區中兼具視覺衝擊力與文化共鳴感的打卡新地標。在國慶等重要節假日期間，這些「巨物」裝置迅速在社交平臺引發打卡熱潮，形成從線下體驗到線上傳播的完整鏈路。

　　聯動餐飲消費，構建場景轉化閉環

　　在打通「景區－門店」消費路徑上，康師傅冰紅茶「痛快逛吃計劃」通過雙線策略實現高效轉化。一方面，與景區及周邊餐飲店聯合推出「康師傅痛快套餐」，將產品深度植入遊客的實體消費場景；另一方面，在景區快閃點設置互動任務，遊客參與即可獲得合作餐飲代金券、冰紅茶贈飲等實體獎勵。此舉不僅有效激發了遊客從打卡到店消費的意願，也為合作商户精準導流，形成了「景區引流傳播、門店承接轉化、品牌銷額提升」的良性動銷循環。

　　融入地文化，打造全民參與體驗

　　案例以「文化共鳴」為核心，通過直觀而富有感染力的互動設計，打破年齡圈層界限。無論是西安不倒翁小姐姐手拿康師傅冰紅茶的立體形象，還是融入重慶十八梯街景的創意造型，都成為遊客自發參與、分享傳播的焦點，讓品牌自然地融入大眾文旅體驗中，在打卡、逛吃、互動的過程中，重塑消費者對康師傅冰紅茶的場景認知。

　　康師傅冰紅茶「痛快逛吃計劃」此次獲獎，標誌着場景營銷正從單向傳播向生態共建深化。通過「文旅場景融合+實體打卡引爆+消費動線整合」的系統性策略，品牌不僅實現了高質量曝光，更構建起與城市文旅生態、消費者生活場景深度綁定的營銷新範式。該項目為行業提供了在文旅融合背景下，實現品牌文化賦能與區域市場深耕的典型參考，展現出場景營銷作為品牌增長引擎的持續進化與廣闊前景。