綿陽市遊仙區：加快打造「科創之城·富樂遊仙」文旅品牌

「科創之城·富樂遊仙」——綿陽市遊仙區局部風貌。

稻田抓魚趣味活動。

「天下詩文第一樓」——越王樓。

　　夜幕降臨，登上涪江旁的越王樓，舉目遠眺，兩岸樓宇上的燈光秀正在上演，千年綿州的輝煌歷史和燦爛文化次第鋪開，吸引着遊客們紛紛掏出手機留影打卡；在樓內的「瓊樓雅樂」舞臺上，四位身着漢服的民族樂器演奏者為觀眾帶來一首首美妙樂曲；樓下的特色美食散發着香氣，喚醒遊客的味蕾……

　　從綿陽地標建築到文旅體驗招牌，越王樓的華麗轉變，正是綿陽市遊仙區堅持推進文化和旅遊深度融合發展的生動寫照。作為中國（綿陽）科技城的核心區，遊仙區擁有雄厚的科技資源和豐富的文化資源。如何把資源優勢轉化為發展優勢？遊仙區鎖定「建設文化和科技融合發展試驗區」目標，加快打造「科創之城·富樂遊仙」文旅品牌，圍繞「傳承弘揚優秀傳統文化、挖掘拓展國防科工文化、建立健全文旅服務保障體系」三大任務，培育「探核問天·數鏈未來」科工研學遊、「漢風唐韻·詩畫綿州」魅力都市遊、「富樂原鄉·田園牧歌」鄉村風情遊、「蜀道仙苑·訪古尋蹤」文物古蹟遊四類產品，全區文化和旅遊格局不斷優化，散發勃勃生機，為譜寫中國式現代化遊仙新篇章提供有力支撐。

打造獨具遊仙特色的文旅品牌

　　金牛古道穿境而過，富樂山、越王樓等歷史文化地標交相輝映，更有國防科工特色文旅名片，遊仙區文化旅遊資源散佈全境，猶如一顆顆「珍珠」，只待一根可將其貫穿起來的「線」，就可串珠成鏈、大放光彩。

　　遊仙區認真落實四川省委十二屆七次全會、綿陽市委八屆十次全會精神，把推進文化和旅遊深度融合發展擺在更加突出的位置，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，堅持文化為魂、旅遊為體，堅持保護優先、合理利用，堅持改革創新、提質增效。

　　由此，遊仙區整合全域文旅資源，打破傳統文旅產業發展的固有觀念，旗幟鮮明地提出要全力打造「科創之城·富樂遊仙」文旅品牌，包括建設遊仙文旅地標、擦亮國防科工特色文旅名片、建強宣傳推廣平臺等。

　　以此為引領，金牛古道、富樂山、越王樓、李杜祠等歷史文化地標被串聯起來，一條以挖掘盛唐詩歌文化、提升越王樓文化體驗的旅遊線路躍然紙上；以「兩彈一星」精神為牽引，建設「三線記憶」主題街區，一系列特色主題研學活動陸續啟動，不斷做優遊仙區國防科工特色文旅產業。

　　在遊仙區文旅「星空」中，越王樓無疑是最亮的那顆「星」：因收錄李白、杜甫等詩人題詠的150余首詩篇而名揚海內，素有「天下詩文第一樓」等美譽。培育文旅消費新場景，在越王樓歷史館、唐文化館、中國名樓館等越王樓與綿州歷史文化旅遊產品的基礎上，開發了「瓊樓雅樂」經典民樂演繹、「四心一高」紅色研學等「文化+科技+旅遊+」項目，傾力打造「夢迴大唐」「詩韻龜山」「唐音漢樂」等八大國潮文旅消費新場景，不斷提升旅遊體驗。越王樓正成為遊仙區乃至綿陽市文旅的一張名片。今年「五一」假期，越王樓景區旅遊綜合收入同比增長58%，文創產品收入同比增長8.4倍；國慶中秋期間景區總收入同比增長88%，門票收入同比增長96%，創下游客接待量與經營收入歷史同期新高。

推進文旅產業全域全業態發展

　　旅遊體驗，不僅集合了「吃住行遊購娛」等要素，更融入了文化情緒等深度體驗內容。要推進文化和旅遊深度融合發展，需要全域規劃、全局視野，以及全業態發展。

　　因此，遊仙區從推進文化遺產保護傳承利用入手，通過健全機制，不斷強化非物質文化遺產保護傳承和活化利用，富樂糖畫、董氏扎染等一批具有遊仙特色的非遺項目進景區、進校園，成為城市流動的文化風景線。

　　遊仙區巧抓「川超」流量，在孔雀公園、涪江文化廣場等地設置8個觀賽點，配套專業解説、美食集市與文化展覽，將觀賽人氣轉化為消費熱氣，僅首場比賽孔雀城夜市營業額便達到平時的3倍。目前，「樂享川超」系列活動累計拉動消費近千萬元，成為拉動消費的「奇兵」。

　　這背后是遊仙區以活動聚人氣的「方法論」：堅持打造高品質會展演藝賽事集聚地，辦好文化藝術展演和羣眾性體育賽事，持續舉辦綿陽新春燈會、音樂節、街頭文化藝術活動和中國青少年輪滑巡迴賽（四川綿陽站）、跑遍四季公益挑戰賽等羣眾性體育賽事。

　　遊仙區另一張產業「王牌」，是正在加速發展的核醫療健康產業。通過打通產業發展「壁壘」，正在建設醫養結合生態康養度假地，豐富特色康養旅遊產品，打造核醫療旅居康養目的地、中醫藥康養綜合體。與此同時，文化旅遊產業也與鄉村振興工作有機結合起來，通過推進農文旅深度融合發展，高品質提升鄉村景區化水平，豐富鄉村文旅業態，打造了鐵爐村、洛水溪谷等一批近郊遊打卡地。

提升文旅服務品質和消費體驗

　　作為中國（綿陽）科技城的核心區，完善的城市基礎建設為構建舒適便捷的文旅設施體系提供了強有力的支撐。遊仙區發揮交通與人才優勢，提升旅遊集散功能，依託「大九寨」旅遊環線打造具有遊仙特色的文旅集散中心，文創等新業態正蓬勃發展；大力實施旅遊景區強基煥新行動，完善「快旅慢遊」交通網絡，做強地方特色餐飲，提升旅遊住宿品質；堅持以遊客體驗為核心切入點，不斷完善以遊客為中心的文旅服務體系，提升文旅服務智能化水平；加強文旅市場規範化建設，不斷增強遊客體驗感、滿意度；加強文旅消費多元供給，打造「越王樓—芙蓉漢城」標誌性商圈，以及孔雀城夜市、東原夜市、新春非遺大集等消費新場景；大力發展會展經濟、假日經濟、網紅經濟和夜間經濟，打造「遊字號」文旅名品。

　　優質高效的文旅設施體系成為遊仙區打造文旅品牌的持續支撐。不久前的國慶中秋假期，遊仙區從遊客體驗入手，推出「金秋雙節·樂在遊仙」「尋跡三線 樂遊富樂」等遊樂購打卡活動，將近郊遊玩—美食狂歡—惠民福利三個板塊串聯，形成以蜀道尋蹤訪古、探尋朝陽三線、芙蓉花溪慢遊、户外打卡露營等為主題的假日近郊遊樂主場，聯動以遊仙觀街巷夜市、聚多源等網紅美食打卡店為熱潮的美食主場，以紅星美凱龍、百樂匯等為帶動的商圈樂購主場，積極構建消費閉環，提升了遊客留存率。

　　如今，堅持文化為魂、旅遊為體的遊仙文旅，在「科創之城·富樂遊仙」的戰略引領下，正以全新姿態，迎接更加美好的未來。