第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會在京圓滿閉幕

10月26日，為期三天的第32屆中國國際廣告節與第34屆亞洲廣告大會在北京海淀中關村國際創新中心圓滿落下帷幕。本屆盛會以「智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻」為主題，由中國廣告協會、北京市海淀區人民政府及亞洲廣告協會聯合會主辦，吸引了來自全球30多個國家和地區的逾萬名代表參會，成功搭建起「科技+文化」雙向賦能的國際廣告交流平臺。

雙會聯動，彰顯中國廣告「雙主場」格局

此次中國國際廣告節與亞洲廣告大會首次以「雙會聯動」形式同步舉行，這是中國廣告業與國際舞臺雙向融合的重要實踐。海淀區人民政府黨組成員、副區長隋曉峰在26日召開的成果發佈會上介紹，本屆活動首次以「雙主場」模式舉辦，吸引了來自全球30多個國家和地區的220余位境外代表參會，形成集「展示、交流、發佈、合作」於一體的完整生態鏈，實現「一會看全球、一展鏈亞洲」。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華從傳播效能、資源集聚、產學研融合、產業聯動四方面總結本屆廣告節豐碩成果。他表示，「雙會聯動」機制帶來超出預期的協同效應，有力推動了亞洲廣告創意、技術、資源的深度互通。通過「全媒體+户外廣告」立體傳播，大會內容觸達超10億人次，顯著提升中國廣告業的國際影響力。

大會匯聚了中央廣播電視總檯總經理室、WPP、騰訊、海爾、巨量引擎、百度、小紅書等國內外領軍企業負責人，圍繞「AI驅動品牌變革」展開深度探討，從AI營銷、品牌出海到內容創新，全方位呈現中國廣告業在技術驅動下的前沿成果。此外，漢薩股份、網易傳媒、分眾傳媒、快手磁力引擎、中國移動咪咕、愛奇藝、鯨鴻動能、銀都奧美、嗶哩嗶哩、鳳凰網、微博、新意互動、尚普諮詢等企業代表也分享了在垂直領域的實戰經驗與前瞻思考，為與會者帶來豐富啓發。

科技賦能與文化融合，構建廣告新生態

亞洲廣告大會主題演講環節，埃森哲Song、電通、4sight AI等國際機構的專家圍繞「AI²——廣告創新與人工智能」展開分享，探討智能體應用、AI支付重構廣告體驗等前沿議題，為行業注入新思維。大會期間，張國華榮獲「AFAA特別傑出榮譽」。

除主論壇外，本屆活動還設立了中國廣告協會中國廣告業大獎——黃河獎、長城獎頒獎典禮，以及20余場專題論壇分享會，涵蓋AI廣告發展、微短劇、體育營銷、品牌創新等多個熱點領域。同期舉辦的三大展覽——北京市和海淀區優質資源展、廣告傳媒行業創新展、世界優秀廣告作品展，包括中央廣播電視總檯、百度、騰訊、抖音、劍南春、藍色光標、網易、小紅書、阿里、海爾、中國移動咪咕、廣東省廣、創意星球等重要媒體及知名企業參展，全面呈現了廣告產業的多元生態與創新活力。

此外，活動還同步開展5場資源推介及成果發佈、4場行業工作會議與1場人才交流活動，為行業搭建起全方位、多層次的交流合作平臺。

海淀與廣告節的「雙向奔赴」

作為本屆活動的舉辦地，海淀區以其深厚的文化底藴與領先的科技資源，為廣告節提供了理想的落地土壤。張國華在接受媒體採訪時指出，海淀不僅是全國科技創新核心區，更聚集了近萬家高新技術企業、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、騰訊等科技巨頭，與廣告節「創新驅動、技術賦能」的理念高度契合。

他進一步強調，廣告業是最先感知AI變革的行業之一，而海淀在AI領域的科研實力，正為廣告創新提供強勁動力。與此同時，廣告業也能助力海淀高校與科技企業的品牌化進程，提升區域影響力與市場聲譽。這種「科技+文化」的雙輪驅動，不僅為各方搭建了理想的合作平臺，也進一步擴大了「海淀朋友圈」，同時為廣告產業升級注入了持續動能。

「中國主場，亞洲同頻」，共繪廣告未來

第34屆亞洲廣告大會是該大會首次落地中國，亞洲廣告協會聯合會主席Srinivasan K. Swamy表示，將亞洲廣告大會與中國國際廣告節同步舉辦是「雙贏之舉」。北京作為2025年亞洲廣告大會的舉辦地，既象徵着古老的智慧，又代表着現代的變革，成熟的會展體系與龐大的參會羣體，為亞洲同行提供了寶貴的交流場景，海淀更是中國數字創新的心臟地帶，是探討與展現亞洲廣告多樣性與活力的理想之地。

Swamy主席表示，中國作為巨型經濟體，擁有龐大的內需市場。如今中國產品與服務已達到世界級水準，產品、服務與人才已遍佈亞洲乃至全球。本屆大會主題「中國主場，亞洲同頻」正是這一趨勢的自然體現，「中國國際廣告節作為成熟盛會能吸引逾萬觀眾，亞洲廣告大會必將從如此龐大的受眾羣中獲益良多。」

閉幕不是結束，而是新起點

三天的會期雖短，但思想碰撞、合作萌芽、趨勢漸明。與會代表不僅在AI、品牌、內容、跨界融合等方面汲取靈感，更在交流中拓展資源、共謀未來。正如Swamy主席所言，與會者「哪怕僅獲得一兩個可落地的想法，便已不虛此行。」

第32屆中國國際廣告節與第34屆亞洲廣告大會的成功舉辦，不僅展現了中國廣告業的開放姿態與創新實力，也進一步鞏固了北京作為國際會展與科技融合高地的地位，而廣告節與海淀未來五年的深度合作更讓行業充滿期待。展望未來，中國廣告業將繼續以高質量的步伐走向世界，與亞洲乃至全球市場同頻共振，共同譜寫全球營銷變革的新篇章。

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