Sensor Tower：2025年全球手遊內購收入有望增至854億美元 預計韓國市場收入達53億美元

智通財經APP獲悉，Sensor Tower發佈《2025年韓國遊戲市場洞察》，數據顯示，全球移動和PC/主機遊戲市場收入不斷攀升，2025年全球手遊內購收入有望再增6%至854億美元，Steam平臺遊戲購買收入預計增長12%達到119億美元。2028年，全球手遊內購收入和Steam遊戲購買收入分別有望超過1050億美元和150億美元，兩者收入之和將突破1200億美元。2021年疫情期間，韓國市場手遊內購收入達到高峰55億美元。2022年-2024年，雖然收入不及2021年，但App Store和Google Play手遊收入均逐年增長。預計2025年韓國手遊內購收入達到53億美元，Google Play佔比75%。

4X策略、回合制RPG與合成等子品類手遊吸金力飆升

RPG仍然是韓國手遊市場的核心支柱，2025年前三季度貢獻了48%的總收入。MMORPG依然廣受韓國玩家青睞，高達30%的總收入來自該子品類。4X策略、回合制RPG與合成等子品類手遊在頭部遊戲的強勁帶動下，收入同比上漲25%、138%和89%，展現出色的增長勢能。

韓國市場中度手遊仍佔據主導地位，2025年1-9月貢獻了79%的總收入。值得注意的是，休閒和混合休閒手遊收入分別同比增長8%和37%，表現十分亮眼。

與此同時，韓國市場動漫風格手遊在近3年收入持續攀升。受《Seven Knights Re:BIRTH》、《Mabinogi Mobile》等今年上市的頭部遊戲的強力拉動，2024年10月至2025年9月的12個月內，該類型手遊收入創歷史新高，相比2022年增長41%，接近14億美元。這充分表明以動漫IP、二次元等為題材和內容的遊戲在韓國市場仍具有廣闊的增長潛力。

韓國市場移動與PC/主機新遊表現十分活躍

韓國手遊市場新發遊戲表現活躍， Netmarble於今年5月推出的「七騎士」IP新遊《Seven Knights Re:Birth》5-9月吸金達1.2億美元，登頂收入增長榜，併成為同期收入最高的新遊。

共有8款新遊入圍韓國手遊收入增長榜前十，除《Seven Knights Re:Birth》之外，還有《Mabinogi Mobile》、《RF Online Next》、《I9: Inferno Nine》、《Vampir》、《Kingshot》、《Legend of Ymir》和《God Goblin Raising》等7款手遊。

由韓國開發商SHIFT UP製作的末日科幻題材APRG遊戲《Stellar Blade™》於2025年6月12日正式登陸Steam平臺，遊戲延續了在PS5平臺的優異表現，發售首日Steam最高同時在線人數便超過18萬人，上市僅4日銷量便超過100萬份。

截至2025年9月底，該遊戲在Steam平臺全球累計收入超過1億美元，位列韓國本土PC遊戲之首，並獲得高達93.6%的好評率。其中Steam平臺來自中國市場的玩家佔比達到55%。

韓國遊戲數字廣告支出持續增長，Instagram和移動應用是重點投放渠道

2025年1–7月，韓國遊戲市場數字廣告投放穩步上揚。7月曝光量環比飆升18%，突破114億次；廣告支出環比增長9%，接近4300萬美元。數據表明遊戲廠商正持續加碼廣告投放，以強化用户觸達與市場滲透。

前三季度，韓國手遊數字廣告支出超過2億美元，是PC/主機遊戲廣告支出的12倍。在投放渠道上，手遊主要選擇移動應用和Instagram平臺，而PC/主機遊戲則主要投放Instagram和YouTube平臺。

在韓國手遊領域，策略、解謎和RPG是廣告投放最活躍品類，前三季度支出分別達到5500萬美元、4700萬美元和3400萬美元。而在PC/主機遊戲市場，射擊、RPG和沙盒遊戲領跑廣告支出，本期廣告支出分別達到540萬美元、520萬美元和420萬美元。