「遊戲+文旅」如何塑造廣東文旅消費新場景？

經典IP攜手廣東熱門景區，打造虛實交融「跨次元」盛宴

羊城晚報全媒體記者 馬思泳 劉克洪 陳旭澤

2009年，對於廣州荔灣和《劍網3》而言，都具有特別意義。那一年，《劍俠情緣網絡版叁》公測，首批4大區40組服務器正式揭曉。遊戲以純正的武俠風韻和精美畫面引起業界轟動。同年，荔灣區在荔枝灣湧啟動了「揭蓋復湧」工程，開啟文旅「頂流」的華麗轉身。那條曾被覆蓋的西關「母親河」，重新流淌「一灣溪水綠，兩岸荔枝紅」的嶺南水鄉意境。

這些年，《劍網3》從最初的武俠夢，逐漸吸納同人創作、二次元文化，形成了獨特的玩家社羣和文化影響力。而荔枝灣湧緩緩流經的永慶坊通過「繡花」功夫微改造，精雕城市肌理，保留嶺南鄉愁，成為廣州熱門的文旅地標。《劍網3》和永慶坊在各自的軌道上成長、演變，又在多年后交會。

10月24日至26日，由西山居開發的網絡遊戲《劍網3》在廣州荔灣永慶坊景區落地「劍網3俠客行」線下快閃活動。「最廣州」「最嶺南」的歷史文化街區融入遊戲主題元素，化身潮流互動「打卡」點，吸引國內外的遊戲玩家走進景區，3天時間，永慶坊萬人空巷，讓玩家與市民體驗到「穿越時空」的文旅驚喜。

網絡遊戲《劍網3》聯手知名景區永慶坊，並非廣東城市文旅的孤例，今年以來，不少優質遊戲企業紛紛走進廣東景區開辦主題展會，打造沉浸式體驗活動。這些活動不只是遊戲企業的品牌宣傳，背后折射的還有廣東遊戲產業與城市文旅攜手共謀發展的決心，以「1+1＞2」效應，塑造廣東文旅消費新場景，為廣東文旅產業高質量發展持續賦能添彩。

蓬勃生長的「遊戲第一大省」

2024廣東遊戲產業年會發布的《2024廣東遊戲產業發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年廣東遊戲（包括客户端遊戲、移動遊戲、網頁遊戲和其他遊戲）營收規模2604.31億元，同比增長6.26%，營收規模佔全國比例為79.94%。

作為「遊戲第一大省」，廣東積澱豐富遊戲產業資源，網易、三七互娛等在廣州生根，形成強大產業集羣——科韻路「遊戲第一街」作為廣州遊戲產業發源地和核心區，見證遊戲企業破土而出；琶洲試驗區和黃埔「遊戲谷」成為新的遊戲產業聚集地，凝聚遊戲產業科技創新氛圍；以騰訊為巨頭的深圳，聚集了遊戲科學、創夢天地、中手遊等遊戲企業，從研發、運營到電競全鏈條促進遊戲產業穩步發展；在珠海，中國遊戲產業開拓者西山居發展了多個旗下企業，業務擴展至影視、動畫、音樂等，跨界開展多領域探索……

不斷壯大的廣東遊戲產業形成厚實根基，從這片敢為人先的沃土出發，積極出海探索。2024年，廣東遊戲出海成績亮眼。《報告》顯示，2024年，廣東遊戲出海營收規模達到423.6億元，同比增長9.9%，實現了近幾年的快速增長。

這份亮眼的出海成績單，離不開遊戲企業對優質產品的深耕。騰訊、網易等龍頭遊戲企業向全球發佈高品質移動遊戲，在競技、社交遊戲佔據優勢；以數值驅動的角色扮演類遊戲成為廣東遊戲出海的代表，在中國港澳臺地區、日韓市場等引發熱潮。

遊戲產業揚帆起航，廣東緊跟產業發展步伐，在政策上提供支持，護航遊戲產業發展。今年5月，廣東出臺了《關於推動廣東網絡遊戲產業高質量發展的若干政策措施》與《關於推動廣東電子競技產業高質量發展的若干政策措施》。相關政策提到，對文化傳播力和社會影響力俱佳的優質項目，對在遊戲科技領域取得顯著突破的優質項目，給予最高500萬元的一次性扶持獎勵。

相關政策還提到，推動遊戲與文旅、製造業、新消費等產業跨界融合。鼓勵遊戲研發與廣東經典文旅元素深度融合，打造一批遊戲文旅精品路線、特色小鎮和產業園區，孵化一批具有廣東文化符號的特色地標；支持各地舉辦各類聯賽、盃賽和特色賽事，培育更多本土賽事品牌，帶動當地文旅產業發展、豐富人民羣眾文化生活。

可見，廣東對遊戲產業除了提供政策保障，還為產業發展指出新路徑。

遊戲IP攜手廣東文旅多次出圈

在商業市場，遊戲產業並不是單兵作戰。今年以來，不少知名遊戲IP與廣東景區雙雙攜手，打造特色活動。如清遠古龍峽與騰訊遊戲的國民級競技遊戲《QQ飛車》打造峽道QQ飛車，推出水陸版競技體驗，以水上造浪、懸崖追風解鎖現實版「飛車」體驗；《地下城與勇士：起源》聯動廣州文旅活動在珠江舉行，對「珠江王子號」遊輪進行改造，還原遊戲「蒼穹貴族號」的工業風，遊輪行駛經過廣州塔、海心沙、獵德大橋等地標，夜間燈光秀聯動上演，將遊戲場景帶進城市夜景；廣州長隆度假區與B站、網易聯手，實現《時光代理人》《天官賜福》《牧神記》《陰陽師》《明日之后》五大頂級國產動漫遊戲IP的大型實景化主題遊玩區落地，打造了總面積達22萬平方米的沉浸式「玩聖痛島」……

此次《劍網3》聯動永慶坊開展快閃活動，讓遊戲玩家遊客在地道的西關特色歷史文化街區內，身臨其境感受國風遊戲、嶺南文化。另外，快閃活動還與永慶坊多家商鋪聯動，為玩家遊客準備了相應的優惠和好禮，打造文商旅全域新體驗。

除了遊戲IP聯動景區，遊戲展會也為城市文旅賦能。今年國慶期間，AGF亞洲遊戲博覽會在琶洲舉行，眾多遊戲動漫愛好者匯聚羊城。該博覽會的影響力還通過動漫遊戲主題公交車擴展至上下九、北京路、廣州塔、天河商圈等廣州核心片區。廣州多個商圈聯動加入，保利廣場、K11、時尚天河、動漫星城、北京路天河城、地王廣場、揚韜廣場、樂峰廣場等超20個商場化身展會分會場，城市文旅資源與遊戲動漫展雙向賦能，激發城市文旅消費潛力。

廣州市商務局數據顯示，今年上半年，廣州重點場館舉辦大型ACG展會達11場，接待觀眾84萬人次。乘坐公共交通到城市參展、旅遊、購物、品美食……遊戲玩家遊客的全鏈條文旅消費體驗從參與遊戲動漫活動，擴展至城市文旅遊玩。