騰訊於中國國際廣告節舉辦AI廣告發展論壇，共探「AI大航海時代」

10月24日至25日，騰訊亮相第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會，並主辦了騰訊AI廣告發展分論壇，與專家學者、生態夥伴共議AI時代下廣告行業的發展路徑。北京市市場監督管理局副局長周小豐和中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華為本場論壇做開場致辭。騰訊市場經營合規部總經理、騰訊研究院副院長楊樂主持本場論壇。

會上，騰訊研究院聯合騰訊廣告正式發佈《從「千人一面」到「一人千面」：人工智能引領廣告行業智能化轉型》前瞻行業報告，該報告榮獲「中國廣告業大獎-2025商業廣告長城獎（廣告學術類）銀獎」。

正如騰訊公司副總裁欒娜在大會主論壇上介紹，騰訊廣告依託強大的算力與算法支持，已經構建起一個「AI賦能的全域經營圖景」，覆蓋洞察、創意、智能投放等全鏈路。「AI時代如同‘大航海時代’，廣告主是大航海時代的航海家們，平臺則致力於提供技術工具，助力品牌探索新機遇。瞭望者永遠正確，而航行者永遠向前，騰訊廣告期待與各方不斷地持續地創造高質量的行業新典範。」

騰訊廣告AIM+首度亮相，展現智能投放全景

在騰訊廣告這幅「AI賦能的全域經營全景圖」中，「騰訊廣告AIM+」能將投放流程化繁為簡，並能自動創編投放方案，不僅解放了重複創編廣告的精力，也結合AI技術的持續升級，讓轉化更高效。

在論壇上，騰訊廣告策略交付產品中心負責人楊棟首次系統闡述了「騰訊廣告AIM+」背后的智能投放理念。「騰訊廣告AIM+以AI驅動，以智能投放產品矩陣幫助廣告主突破投放天花板。」一方面，騰訊廣告面向微信小店、內容類（小遊戲、短劇）、線索類等細分場景提供智能投放解決方案；另一方面，通過AI agent深度理解廣告主的營銷訴求，助力投放決策；與此同時，基於智能創意等智能化原子能力，廣告主能夠結合騰訊廣告妙思實現AIGC創意生產及優選，提升投放效能。

作為騰訊廣告AIM+的深度合作方和先行者，途遊遊戲《三冰》發行製作人張利新分享道，在團隊投入不變的條件下，騰訊廣告AIM+助力途遊的廣告基建數量與消耗規模實現了數倍增長，新素材的測試周期縮短了50%-70%。他認為，騰訊廣告AIM+為廣告主們提供了規模化增長的「自動系統」，遊戲發行人得以從「駕駛員」進化成「領航員」，從而讓團隊有更多的精力研究廣告素材，制定更好的策略，有余力抓住市場流量的增量窗口。

騰訊研究院聯合騰訊廣告，正式發佈首份「AI+廣告」報告

論壇上，騰訊研究院與騰訊廣告聯合發佈了首份「AI+廣告」報告——《從「千人一面」到「一人千面」：人工智能引領廣告行業智能化轉型》。這份報告基於對產業鏈上下游實地調研和全球案例分析，勾勒出AI驅動廣告行業創新的全景地圖，並作出核心判斷：AI正引領廣告行業邁入一個「一人千面」、人機協作的智能化時代。

《報告》為廣告行業理解AI變革繪製了清晰的「作戰地圖」，也從多個關鍵維度——技術路線怎麼走、產品工具怎麼用、人與AI怎麼協作，為整個行業的智能化轉型探明瞭方向。騰訊研究院副院長，騰訊研究院產業研究中心主任劉瓊分享道，「回看廣告和技術共舞的數個周期，騰訊廣告以技術迭代持續煥新升級，但不變的內核是幫助廣告主傳遞品牌背后的價值，讓品牌和用户實現美好連接。」

廣東財經大學法學院教授、人工智能法研究中心主任姚志偉帶來了法律界的洞察，他提及生成式人工智能的發展將產生對廣告審覈、侵權、責任界定等問題的進一步探討空間，技術演進對《廣告法》也將帶來新的變化和挑戰。

來自學界、產業界與法律界的多位專家進一步圍繞智能廣告時代的機遇、挑戰和未來展開了深度對話，騰訊市場經營合規部總經理、騰訊研究院副院長楊樂擔任圓桌主持。

騰訊廣告商業AI應用中心負責人舒鵬從技術視角分享了AI為廣告行業帶來的新機會。他指出，AI正在重構廣告系統的兩大核心環節——推薦引擎和創意生成。一方面，推薦引擎正轉變為由AI驅動的「自我思考」模式，提升廣告匹配的效率與效果；另一方面，像騰訊廣告妙思這樣的商業內容AIGC製作與應用分發平臺，可實時生成個性化創意，助力廣告主大幅提升創意產能。

微盟集團AI產品運營負責人陶芙蓉持續關注如何與平臺聯動，將AI能力轉化為廣告主實實在在的生意增長，她提到，微盟依託自研平臺，與騰訊混元大模型等核心能力深度結合，打造出更懂行業、更懂用户、更懂生意的專屬投放模型，得到了各領域廣告主的認可。微盟還將與騰訊共同推動全鏈條的數據能力整合，打造從投放需求到效果反饋的全閉環，讓AI真正實現端到端的高效營銷。

無論業界還是學界都深刻地認識到，AI對廣告行業的重塑勢不可擋。首都經濟貿易大學廣告學系主任王水副教授認為，廣告業務從原本的成本部門變成了效率部門，這也對學界如何跟上業界快速迭代的步伐提出了更高的要求。

廣東財經大學法學院教授、人工智能法研究中心主任姚志偉也重申了演講中提到的觀點，認為技術發展帶來的法律問題值得多方探討，如AIGC伴生的合規及版權問題。

楊樂以「擁抱變化，人機協作，守正創新，共創未來」進行圓桌主旨總結，「我們應共同擁抱一個人機協作、智能共進的廣告未來，AI不是要取代人，而是要增強人，它讓我們從重複性勞動中解放出來，去從事更有創造力、更有温度的工作。」

從精簡投放流程、學習人類決策的智能投放，到迅速提升產能的廣告創意生成；從「千人一面」的程序化，邁向「一人千面」的智能化，AI正在推動廣告行業走向一場更深刻的生態變革。未來，騰訊還將與各方合作伙伴攜手，共同探索廣告行業的更多可能性，推動廣告行業在技術驅動下實現持續、健康、有序發展。