銀行信用卡「雙11」促銷觀察：滿減門檻有升有降，黃金飾品優惠成新亮點

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（來源：每日經濟新聞）

一年一度的「雙11」購物季已然來臨。在電商平臺備戰之際，各家銀行信用卡也紛紛加入這場消費狂歡，推出各種眼花繚亂的滿減「大禮包」。

《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）發現，與去年相比，今年多家銀行信用卡「雙11」優惠策略迎來調整，滿減門檻「有升有降」，同時場景覆蓋與品類聚焦更顯精準。

多家銀行信用卡調整「雙11」滿減活動門檻

每經記者梳理發現，今年各銀行信用卡中心推出的「雙11」優惠活動主要可以分為以下幾種：小額支付隨機立減、大額支付滿減、分期滿減、首次綁卡滿減等，其中支付滿減和分期滿減是各家銀行最重視的活動形式，幾乎各家銀行都有相應的活動。

而優惠活動的主要陣地則集中在淘寶、天貓、京東、拼多多等線上商城，部分銀行信用卡也覆蓋了美團、抖音、攜程、去哪兒、唯品會甚至鐵路12306等場景。

例如，交通銀行信用卡「雙11」福利覆蓋了淘寶、京東、拼多多、抖音和美團五大平臺，分為支付滿減、分期滿減兩種形式。

以其中的淘寶為例，支付滿減分為三個檔位：滿200元立減10元，滿2000元立減20元，滿5000元立減50元；分期滿減也分為三個檔位：滿500元立減25元，滿1500元立減75元，滿5000元立減200元。

對比去年「雙11」，每經記者發現，今年多家銀行信用卡的優惠力度有升有降。

「升」的地方表現在，部分銀行將滿減的門檻調低或增加優惠活動覆蓋的平臺。比如，農業銀行推出的京東分期滿減活動較去年新增了「滿100元隨機減0.18元~300元」這一檔位，而原來的最低活動門檻是300元；與去年「雙11」相比，中國銀行今年將分期滿減活動新增支持了拼多多、蘇寧和小米等平臺。

「降」的地方則表現在，多家銀行提高了滿減活動的最低檔位門檻或縮減了優惠活動的名額。例如，交通銀行將淘寶和京東兩大平臺的分期滿減最低門檻，分別從去年的「滿300元立減15元」「滿800元立減40元」調整為「滿500元立減25元」「滿2000元立減80元」；郵儲銀行對分期滿減活動的名額限制，較去年「雙11」明顯縮減。

部分銀行加大3C類、黃金飾品等指定商品優惠力度

每經記者還注意到，與去年「雙11」活動相比，另一個不同之處在於，今年多家銀行似乎更注重把資源向指定的商品類別集中，尤其是3C類商品、國補類商品。

比如平安銀行信用卡就推出了針對3C類商品的優惠活動。此外，在今年「購金熱」持續的背景下，郵儲銀行在「雙11」期間推出的黃金飾品優惠活動，在眾多信用卡優惠活動中玩出了新意。

據介紹，消費者在京東App中的「京東郵儲活動專區」可查看有資格享受優惠活動的黃金飾品。優惠活動的內容為：消費滿1500元減30元，每日名額不少於100個；每周六消費滿3000元可減60元，每日名額不少於150個。

值得一提的是，「雙11」同樣也是各家銀行信用卡不可錯過的「拉新」時機，多家銀行在本輪活動中針對首次綁卡的用户推出了特別的優惠。

例如，民生銀行為首次綁卡用户推出了一系列福利活動。在活動期間，用户若將民生銀行信用卡綁定至美團、京東、支付寶、抖音四大平臺，便有機會獲得價值最高達188元的支付券包。農業銀行也推出針對京東支付首綁農行信用卡的優惠，如首綁后消費滿5.01元可減5元。

蘇商銀行特約研究員薛洪言對記者表示，銀行在「雙11」期間重點發力信用卡的原因在於，能夠精準對接消費旺季的市場需求與銀行業務發展目標。信用卡的透支功能可有效刺激消費者的超前消費意願，進而提升整體交易規模。在當前信用卡市場存量競爭的背景下，這一舉措既能激活沉睡賬户、提升用户活躍度，又能積累海量消費數據，為后續精準營銷提供有力支撐，同時進一步鞏固銀行在支付生態中的核心競爭優勢。「對消費市場而言，銀行支付優惠與電商平臺促銷形成有效疊加，進一步放大了‘雙11’的消費規模，為實體經濟注入新的活力。」