奧利奧製造商億滋國際將用生成式AI工具減少營銷成本

10月24日，零食巨頭億滋國際（MDLZ.O）向路透社證實，其正聯合埃森哲開發並啟用一款生成式人工智能工具，目標將營銷內容製作成本削減30%至50%。這一動作使快消行業的AI營銷競賽再度升溫。

據億滋國際全球消費者體驗高級副總裁喬恩·哈爾沃森透露，公司已為該工具投入超4000萬美元，合作自去年便已啟動。

目前，該工具已進入實戰階段：在美國，它為Chips Ahoy餅乾生成社交媒體素材；在德國，一段8秒的Milka巧克力動畫已投入使用——視頻中巧克力在威化上流淌的畫面會根據目標人羣切換背景，而這類內容的製作成本較傳統的「數十萬美元」級別大幅降低。

哈爾沃森表示，成本壓縮與效率提升正是核心目標。面對關税上漲與消費者預算收縮的雙重壓力，億滋希望通過AI減少對廣告公司的依賴，加速新品落地。

按計劃，奧利奧將於11月率先使用該工具打造亞馬遜、沃爾瑪的電商產品頁面，未來數月內，巴西的Lacta巧克力、英國的吉百利等品牌也將接入，甚至有望在2027年超級碗期間推出AI製作的短電視廣告。

值得注意的是，億滋特意避開了此前可口可樂AI廣告因「虛擬人物缺乏情感」遭詬病的問題，暫不在生成內容中加入人類肖像。

同時，公司明確了內容審覈機制：人工將全程把關，並禁止出現強調不健康飲食、情緒操縱等違規內容。在此之前，卡夫亨氏等競爭對手已開始試水AI廣告，行業「用AI重構營銷」的趨勢漸顯。（轉自AI普瑞斯）

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