「AI+營銷」市場快速演進 機構預計2030年智能營銷體市場規模可破千億元

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜陳星    

10月23日下午，《每日經濟新聞》記者從「鈦動全球增長生態大會」上獲悉，鈦動科技聯合艾瑞諮詢首發了《2025年中國營銷智能體白皮書》。該白皮書顯示，中國「AI+營銷」市場正快速演進。白皮書預計，到2030年智能營銷體市場規模可突破千億元級別。

鈦動科技CEO李述昊在大會發言中提到，國際化電商、廣告將是AI Agent（AI智能體）最容易「開花」、也是最早「開花」的場景之一。大會之后，李述昊接受每經記者採訪時表示，現在出海營銷的智能體還處於發展早期階段。未來，出海營銷智能體的迭代將沿三個方向進行，分別是：知識庫增強、操作/交互能力改善、智能體內容理解和內容生成能力提升。

香港中文大學數學人工智能中心創始主任曾鐵勇認為，智能體商業化關鍵在於形成一個可控的閉環，讓智能體能干活，並且干得準、干得穩、干得可控。

鈦動全球增長生態大會現場 每經記者 陳鵬麗 攝

大量資本湧入AI營銷賽道

過去兩年，AI營銷這個賽道有多熱？從AppLovin公司（NASDAQ: APP）的股價表現可以看出來。2024年以來，這家在線應用遊戲和廣告初創公司備受二級市場追捧，股價接連上漲，成為美股明星公司，風頭一度蓋過英偉達。

在全球市場，僅今年以來，「AI+營銷」行業就發生了多筆融資事件。據《每日經濟新聞》記者不完全統計，AI營銷企業Aha Lab、紐約初創公司Clay、Bluefish、帷幄Whale，以及橙果視界（深圳）科技有限公司、PureblueAI清藍等多家公司相繼宣佈了融資消息。

此外，「AI+營銷」領域也涌現不少收購案。比如PhotoRoom收購自動化視覺營銷工具GenerateBanners；Appier收購法國新創AI廣告公司AdCreative.ai等。

據《2025年中國營銷智能體白皮書》，AI 在營銷領域的應用正在經歷一場深刻的轉型：它已經從最初僅僅承擔數據分析與輔助決策的工具角色，逐漸演進為能夠覆蓋創意生成、投放策略、效果監測與優化等在內的全鏈路營銷自動化系統。一些頭部SaaS（軟件運營服務）與廣告平臺開始推出智能投放套件和創意生成工具。尤其是在海外市場，越來越多的品牌開始加速採用 AI 驅動的內容生成與廣告投放方案，用以提升廣告的相關性與轉化效率。

該白皮書預測，到2030年，中國智能營銷體市場規模可突破千億元級別。2025年，中國智能營銷體營收市場規模預計在120億元左右，2025年至2030年，CAGR（複合年增長率）將高達50%。

AI出海營銷智能體發展還在早期階段

投資方在選擇投資標的時最關注垂直領域智能體的什麼特性？10月23日下午，在大會圓桌論壇環節，鍾鼎資本合夥人顧蔚熒直言：「本質上，我們最看重的還是Agent（智能體）本身對場景的理解。」

「今年是智能體的元年，明年智能體會大放異彩，越來越熱。」23日下午，李述昊接受包括《每日經濟新聞》在內媒體記者採訪時表示。

記者獲悉，10月23日，鈦動科技還對外發布了面向中企出海營銷場景的AI智能體Navos和全球增長大模型「鈦極」（Tec-Chi）。

至於「AI+營銷」公司在出海領域的競爭制勝關鍵，李述昊用「技術」兩個字來總結。「我們（產品）從研發立項的第一天開始，就很明確要讓技術結合商業場景，不能閉門造車，不能空想，所有技術需求都來自於客户出海過程中遇到的困難。」

李述昊還在採訪中提到，當前，AI出海營銷智能體整體尚處於發展早期階段。曾鐵勇也在大會上表示：「目前，智能體廣泛應用面臨諸多挑戰，我們需要技術迭代，還需要解決人才培養、成本控制、安全保障等各種問題。」