洞見：消費新勢力與商業創新論壇順利舉行

　　來源：洞見學堂

　　2025年10月18日，「洞見：消費新勢力與商業創新」論壇在清華大學經管學院順利舉行。清華大學經濟管理學院黨委書記、會計系教授、企業家學者項目學術主任薛健，以及眾多國內知名的專家學者、企業家、投資人等應邀參加。論壇由清華大學經管學院企業家學者項目與合作發展辦公室主任、清華大學經濟管理學院中國企業發展與併購重組研究中心執行委員會主任王勇老師主持。

　　薛健教授首先對此次論壇進行致辭。她指出，新勢力崛起的背后是國力增強帶來的文化自信，是技術進步帶來的信息普惠，也是個體意識覺醒帶來的必然選擇。面對這股磅礴的新勢力，企業家和學者要對商業創新之路進行深刻的思考。她認為，商業創新要從「流量邏輯」迴歸「人心邏輯」、從「功能供給」升維「意義供給」、從「單點突破」轉向「系統重構」。

　　王勇老師發表題為《新消費時代下的商業創新》的先導發言。他指出，消費市場正經歷着前所未有的深刻變革，呈現出五大趨勢：代際更迭、需求升維、消費分化、國潮崛起、兩頭發力，這成為商業創新的起點和催化劑。面對這些新消費趨勢，消費新勢力正通過爆品打造、品牌破局、渠道變革和供應鏈重構四大路徑實現創新突破、搶佔先機。在商業創新路徑落地的背后，則是數智化賦能、組織創新這兩大能力的支撐。

　　隨后，杭州白貝殼實業股份有限公司CEO李闊，寶潔中國有限公司董事長兼CEO許敏，深圳前海黑蟻創業投資合夥企業（有限合夥）管理合夥人何愚分別發表主旨演講。

　　李闊發表題為《新品牌崛起》的主旨演講。他向我們分享了白貝殼（Babycare）的初心，致力於以極具同理心和共情力的心力打破行業由於供給端不足導致需求端被迫適應的困境。在他看來，企業能夠相對容易地打造出單品爆款，但持續打造備受市場和消費者認可的產品絕非易事。為此，Babycare構建了獨樹一幟的C2B2M的模式。其中，C是指Babycare拋棄了行業中物以類聚的、重后端的商業模式，轉向建立人以羣分的、聚焦客户需求的商業模式；B是指塑造品牌的價值觀；M是指以「鏈接能力大於擁有能力」的核心、藉助中國製造的力量，建立開放開發者的模式。最后，他強調，商業的底色是人文，品牌必須從客户出發。

　　許敏發表題為《新消費變遷下的變與不變》的主旨演講。她表示，寶潔一直在努力地穿越周期，實現基業長青。她提出，當下消費市場正發生三大結構性的變遷：消費者人羣結構變化、消費場景演化、消費價值觀轉變。消費者興趣也呈現出從「我需要」到「我向往」、從「大共識」到「小共識」、從「被安利」到「被激發」的三大特徵。在種種變化之下，深耕中國市場的消費品牌正面臨三大挑戰，即品牌規模化、長期的盈利模式、穿越周期的能力。最后，許敏還分享了寶潔的三個實踐心得：一要回歸品牌本質，二要打造有韌性的商業盈利模式，三要構建持久學習和創新的組織能力。

　　何愚發表題為《體驗世界與自我探索：中國體驗型消費的土壤與機遇》的主旨演講。他指出，當下中國市場的一個重要變量是體驗型消費的發展機遇。體驗型消費是指不以追求實用為唯一目的、在追尋體驗世界和自我探索的過程中所涉及的消費行為，是社會進步發展的方向。當下，中國已經具備了誕生中高端體驗型消費品牌的土壤與機遇。在他看來，體驗型消費品牌的投資機會要關注五個關鍵點，即需求普世度、獨特的品牌識別、原真性、體系化一致性、時間節點。最后，他表示，在定位中高端的體驗型消費中，國產品牌仍有很大的可替代空間。

　　在接下來的專題研討環節，主持人邀請各企業創始人、知名機構投資人等就新消費趨勢、新消費打法、新消費觀察等三個專題展開研討。

　　專題研討一的主題是「新消費趨勢」。快尚（時裝）廣州有限公司董事長兼首席執行官李明光，追覓科技有限公司創始人及CEO俞浩，福建萬辰生物科技集團股份有限公司董事長王健坤，寶潔中國有限公司董事長兼CEO許敏，針對當前消費趨勢及背后的驅動因素展開研判、對趨勢下企業核心競爭力的構建展開討論。

　　專題研討二主要探討了「新消費打法」。深圳美麗營養科技有限公司董事長兼首席執行官肖國勛，杭州白貝殼實業股份有限公司CEO李闊，十月稻田集團股份有限公司董事長王兵，賽維時代科技股份有限公司董事長陳文平，浙江古茗科技有限公司董事長王雲安，圍繞新消費企業如何從0到1突破、如何從1到N的壯大、新消費環境的新打法等問題進行深入討論。

　　專題研討三聚焦於「新消費觀察」。深圳前海黑蟻創業投資合夥企業（有限合夥）管理合夥人何愚，方源資本（亞洲）有限公司董事長兼CEO唐葵，圍繞新消費領域的投資回顧、投資展望等話題展開深入探討。

　　論壇最后，薛健教授對本次論壇做了精彩點評。她分享了三個感想：一是消費市場的分化，當下消費市場一半是火焰一半是海水，既有新消費市場的狂潮，也有傳統消費的倍感壓力，但能夠抓住新一代消費者需求的企業必將擁有無限的發展空間；二是科技創新是新消費品牌發展最主要的動力，AI已不僅侷限在AI+的概念，而是能對企業進行次方上的賦能；三是自信，中國品牌已開始以領跑者的身份走向世界，這一現象的背后是品牌自信、文化自信、市場自信的加持。

　　本次論壇是在前期充分研究的基礎上舉辦的。研究團隊採用了專題研討、行業研究、企業研究、案例分析等多種研究方法，深入剖析了當下的新消費趨勢，梳理出新消費企業的新商業打法，並針對消費新勢力如何長紅這一問題展開討論，撰寫了《消費新勢力與商業創新》報告。該研究報告於論壇當天同時發佈。

　　洞見論壇於2017年9月首次舉辦，以「洞見：科技·驅動成長」為主題；第二次舉辦於2023年4月，以「洞見：智能電動汽車的機遇與挑戰」為主題；第三次舉辦於2023年10月，以「洞見：生成式人工智能與商業創新」為主題；第四次舉辦於2024年10月，以「洞見：中國企業出海新徵途」為主題。

責任編輯：江鈺涵