IP生態驅動價值升級，益智教育推動積木創新｜世研消費指數品牌榜Vol.78

本次監測周期內，樂高、泡泡瑪特和彌鹿分別以1.82、1.67和1.49的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數

IP生態驅動玩模價值升級，情感文化需求助推「IPx文化」生態構建

從本月上榜品牌分佈來看，樂高、迪士尼與卡遊雖分處產業不同環節，卻共同揭示了玩模行業的核心趨勢：以IP為價值內核，通過生態化運營滿足用户情感與文化需求。

樂高憑藉「兼容性系統」生態，深度融合《星球大戰》等頂級IP及本土化樂園活動，從玩具升級為覆蓋全齡層的「文化符號」，滿足創造與收藏欲。

迪士尼作為IP源頭，通過授權為行業提供動力，其衍生品以全球認知度直接觸達粉絲，滿足「夢幻體驗」需求，成為聯名品牌的價值背書。卡遊則精準切入國潮賽道，通過《卡遊三國》等原創IP及線下賽事，構建「社交收藏+競技對戰」的社區生態，響應Z世代文化自信。

三者共性表明，成功品牌已超越產品本身，競爭維度轉向 「IP×文化×社羣」的生態系統構建，通過提供情感歸屬與文化認同來獲取用户忠誠度。

益智教育需求驅動積木產品創新，功能設計與文化融合助推多元轉型

從積木品牌來看，彌鹿、布魯可積木與森寶積木雖產品形態各異，但深度切入家長對益智啓蒙與能力培養的核心訴求，共同體現了玩模行業向教育屬性深化和精準差異化定位發展的鮮明趨勢。

彌鹿以「開放性玩具」為理念，憑藉「AI雙語啓蒙畫板」等技術融合產品，主打藝術啓蒙與低門檻創作，滿足家長對美育和安全的重視；布魯可則聚焦低齡兒童市場，憑藉「大顆粒積木」的物理安全性和STEM認證的教育背書，結合寶可夢等熱門IP，成功解決了安全與趣味兼具的剛需；森寶積木則以「國潮」破局，深度挖掘故宮、山東艦等中國文化IP，通過模塊化設計降低知識門檻，精準觸達青少年及成人玩家對民族自豪感和科技科普的興趣。

三者精準錨定家長用户及Z世代羣體的核心痛點，並通過「功能+IP+設計」的深度融合，驅動行業從「泛娛樂」向「教育+文化+娛樂」的多元價值升級。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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