暑期與旅遊節雙驅動 上海Q3文旅市場「人財兩旺」

財聯社10月22日訊（記者 胡皓瓊）第三季度是暑期旅遊旺季，疊加第36屆上海旅遊節的舉行，上海文旅消費「跑」出新高度。其中，第36屆上海旅遊節舉辦時間為7月5日至10月6日，基本覆蓋第三季度，創下了接待市民遊客人數和旅遊消費交易總金額的全新紀錄，實現「人財兩旺」新勢頭。

今年前三季度以及Q3，文旅消費表現亮眼。從2025年前三季度來看，去哪兒旅行提供的數據顯示，上海的酒店間夜量、門票票量，以及進出上海的國內機票票量，同比去年均有增長。值得關注的是，上海入境遊市場表現向好，相關機票漲勢明顯。

其中，2025年上海旅遊節暑期旅遊季期間，據上海旅遊大數據統計，上海市共接待遊客9698.37萬人次，同比增長1.54%；上海市星級賓館客房出租率為71.6%，同比增長2個百分點；上海地區全要素旅遊消費交易總金額1524億元，同比增長27%。經典活動季期間，上海市共接待市民遊客6581.64萬人次，同比增長4.26%；上海市星級賓館客房出租率為67%，同比增長5個百分點；上海地區全要素旅遊消費交易總金額1608億元，同比增長10.6%。

暑期旺季疊加旅遊節 上海Q3旅遊市場「量額雙升」

三季度上海地區酒店、景區表現旺，熱門景區不僅帶動景區配套酒店預訂，還推高了周邊酒店入住率。

去哪兒旅行的數據顯示，酒店方面，前三季度，上海的酒店間夜量同比增長近兩成；今年7至9月，上海市主要酒店集羣平均到客率同比增長22%，客房銷售額平均增幅達17.69%；景區門票方面，在該平臺上，上海地區今年第三季度的門票票量同比增長14.3%。

首旅酒店（600258.SH）旗下萬信至格酒店的品牌負責人鄧磊告訴財聯社記者，借勢暑期出遊熱潮，第三季度，萬信至格品牌旗下上海地區酒店在各項核心經營指標數據上超越去年，呈現穩定增長的態勢，RevPAR較去年同期提升6.5%，OOC較去年同期上升4.6%。

熱門景區方面，根據去哪兒旅行提供的信息，上海樂高樂園度假區7月開園后，在第三季度已躋身去哪兒上海熱門景區前十名。Q3上海的前十熱門景點包括上海迪士尼度假區、東方明珠、上海海洋水族館、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、豫園、上海之巔觀光廳、上海博物館、上海樂高樂園度假區、上海歡樂谷。

其中，作為專為2-12歲親子家庭量身打造的旅遊度假目的地，上海樂高樂園開園以來的遊客中，學齡前和小學生家庭已成為樂園遊客主力軍，其開園首月2-12歲的親子家庭客羣佔比超七成，這一比例在不斷攀升。

上海樂高樂園酒店也在開園以后，憑藉產品特色及不斷完善的服務，受到許多遊客特別是多娃親子家庭的喜愛，常常一房難求，樂高悟空小俠主題房間更是連續售罄。此外酒店還推出許多特色活動，其中最受歡迎的項目包含夜間睡衣派對、銀河之旅、晴日泳池派對/雨天城堡保衞戰，小小拼砌大師賽等，應接不暇的主題活動為大小朋友們提供更多住宿以外的沉浸式快樂體驗。酒店服務有效提升了遊客的長線旅行度假及單程多次進園遊玩的可能。

財聯社記者從上海市文旅局方面獲悉，樂高樂園今年暑期接待遊客超60萬人次，單日峰值1.5萬人次，帶動周邊5公里內酒店平均入住率超90%。

海昌海洋公園（02255.HK）方面告訴財聯社記者，暑期以「虎鯨造浪節」、四大戲水派對、四大海洋大秀、卡皮巴拉樂園、造浪市集、冰川恐龍山升級，吸引大量遊客參與戲水派對、觀鯨體驗、夜場煙花秀等活動。國慶前夕，迎來「山海萬秀節」，推出《虎鯨紅歌會》《青銅人面水舞秀》《海底嫦娥奔月》等國潮演藝，還有無人機煙花、非遺板凳龍等夜間演藝項目，並夜場連續開放44天，有效激發夜經濟活力，帶來客流提升。暑期7-8月，上海海昌海洋公園為生日遊客專設99元惠民禮遇，以景區熱度帶動周邊酒店、餐飲及休閒消費生態。

上海海昌海洋配套的三大樂園酒店Q3客房自6月13日起預訂即呈火爆態勢，周末房源更是一房難求。從暑期訂單看，IP酒店吸引全國客流，北京、福建、廣東等地客源尤為突出。其中，奧特曼酒店依託全國首個奧特曼主題娛樂區，打造一站式度假體驗，暑期房源緊俏，出租率同比提升10%；海洋主題酒店則深度契合親子研學需求，創新推出「深海裝備展」「海洋科普研學」等特色產品與住宿捆綁模式，受家庭遊客青睞。

錨定入境遊第一站 上海旅企多維佈局搶機遇

上海正打造入境旅遊第一站全球影響力。入境遊客的明顯增長，為上海市旅遊企業帶來了更多的機遇。機票方面，去哪兒旅行數據顯示，前三季度，上海入境機票漲勢明顯，到達上海的國際機票票量同比增長45%。

鄧磊對財聯社記者表示，今年三季度，其公司在陸家嘴及迪士尼等入境遊客喜好區域內的酒店，外國團隊及遊客的比例從原本的2%提升至5%，接待國外商務會議的場次也提升60%。

此外，上海海昌海洋公園方面也稱，其配套酒店，在暑期期間，伴隨上海入境遊升溫，日、韓、泰國等國際遊客數量亦顯著增長。

華住（HTHT.US）方面，為滿足外國遊客的需求，旗下上海外灘東方美侖美奐酒店推出了多語言服務，還準備了日文、韓文的旅遊攻略地圖。連遊套餐包含江景房、遊船票及雙語導覽，能幫助外國遊客輕松解鎖外灘與豫園精華旅遊路線。此外，酒店的每位員工對以酒店為中心的周邊遊玩景點了如指掌，客人還可在前臺領取隨身攜帶的Citywalk三摺頁，作為遊玩攻略。

此外，旅行社也積極佈局新產品，將國際遊客引進來。財聯社記者獲悉，今年前三季度，春秋旅遊入境遊訂單量超過去年同期，Q3春秋旅遊通過開通直飛包機打通境外遊客赴滬通道，以推動出入境旅遊雙向發展。

據春秋旅遊方面介紹，春秋航空（601021.SH）自2025年7月起開通的「上海－河內」直飛包機航線，顯著降低了越南遊客前往上海及長三角地區的出行成本與時間成本。受此帶動，開通至今，越南赴華客流持續增長。尤其以河內赴上海的5至6日自由行產品，受到越南青年遊客青睞。不少遊客還會選擇搭配蘇杭短途聯動選項，在探索中國都市風光與江南文化的同時，為長三角地區旅遊消費注入更多境外客源活力。

值得關注的是，今年7月1日起，上海機場（600009.SH）旗下浦東機場發佈8項服務舉措，助力機場乘機全流程便利服務提質升級，致力把上海機場打造成為全球旅客中轉首選地。

「我們開航的歐洲遠程航線，當前基本上每條航線有50%以上都是中轉旅客，甚至上海－喀山航線中轉游客比例達七八成。中國的免籤政策吸引了很多外國遊客，使他們願意選擇將浦東機場作為中轉點。」中國東航市場營銷部網絡收益部規劃業務分部高級經理施艷燕對財聯社記者表示。

上海機場國內中轉旅客量也在提升。航旅縱橫數據顯示，在上海中轉的國內民航旅客量超31萬人次，同比增長約7%。

民航新型智庫專家韓濤對財聯社記者表示，或得益於入境免籤政策、上海打造入境遊第一站，以及浦東機場中轉服務升級影響，航班管家數據顯示，上海浦東機場Q3吞吐量超過廣州白雲機場，居首位，吞吐量同比增長7.8%。

整體來看，上海市文化和旅遊局數據顯示，2025年1月至8月，上海接待入境遊客552萬人次，同比增長37.08%，從客源國看，韓國、泰國遊客同比增長最快，漲幅分別為123.91%和117.41%。8月，客源國同比增長前三分別為韓國、意大利和法國，漲幅分別為97.73%、71.65%、49.74%。

上海市文化和旅遊局黨組書記、局長鍾曉敏表示，將不斷提升入境旅遊樞紐功能，進一步增強上海旅遊國際影響力與市場競爭力，努力打造中國入境旅遊第一站。