Omdia：2025年第三季度印度智能手機市場同比增長3% 出貨量達到4840萬台

智通財經APP獲悉，Omdia最新研究數據顯示，2025年第三季度，印度智能手機市場同比增長3%，出貨量達到4840萬台。廠商為迎接高需求的節日季提前向渠道補貨。本季度的温和增長主要受7月和8月新品集中上市、零售促銷激勵，以及節日季提前帶動庫存流動等因素推動。

vivo（不含iQOO）以970萬台的出貨量穩居市場第一，市場份額達20%。三星以680萬台出貨量和14%的市場份額位列第二。小米(01810)以650萬台的出貨量略微領先OPPO（不含一加），排名第三，兩者出貨量相當。蘋果(AAPL.US)憑藉來自低線城市的增量需求重返前五，出貨量達490萬台。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia表示：「在自然需求有限的情況下，第三季度的市場動能主要依靠以激勵為導向的渠道推動，而非純粹的消費者需求復甦。廠商們將營銷預算重新分配到高影響力的零售激勵項目上，以促進銷售轉化，這些激勵措施包括按台獎金、分級利潤、以及提供金幣、摩托車、海外旅行等獎勵的經銷商競賽等。這些措施有效激勵了分銷商和零售商在節日前吸收更多庫存。與此同時，廠商還加強了面向消費者的促銷方案，例如零首付分期、微分期計劃、配件捆綁銷售以及延保服務等，以進一步推動購買轉化。」

Chaurasia補充道：「vivo憑藉均衡的產品組合、積極的零售策略以及強大的促銷團隊，進一步鞏固了其市場領先地位。其T系列在節日期間早早發力線上市場，而V60和Y系列則在大型賣場及鄉鎮零售渠道持續擴張。三星憑藉舊款機型以及搭載驍龍芯片的全新S24和S25 FE在中高端市場取得進展，但在入門級市場面臨壓力。OPPO的出貨量主要得益於以F31系列為核心、層次分明的節日渠道促銷計劃。在前五名之外，摩托羅拉創下了400萬台的出貨紀錄，同比增長53%，主要受G系列和Edge 60在線下渠道擴張的推動。Nothing增長66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成為主力機型，並通過與Optimus的合作，將CMF重新定位為印度首個本地設立總部的子品牌。」

Chaurasia補充道：「蘋果在第三季度創下其在印度市場的歷史最高出貨量，市場份額達到10%。較小城市的消費羣體成為主要增長動力，受高端機型需求、積極的節日促銷和更廣泛的渠道覆蓋推動。雖然折扣促銷帶動的iPhone 16和15系列舊款機型貢獻了主要出貨量，但得益於iPhone 12至15龐大的用户基數，iPhone 17標準版的銷量也表現強勁。展望未來，蘋果將繼續推動Pro系列的升級，並深化其生態系統佈局，以實現長期價值增長。」

Chaurasia總結道：「儘管第三季度市場早期表現良好，但這種增長不太可能延續至年末高峰期。儘管政府推動的大型家電消費税減免等改革提振了整體零售信心，智能手機的需求恢復仍然有限。城市消費者由於就業不確定性和成本敏感性增加，仍在延迟升級，即使產品供應和分期付款方案改善，也難以改變這一趨勢。因此，終端銷量的增長落后於出貨量，尤其在十一月之后，第四季度庫存積壓的風險值得關注。相比之下，農村市場需求相對穩定，但不足以抵消城市市場的謹慎情緒。展望2025全年，我們仍預計智能手機市場將略有下降，這反映出市場復甦仍然脆弱，對經濟環境和渠道調整高度敏感。」