成熟企業做新品牌往往很難成功，為什麼？

來源：i黑馬

為什麼成熟企業開拓新品牌往往不太成功？

因為企業家功成名就之后，很難再像創業者一樣，趴下來去跟顧客深入的接觸了。

你也要高度警惕虛榮指標，因為我們在原點階段追求的是認知成果，而不是商業成果。

很多指標，在這個階段都是虛榮指標，例如你的增長率、規模等等。

所以，我一直強調，認知成果重於商業成果。

一把手必須親臨一線，去獲取現場的知識，才能獲得最佳的認知進步。

2023年10月6日，天圖資本成爲了在港股上市的中國 VC第一股。

天圖投資目前管理的基金規模超過200億元，已投企業超過200家。

從早期到成熟期，一直到併購期的企業都有。

我主持的「馮衞東·品牌創業實驗室」，從2015年至今已經開班15期，深度賦能了274家企業，直投黑馬學員超過3億元。

過去幾年中，我們先后投出了周黑鴨、百果園、奈雪的茶、鍋圈、飛鶴奶粉等多家上市公司。

在我們看來，所謂「風口」其實只是快速變化的風潮、偏好，往往曇花一現。

真正決定企業命運的東西，是競爭的底層邏輯。

比如，企業存在的唯一目的是創造顧客，而顧客關心的是品牌。

所以，創造顧客，也就是完成品牌的心智預售。

因此，我和天圖投資，特別看重能圍繞新需求，利用新渠道媒介，並善於利用技術提供的新可能性，去開創新品類的創始人。

這里認真推薦一下：

11月20日-11月22日，我將與創業黑馬董事長牛文文，親自帶一批黑馬的同學們，一起走進安徽黃山。

3天時間，大家一起暢聊：怎麼搞定品牌定位、搞定投資人的錢、搞定現金流，帶你成為未來的品類第一！

活動詳情如下

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