史上最長雙11，迎來開門紅

（來源：電商行業）

走到第17個年頭的雙11，今年依舊驚喜不斷。

出品 | 電商行業   作者 | 林羽

不知不覺間，雙11大促已經來到第17個年頭。

這場購物盛宴隨着時間更迭，逐漸刻進國人的DNA里，成為電商行業不可忽視的重要促銷節點。

然而，在經歷頭幾年的新鮮勁兒和無套路補貼玩法后，一些消費者開始疲於蹲直播、搶紅包的參與形式，認為雙11的熱度一年不如一年。

於是不免有人發出疑問：今年雙11真的還能賣得動嗎？

這段時間以來，各大電商平臺陸續發佈了第一波雙11戰報，行業直接用客觀的數據説話。

各大電商平臺首波戰報出爐

百花齊放、驚喜不斷

今年雙11購物狂歡節，各大電商平臺接連開啟大促，並圍繞自身優勢推出了各種活動，從而最大程度地刺激消費。

在平臺、商家、消費者三方的積極參與下，這個史上最長的雙11，大促迎來開門紅。

10月14日，在京東雙11驚喜開放日上，京東公開了首份成績單。

10月9日0點，京東雙11全面開啟，通過現貨開賣、官方直降等舉措，持續激發消費者的購物熱情。

相關數據顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用户數同比增長47.6%，增速位居行業首位。諸多品類實現銷售爆發，截至14日中午12時，家電、手機、數碼、電腦等帶電品類訂單量同比增長超70%，成為推動平臺訂單增長的核心引擎。

具體來看，京東獨家定製商品、家電家居重磅新品、3C數碼趨勢品類、時尚品牌、超市趨勢品類產品等，均實現翻倍增長，AI與智能科技產品明顯成為消費新熱點。

天貓方面，則於10月15日晚8點啟動雙11預售，首小時戰績便顯示出其品牌運營的強大優勢。

平臺最新戰報顯示，首小時35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數、成交翻倍品牌數、活躍用户數均超去年同周期。

其中，斐樂、珀萊雅、修麗可、歐萊雅、SK-II、adidas、安踏、駱駝、耐克、石頭、鮮朗等品牌率先邁入「億元俱樂部」。

在不同品類中，美粧類產品的爆發尤為迅速，珀萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、CPB、修麗可、海藍之謎等均上演了「幾分鍾內破億」的銷售神話。

預售15分鍾，修麗可AGE面霜成為首個破億的美粧單品；預售4小時，14個美粧單品破億。

直播電商則在雙11大促中，繼續扮演着重要角色。破億直播間不再是個例，而是穩中有升的羣像，證明平臺生態的活水正在迴流。

預售首小時，淘寶直播付定金用户實現雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期。其中，李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、晁然等多個淘寶直播間，破億速度及成交額均超過去年。

淘寶平臺的頭部主播李佳琦，直播間首小時訪客人數增長超45%，加購GMV同比正增長，並持續斷層領跑平臺帶貨總榜，超過2024年同期水平。

作為電商領域的新入局玩家，小紅書今年的雙11勢頭十分強勁，展現出驚人的增長潛力。

10月16日，小紅書電商公佈了雙11開啟48小時內的最新戰報：下單購買人數同比增長77%，交易訂單數同比增長73%。銷售額破100萬元的商品數量同比增長155%，相關話題瀏覽量高達25億。

買手經濟則成為小紅書電商雙11的最大亮點，多位優秀買手高光不斷。

平臺一姐章小蕙，開播15分鍾突破3000萬，開播6小時突破一個億，最終單場GMV創造1.8億的歷史巔峰；一顆KK、Melody劉恭顯、伊能靜、吳昕等多位買手，也取得了單場GMV破千萬的成績。

從官方披露的數據來看，章小蕙的粉絲貢獻佔比84%，平均客單價達到2600元，她的買手直播成績已經刷新了小紅書電商的歷史紀錄。

10月17日，抖音電商發佈了雙11首日戰報。

平臺多品牌突破生意峰值，以破億成績實現領跑：首日銷售額破億品牌同比增長8倍，首日銷售額破千萬單品同比增長5倍，平臺整體交易實現強勁開局。

截至10月14日，超1.6萬個品牌銷售額同比翻倍，抖音電商雙11搜索銷售額同比增長74%。手機、數碼、護膚、運動户外等行業破億爆款涌現，平臺的「搶先熱賣榜」也提前揭示了雙11爆款趨勢。

值得注意的是，直播電商依舊是商家生意增長的重要驅動力。

數據顯示，雙11首日抖音直播帶動銷售額同比增長66%，其中店播表現突出：店播銷售額破百萬元的商家數量同比增長117%、破千萬店播數量同比增長4倍。

從各大電商平臺目前披露的戰報來看，今年雙11它們都取得了不同程度的突破，可以説是百花齊放、驚喜不斷。

其中一個重要原因，是雙11大促玩法進行了革新，這重新點燃了消費者的購物熱情。

雙11大促玩法徹底變了

在過去的許多個雙11大促里，「滿200-30」、「滿300-50」是令很多消費者頭疼的「數學題」。

爲了湊個單，消費者不停調整着購物車，甚至還想出了先買后退的辦法，力求讓每一分錢都花在刀刃上。

今年618期間，各大平臺不約而同地取消了滿減活動，轉而側重單品直降和消費券等玩法。當下的雙11大促，各平臺自然也延續了這種玩法，摒棄掉之前的各種複雜規則，開始集體「做減法」。

比如京東此次雙11主打「官方直降」，優惠力度低至1折，通過簡化促銷玩法提升了用户體驗；抖音電商將通過消費券、立減折扣、一件直降等平臺玩法，為品牌商家提供海量補貼和流量扶持，助力實現長效生意增長；阿里媽媽此前公佈的雙11玩法，主要是單品直降、品類券、消費券等，並未出現滿減活動的身影。

此外，今年雙11也是「首個AI爆發下的雙11」。

阿里、京東、抖音等平臺紛紛將AI工具深度引入大促戰場，推動行業競爭從價格戰拉昇至效率戰、體驗戰的新層級。

天貓雙11首次實現AI全面落地，預售當天AI大模型調用超150億次，助力萬千商家更好把握當下的消費趨勢。阿里媽媽AI應用成果更加下鑽，超級經營智能體「萬相臺AI無界」助力百萬好貨成交增長20%，ROI同比增長超15%，成績喜人。

京東全新發布的商家智能客服「京小智5.0」，不僅可以準確理解消費者的個性化訴求，還能從商品、店鋪維度拆解用户流失去向與具體原因，逐漸完成從「被動應答」到「主動服務」的轉變。

抖音的巨量引擎則聚焦心智營銷方向，為萬千品牌商家打造了精準營銷解決方案。

這套覆蓋中秋、國慶、雙11全節點的營銷全景攻略，以「踩準節奏流量蓄水+深種心智精準觸達+渠道突圍生意引爆」為核心邏輯層層遞進，助推品牌商家實現生意規模與用户心智的雙重突破。

這屆雙11號稱「史上最長」，各大電商平臺也更加註重提升消費者的購物體驗，從根本上促進了消費潛力的精準釋放與市場活力的深度激活。

而且這場開門紅，還只是高潮期到來前的鋪墊。

在接下來的大促時間里，今年雙11將以「體驗升級+效率革命」的新面貌，展示一場「量質齊升」的全面勝利。