誰會為手機廠商的「兩億像素」買單？

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（來源：鳳凰WEEKLY財經）

10月的手機圈異常熱鬧。

10月13日，vivo發佈了全新旗艦vivo X300，打出的核心賣點是「蔡司2億超級主攝高清鏡頭」；緊接着10月15日，榮耀新機Magic8系列也登場，在強調AI功能進化的同時，也宣稱搭載「2億超夜神長焦鏡頭」；10月16日，OPPO Find X9系列正式亮相，因搭載哈蘇2億超清晰拍攝、4K實況超清晰被稱為新一代旅拍神器。發佈會上，OPPO首席產品官劉作虎更表示，OPPO Find X9 Pro 是萬元以內最值得購買的「相機」。

短短數日，極致影像與2億的超高清像素，彷彿成為安卓旗艦陣營的統一口號。但問題也隨之而來，影像真能成為安卓廠商堅實的競爭力來源嗎？

影像競賽，為何突然集體爆發

圍繞影像，各家的爭奪異常激烈，甚至有點刺刀見紅的意味。

vivo X300 Pro宣稱其搭載85mm蔡司2億APO超級長焦，是一套從傳感器、光學到防抖全鏈路協同的專業長焦系統。此外，vivo還推出了定價1499元、包含長焦增距鏡的專屬攝影套裝，以強化專業影像標籤。

展臺邊圍觀vivo新品的人羣 圖/《鳳凰WEEKLY財經》攝

榮耀以自研算法加持AI影像，主打「2億超夜神長焦」概念，力求在夜景拍攝這一細分場景建立差異化優勢。

另一邊，OPPO Find X9系列則深化與哈蘇合作，首次引入了哈蘇2億像素超清潛望長焦鏡頭。

無論是vivo的技術派影像路線，還是榮耀試圖用AI和算法建立拍照的科技感認知，抑或OPPO藉助哈蘇的藝術調性，都是三者試圖在硬件「堆料」之外，融入個性化能力以彰顯自身競爭力。

那麼，vivo聯名蔡司、OPPO攜手哈蘇、榮耀強調自研，其拍攝效果是否存在實質區別？

IDC中國研究經理郭天翔對《鳳凰WEEKLY財經》分析表示：「各手機品牌與合作伙伴的合作深度，以及其自身影像基礎均有差異，導致最終效果不盡相同。首先，部分合作對手機品牌的影像能力與品牌形象提升顯著；其次，有些合作已深入到硬件聯合研發層面，而非僅限於軟件，此外也有合作將重心放在獨特的影調與風格塑造上。」

深度科技研究院院長張孝榮認為，無論是何種影像技術，其核心硬件，如傳感器等仍依賴索尼、三星等供應鏈企業，聯名並未改變技術同源的事實。

而從價格看，vivo X300起售價4399元，vivo X300 Pro起售價5299元，最高規格的vivo X300 Pro 16GB+1TB（衞星通信版）售價則達8299元；榮耀Magic8和榮耀Magic8 Pro起售價分別為4499元和5699元；OPPO Find X9 Pro的起售價爲‌5299元‌。三者價格相差不大，定位也較重合，均劍指高端影像旗艦機。

「不得不卷」的影像

「安卓廠商在影像領域的激烈競爭，本質上是行業同質化壓力下的選擇。」張孝榮對《鳳凰WEEKLY財經》表示，這種競爭也反映了廠商對高端市場利潤的焦慮，期盼影像功能對消費者購機決策會產生直接影響。

郭天祥一針見血地指出，手機行業已步入高度成熟階段，實現突破性創新愈發困難。在此背景下，影像能力成為最能被消費者直接感知的差異化優勢。因此，強化影像實力對於致力衝擊高端的品牌而言，無疑是驅動市場增長最為有效的策略之一。

BCI通訊研究孫琦對《鳳凰WEEKLY財經》表示，從三家發佈來看，vivo是想把現階段行業最強技術和產品能用盡用，結合多年對用户的理解和研究，以衝擊高端。榮耀高端突破之路選擇了AI，要把榮耀Phone打造成AI版iPhone，雖然AI功能不是榮耀獨創，但榮耀比較接地氣地用其AI能力解決了不少問題，並與影像深度結合，進展較快。OPPO則在強調旅拍神器的同時，兼顧性價比與科技時尚感，也具有不小競爭力。

這也意味着，安卓廠商將影像能力不斷推向臺前，實質上是將其作為重新分配高端市場話語權的重要籌碼。

事實上，儘管國內廠商都在衝擊高端化，但現實是，國內高端市場仍由蘋果牢牢主導。據IDC數據，2025年Q3中國高端機市場（5000元以上）中，蘋果份額仍超過53%。

另據調研機構Counterpoint Research指出，從全球市場來看，蘋果仍是高端市場的支柱，憑藉Pro與基本機型組合，預計其平均售價將從2025年的919美元升至2029年的近1000美元。蘋果正採取雙重戰略，在出貨量方面通過「e」和「Air」系列擴展基礎盤，在ASP（平均售價）方面，通過Pro鞏固高端地位，併爲2026年的摺疊屏做準備。

不過，國產品牌通過打造高品質旗艦衝擊高端的策略已產生效果，並在4000至6000元價位實現顯著份額提升。據Counterpoint Research的另一組數據顯示，2025年1月至7月，蘋果在該價格段的份額從23.4%降至17%，vivo則從8.8%升至14%，成為三家品牌中唯一提升的廠商。剔除蘋果后，華為、小米和vivo佔據國內市場前三，合計份額超75%。

競爭進入下半場，勝負關鍵已不止於影像

當前的手機市場博弈正在加劇。

據市場調研機構Omdia的最新研究報告，2025年第三季度，中國大陸智能手機市場同比下降3%，市場仍處於調整階段，競爭格局愈發膠着，頭部廠商排名差距持續收窄。

具體來看，vivo以1180萬台的出貨量重回第一，佔據18%市場份額。華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬台，市場份額為16%。蘋果延續上一季度的漲勢，出貨量1010萬台，排名相較去年同期上升兩位，躋身前三。小米出貨1000萬台，OPPO出貨990萬台，分別位列第四第五。

這也意味着，在規模相近的情況下，任何一個能在高端線打出實質差異化的品牌，都可能成為下一個贏家。

短期來看，安卓手機的高像素確實能製造話題、帶動銷量。但從長期來看，能否像蘋果一樣建立起用户對「穩定體驗預期」的信任，是高端化的真正關鍵。

張孝榮也提醒，不要讓影像競賽走入誤區，如過度堆料導致鏡頭模組臃腫、機身失衡，犧牲了日常使用體驗，與用户真實的輕便需求背道而馳。

展望未來，AI創新與生態協同或將成為手機行業下一階段競爭焦點。蘋果雖在A19芯片算力上佔優，但其AI功能本地化落地速度則落后於安卓陣營。

以榮耀為例，在榮耀Magic8發佈會上官宣了一款全新形態的產品——榮耀ROBOT PHONE，融合AI大腦與機器人行動力，並可化身用户的專屬攝影機，實現高清拍攝一體化，業內認為，這不僅是榮耀對未來終端形態的新探索，也為行業留下了想象空間。

榮耀ROBOT PHONE概念機 圖/榮耀手機官方微博

可以説，「像素競賽」后，競爭焦點正加速轉向AI，未來大模型將實現從拍攝到后期的全流程智能化。在張孝榮看來，當前手機影像競爭雖現繁榮，但真正的突破，可能來自底層技術重構、AI與人類創作的平衡。

曾經，中國手機市場經歷過一段「草莽時代」，廠商們拼營銷、拼渠道、拼代言人，試圖以熱度搶佔市場。如今，競爭的本質已然改變。在影像競爭下，一場關於技術、生態構建與用户體驗的更深層次較量纔剛剛開始。