奶粉巨頭競爭升級，母嬰出行新品崛起｜世研消費指數品牌榜Vol.77

本次監測周期內，a2、飛鶴和babycare分別以1.79、1.72和1.63的綜合熱度指數位列榜單Top3。

圖源：世研大消費指數

 奶粉賽道巨頭榜單之首，核心驅動是用户對「精準餵養」需求的升級

 從品牌分佈來看，伊利集團交出「史上最強中報」，在液奶基本盤企穩的同時，憑奶粉板塊歷史性「摘冠」實現逆勢擴張，據尼爾森與星圖第三方零售研究數據綜合顯示，今年上半年公司整體嬰幼兒奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售額市場份額達到18.1%，較上年同期提升1.3個百分點，躍居全國零售額市場份額第一。子品牌金領冠塞納牧穩居「有機奶粉第一品牌」；伊利羊奶粉份額達34.4%，全球銷量、銷售額雙第一。

而反觀飛鶴奶粉，作為已連續六年位居中國嬰幼兒配方奶粉市場第一的老牌選手，切中了消費者對配方親和性與實證科學的追求。如今父母高度關注奶粉成分是否針對中國嬰幼兒消化吸收特點進行研發、是否具備臨牀驗證背書等。伊利則通過整合澳優的羊奶粉技術及國際研發資源，快速擴充產品線，迴應市場對「細分營養」（如羊奶、A2蛋白、有機等）的需求，從而在零售額份額上實現反超。

品牌從嬰兒車延伸至安全座椅等品類，顏值與輕量科技成增長引擎

從細分維度來看，丸丫和bebebus為代表的嬰兒車品牌本月新上榜，作為新鋭品牌代表，他們通過差異化定位、極致的產品設計和高效的渠道營銷在母嬰出行用品領域迅速崛起。

根據第三方公開數據顯示，2025年中國嬰兒車市場規模突破280億元，預計2030年將達到350億元，其中智能、多功能嬰兒車市場增速明顯提高。

bebebus以"高端原創國貨母嬰品牌"為定位，產品覆蓋嬰兒車、安全座椅等，其嬰兒車產品線包括Art+藝術家、遛娃神器等系列，價格帶主要在2000-3000元，部分高端產品甚至高達數萬元。

安全座椅方面，推出了天文家、天文家Pro、太空艙經典版和智能版等產品，其核心競爭力在於原創設計與科技賦能，其產品不僅注重外觀美感，更強調功能性與安全性。目標用户為注重品質與科學育兒的Z世代父母。

丸丫則以輕量化與高景觀設計結合爲特點，主打產品的實用性和便捷性，其產品線包括T6-2遛娃神器和T2口袋推車等，價格區間在300-2000元，覆蓋中端及下沉市場，適合旅行與日常通勤。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，並不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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