2025金投賞｜愛奇藝獲8獎，以IP鏈接全域，讓營銷更高效

10月17日，第十八屆金投賞國際創意節在上海落幕，2025金投賞商業創意獎榜單同步揭曉。愛奇藝憑藉優質內容IP運營能力與創新營銷實踐，一舉斬獲8項榮譽。論壇環節，愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航系統闡釋了平臺如何以IP內容為核心構建全域營銷生態，助力品牌增長。

作為全球創意產業的重要盛會，金投賞國際創意節被視為商業創意與營銷趨勢的「風向標」，其商業創意獎已成為亞洲備受關注的獎項之一。本屆金投賞共有943家公司提交2420件作品，最終僅484件入圍。愛奇藝的八大獲獎項目覆蓋快消、電商等多個行業，展現出IP內容與品牌需求深度融合的能力。

在肯德基與愛奇藝的共創合作中，藉助長綜藝的温暖治癒與短劇的即時爽感，成功將「產品+內容+情緒」深度綁定。一方面以《喜劇之王單口季》IP 為核心展開深度內容共創，邀請喜劇人量身定製品牌專屬段子；除此之外創新嘗試冠名短劇場，放大「點桶送卡」的活動勢能，吸引超10萬人參與抽卡互動，為品牌帶來數萬用户新增長。

樂事薯片與綜藝IP《種地吧3》的深度合作，將「24小時鮮切」技術賣點自然融入節目敍事，生動呈現從田間到工廠的全流程，構建起產品新鮮信任體系。結合線下門店覆蓋與社交裂變營銷，樂事成功打造春日限定儀式感，實現品效銷閉環。相關話題「春天的第一包薯片」閲讀量高達2.6億次，線下單月銷量突破400萬包，品牌認知與銷售表現同步躍升。

此外，京東、統一、天貓等品牌也通過與愛奇藝多部頭部IP內容共創，獲得評審團高度認可。京東圍繞《唐朝詭事錄之西行》定製衍生微綜藝《跟着唐詭去西行》，吸引20余品牌創新合作，內容播放量破2億；統一春拂綠茶借勢《喜劇之王單口季》實現品牌認知度同比提升142%；勁仔深海鯷魚攜手《種地吧2》，共創高質量話題，實現私域互動量千倍增長；天貓與《種地吧2》共創518愛儂日助農公益活動直播，實現活動聲量與銷售轉化的雙贏局面。

在論壇環節，王凱航從平臺營銷生態、AI技術及IP價值等多維度出發，分享了品牌如何藉助IP構建共識、激發用户共鳴並實現資源整合。他提出，愛奇藝通過構建IP開環生態，推動用户從「觀看者」轉變為「參與者」，使IP深度融入消費者的多元場景，並以線上線下聯動強化情感聯結，貫穿內容傳播全周期。

愛奇藝廣告策略營銷總經理 王凱航

在技術落地與價值實現層面，平臺依託AI能力提升運營效率，通過智能場景選點、用户偏好預判與內容泛搜，精準觸發觀眾共鳴，強化品牌與IP的創意關聯；同時藉助數據協同、明星資源與IP授權等方式，深化品牌與用户的情感連接，構建可持續的互動關係，持續推動品牌價值增長。

未來，愛奇藝將繼續以優質IP為核心，拓寬全域營銷觸點，為品牌的長效增長持續注入動力。

編輯：雪雲