臺灣銷量預增40%，穿戴設備成華為海外破局先鋒？

（文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱）

手機受制於谷歌生態，但華為可穿戴設備在海外賣的還算不錯。

當地時間10月16日，已許久沒有在中國臺灣辦活動的華為，在島內舉辦了穿戴新品發佈會，面向該地區推出了WATCH GT 6系列智能手錶，以及無線耳機FreeBuds SE 4 ANC。

華為臺灣總代理訊崴技術總經理雍海表示，今年上半年華為蟬聯全球穿戴市場第一，在臺灣市場表現同樣亮眼。看準島內對智能穿戴的高需求，特別引進WATCH GT 6等新品，滿足户外運動與健康管理等使用場景。在WATCH GT 6系列引入后，預計今年華為穿戴產品在島內銷量將同比增長40%，銷售額增長將達60%。

圖源：臺媒

我們都知道，2019年華為被美國製裁后，手機被禁止使用谷歌GMS（谷歌移動服務），這讓華為手機在海外的銷售遭到重挫，2021年華為消費者業務收入暴跌50%。2023年麒麟芯片迴歸，華為手機、平板在國內爆火，2024年華為中國市場收入佔比升至71%。

但華為終端並沒有放棄海外市場。今年初，華為常務董事、終端BG董事長余承東還在新年信中提到，2024年華為終端海外市場聚焦高端品牌心智構建，克服各項困難實現收入同比增長，穿戴音頻產業實現多個國家份額登頂。他還提出要求，中國區積極進攻，做好產業協同；海外抓住機會，進一步構建價值產品的生態體驗與核心競爭力，梯次進攻。

進入2025年，華為終端在海外舉辦多場面向全球市場的發佈會。比如2月在馬來西亞推出三摺疊Mate XT；5月在德國發布智能手錶WATCH 5系列；7月在阿聯酋發佈Pura 80系列手機；9月在法國推出WATCH GT6系列、nova 14系列、MatePad 12 X等多款手錶、手機、平板。

從目前的情況來看，華為新手機在海外可以通過GBox這種「虛擬沙箱」類工具使用Google Play應用商店，運行YouTube、谷歌地圖、Gmail等谷歌生態應用。但對重度依賴Google生態的用户來説，原生GMS很難完全被替代，這仍然是華為手機重返全球市場的巨大阻礙。

相比之下，智能手錶、耳機等穿戴設備對谷歌生態依賴較輕，給了華為在海外更大的發揮空間。根據ID數據，今年二季度華為腕帶設備全球出貨達990萬台，同比增長11.7%，市佔率20.2%，繼一季度后再度成為全球出貨量第一，Watch 5與Fit 4系列新品等成為重要增長引擎。

華為臺灣總代理訊崴技術總經理雍海坦言，華為手機無法在臺灣銷售確實會有影響，但塞翁失馬焉知非福。因為缺少手機作為生態核心，華為穿戴必須要想辦法與其他品牌兼容，比如同時兼容蘋果iOS與安卓系統。目前臺灣華為高端智能手錶的用户，超過50%是蘋果iPhone用户。

事實上，不止華為，小米得穿戴設備在海外銷量也不錯。根據Canalys數據，今年二季度，小米以18.9%的份額成為全球可穿戴腕帶設備市場第一，出貨量同比大增61%。在該統計中，華為以17.4%的份額位列第二，出貨量同比增長47%。相比之下，蘋果出貨下滑1%。

圖源：Canalys

「中國廠商在產品規劃上更靈活，能夠根據不同場景和用户羣體推出多樣化產品，運動健康、户外探險、睡眠管理、壓力追蹤等，都有針對性的型號。這種‘多點佈局’的策略，使得品牌可以用相對有限的成本覆蓋更廣市場，從入門用户到專業運動愛好者都能找到適合的產品，形成了有效的市場分層。」Omdia研究經理陳秋帆（Cynthia Chen）對觀察者網分析稱。

同時，中國穿戴設備廠商在設計、傳感器、算法、系統、續航上也都在不斷打磨。「蘋果和三星的旗艦產品通常需要每日充電，而多數中國品牌的手錶能輕松維持一到兩周續航。對於希望減少維護、注重實用性的用户，這種體驗差異是實實在在的。長續航帶來的便利，也讓中國品牌在功能全面但續航短的高端產品之間，形成了一個非常有競爭力的差異點。」她表示。

但陳秋帆也指出了華為和小米穿戴設備在海外市場的不同打法。

她認為，華為更注重產品本身的獨立價值，其產品在部分不依賴Google服務、生態綁定較弱的市場，能夠以獨立設備的身份被認可。華為強調健康與運動監測的核心價值，塑造了獨立的功能型穿戴形象，而非僅作為手機配件。小米則依託其手機與IoT生態，通過「人—車—家」的互聯優勢，將手環、手錶等穿戴設備作為生態延伸的一環，在全球範圍實現多品類協同增長，以高性價比切入，並逐步向手錶與高端腕帶拓展。

目前來看，鴻蒙生態走向海外仍沒有時間表，這意味着在GMS無法使用的情況下，華為手機想重現全球市場輝煌十分艱難。在這種背景下，華為終端對穿戴設備的全球表現寄予厚望，這一點從華為穿戴新品連續在海外首發也能看出。穿戴設備打出競爭力，將成為華為終端開拓全球市場的先鋒。

陳秋帆評論稱，2024年，可穿戴腕帶設備市場價值達366億美元，預計到2025年底將首次突破400億美元。上半年競爭激烈、升級周期難以預測，廠商仍在不斷擴展產品線，以支持收入和利潤增長。2025年下半年，智能手錶儘管僅佔出貨量的32%，但在整個市場價值中佔比高達69%。找到有效的方法鼓勵消費者在更換舊產品時進行升級，對於廠商而言將至關重要。