家用淨水加速邁向「生活必需」 冰咖熱茶一「淨」到底

    10月16日，記者從「好水潤萬家 健康好生活」2025京東電器淨水戰略發佈會暨11.11淨水節上了解到，1-8月，中國末端水家電（包含淨水器、淨飲機、飲水機等）零售額已達207億元，同比增長24%，僅次於清潔電器，成為家電行業中第二高增長品類。淨水器也從原先的一杯「淨水」，邁向「冰咖」「熱茶」「氣泡」等全場景跨越。

    奧維雲網相關負責人表示，2025年居民健康意識提升和國補政策為中國淨水行業發展按下「快進鍵」。78%受訪者表示，安裝淨水器是出於飲水健康考慮。京東MALL、京東電器城市旗艦店2025年1-8月的銷售數據顯示淨水器銷售額實現翻番增長，遠高於行業增速。家用淨飲水電器市場在國內的滲透率大約30%，呈現出從「可選家電」快速過渡到「剛需家電」的發展趨勢。

    淨水產品呈現出智能化、細分化、大通量等特點。淨水的形態從一杯淨水，衍生到氣泡水、製冰冰塊等形態，滿足年輕人冰咖熱茶等口感新需求。淨水場景也從單一飲水延伸至廚房果蔬清洗、衞浴洗護等全屋淨水生態。未來3-5年，隨着全屋淨水技術升級和居民健康用水意識的不斷增強，中國淨水用户基數有望翻倍增長。

    眼下，據不完全統計，市面上有3000多個淨水品牌，多種技術線路，淨水效果難以肉眼感知。面對市場上琳琅滿目的淨水商品、商家層出不窮的營銷話術，以及TDS值、礦物質添加、大通量等專業術語，消費者往往陷入選擇困境。活動上，京東MALL、京東電器城市旗艦店聯合安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老闆、西門子、BOSCH、碧雲泉、蘇泊爾、九陽、康麗根、西屋等20家國內外一線淨水品牌，共同成立「中國淨水品質聯盟」，攜手破解消費者「認知難、安裝煩、維護貴、無體驗」的難題，構建從產品教育，到選品、體驗、安裝、售后維護的全鏈路品質保障體系。

    記者瞭解到，聯盟將從八個方面入手，包括長效RO膜技術，為用户節省換芯成本；搭載TDS數顯和APP智控的機型，讓用户實時掌握水質情況；含礦物質淨水器，在家就能喝上健康水；小體積中央淨/軟水，讓全屋淨水從大別墅時代進入全民可用…… 時值雙11大促，多款熱門淨水機多重補貼后至高優惠50%，廚下式淨水機補貼后1599元起。門店同時提供「免費上門水質檢測」和「老舊淨水器以舊換新」服務。

江蘇新聞廣播 記者/丁鳳雲