「性感」歸來？維密2025天使秀重返紐約的品牌自救戰

作者 戴莉娟

10月15日的紐約布魯克林海軍造船廠再次燈火通明。時隔七年，Victoria’s Secret（維多利亞的祕密） 的天使秀重返舞臺——光影、羽翼與閃光燈交織，彷彿回到了那個被稱為「性感時代」的黃金時刻。

不同的是，這一次的維密，不僅在重現夢幻舞臺，更在試圖重新定義「性感」的商業價值。

2025年的舞臺被設計成一枚鑽石戒指的造型，巨大的白色翅膀擺放在兩側，背景是淡粉色，整個場景充滿夢幻浪漫氣息。 而最受矚目的天使翅膀包括紅色鋁材質的大翅膀、紅色亮片羽毛翅膀、粉色薄紗翅膀和紅色蕾絲翅膀，每一件都獨具特色。

2025年維密秀「雲看秀」人數飆到1388.6萬，比2018年停辦前翻了一倍還多。 從表演嘉賓到紅毯造型，亞洲面孔正在成為維密不可忽視的力量。中國女星楊冪的腰部鏤空幾乎延伸到腰眼，劉雯的30斤褲裝故意在腰間挖空，雎曉雯的透視水鑽裝幾乎與裸體無異。 這些造型引發的不僅是驚歎，更是一場關於「敢穿」界限的討論。

韓國女團TWICE在本屆維密的表現同樣引人注目。 志效的「幾乎全透視」蕾絲內衣裝扮，被網友調侃為「還沒登臺，就已經贏了全場焦點」。 從娜璉的高開衩鏤空黑裙，到MOMO的深V內衣配條紋外套，TWICE成員們的造型統一指向「大膽」這一關鍵詞。

這種大膽造型的背后，是維密秀自身的轉型需求。 2018年維密收視跌到655萬人次，之后停辦整改。 2025年復出后，秀場試圖用「多元」的新故事覆蓋過去的「性感」標籤。從韓流偶像到中國超模，從產后女性到骨感超模，維密正在嘗試包容各種體型和美。

重返布魯克林：一次品牌自救的秀場敍事

根據《福布斯》（Forbes）報道，2025年維密大秀再度落地布魯克林，是品牌繼去年復活電視秀之后的又一次迴歸。整場秀由亞馬遜 Prime Video、Amazon Live 及社交平臺同步直播，打造出一個集內容、社交與電商於一體的「沉浸式秀場」。

現場星光熠熠——Gigi Hadid、Adriana Lima、Candice Swanepoel、Angel Reese（首位成為天使的職業運動員）等再次亮相；舞臺上，Madison Beer、Missy Elliott、Karol G 與 K-pop 組合 TWICE 跨界演出，讓這場秀更像是一場「音樂節+時尚秀」的盛典。

表面上，它是一次娛樂迴歸；但在維密 CEO Hillary Super 的規劃中，這場秀是一次品牌「再造」的信號。

品牌重啟：從「多元覺醒」到「性感再定義」

事實上，維密的迴歸並不輕松。自2018年因性別刻板印象與銷售下滑停辦大秀以來，品牌經歷了漫長的反思與改革。

Super 在上任后曾嘗試推動一場「覺醒式」重塑——引入更多多元化模特與議題，但過度的「政治正確」並未帶來實質增長。今年3月起，維密調整品牌話術，將「多樣性、公平與包容」（DEI）重新表述為「包容與歸屬感（Inclusion and Belonging）」，並在9月宣佈「告別過度覺醒（Woke Rebrand）」。

從舞臺陣容中不難看出，維密正試圖在「性感傳統」與「社會多元」之間尋找平衡：孕婦模特 Jasmine Tookes、跨性別模特 Alex Consani、不同膚色與體型的模特同台演繹，呈現出一種更具包容性的「性感美學」。

正如《福布斯》評論所言——「維密不再試圖迎合意識形態的正確性，而是回到商業敍事的核心——讓‘性感’重新成為人人可感知的力量。」

財報修復：業績回升，但挑戰仍在

根據 Yahoo 財經與公司半年報數據，維密2025上半年可比門店銷售額同比增長1%，扭轉了去年同期4%的下滑。儘管增幅有限，但這對一個仍在品牌修復期的零售商而言，是積極信號。

不過，從長期來看，維密仍處於激烈競爭中。其對手包括美國的 Aerie、Savage X Fenty（由蕾哈娜創立）、ThirdLove、Skims（由金·卡戴珊主導）等，以及歐洲強勢入局的 Intimissimi 和 Etam。

這些品牌以「舒適」「身體積極性」「自我表達」取代了維密式的「男性感官審美」，讓維密不得不重思「性感」的話語權。

Super 在財報會議中強調，未來的增長重點將放在數字內容、電商聯動與國際市場（尤其是亞洲）。2025年的大秀正是品牌「內容即營銷」戰略的集中體現——秀場產品同步在 Amazon 與官網發售，部分款式可直接點擊購買，強化「即看即買」的商業轉化鏈條。

新內容邏輯：從「舞臺」到「社交場景」

如果説舊時代的維密大秀是一場「視覺盛宴」，那新一代的維密更像一場「社交事件」。

品牌首次在紐約賓區舉辦線下同步直播派對，邀請觀眾在巨幕前觀看秀場、購買新品、參與互動。新上線的 Angel Essentials 系列在活動當天同步發售，實現了從「秀場曝光」到「銷售轉化」的即時閉環。

在社交媒體層面，維密也加大了與 TikTok、Instagram 及 Amazon Live 的互動，通過明星訪談、幕后花絮與粉絲共創內容延伸傳播。換句話説，維密正在用短視頻與電商直播的邏輯，重構一場時尚營銷的「流量復興實驗」。

維密的迴歸無疑喚起了全球消費者的懷舊情緒，但要重新定義品牌勢能，僅靠「復活秀場」遠遠不夠。

在超級模特不再主宰時代、消費者愈加理性與多元的背景下，維密需要的是一個能夠兼容「性感」與「自我」的新敍事。

正如一位業內分析師所言：「維密不是在復刻過去的光環，而是在努力把‘性感’重新翻譯給當下的女性——不再是被凝視的對象，而是自我選擇的表達。」

秀的背后，是一次品牌心智戰

從布魯克林的燈光到Prime Video的實時彈幕，維密天使秀的迴歸，是一次關於品牌、文化與商業的再對話。

它不僅是一場時尚大秀，更是一場品牌復甦實驗——在流量被切割、價值觀被重寫的2025年，維密試圖用「性感」重新奪回注意力，也在用商業現實提醒所有品牌：真正的復興，不在於回到從前，而在於找到新的敍事座標。