從一杯水到全屋生態：京東MALL淨水戰略發佈八大淨水消費觀

（來源：衡水日報）

轉自：衡水日報

10月16日，以「好水潤萬家 健康好生活」為主題的2025京東電器淨水戰略發佈會暨11.11淨水節正式啟幕。京東MALL、京東電器城市旗艦店聯合安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老闆、西門子、BOSCH、碧雲泉、蘇泊爾、九陽、康麗根、西屋等20家國內外一線淨水品牌，共同成立「中國淨水品質聯盟」，推出淨水八大消費觀倡議，在線下門店打造「真機、真水、真演示」淨水全體驗，推動家用淨水從「一杯淨水」向「全屋淨水」跨越。

「又好又便宜」的京東11.11正在火熱進行，線上線下更多驚喜和福利也進一步揭曉。即日起至11月16日，京東MALL、京東電器城市旗艦店11.11淨水節同步開啟。多款熱門淨水機多重補貼后至高優惠50%，廚下式淨水機補貼后1599元起。門店同時提供「免費上門水質檢測」和「老舊淨水器以舊換新」服務。

中國淨水行業按下剛需普及「快進鍵」

2025年居民健康意識提升和國補政策為中國淨水行業發展按下「快進鍵」。78%受訪者表示，安裝淨水器是出於飲水健康考慮。奧維雲網數據顯示，2025年1—8月，中國末端水家電（包含淨水器、淨飲機、飲水機等）零售額已達207億元，同比增長24%，僅次於清潔電器，成為家電行業中第二高增長品類。京東MALL、京東電器城市旗艦店2025年1—8月的銷售數據顯示淨水器銷售額實現翻番增長，遠高於行業增速。家用淨飲水電器市場在國內的滲透率大約30%，呈現出從「可選家電」快速過渡到「剛需家電」的發展趨勢。

淨水產品呈現出智能化、細分化、大容量等特點。淨水的形態從一杯淨水，衍生到氣泡水、製冰冰塊等形態，滿足年輕人冰咖熱茶等口感新需求。淨水場景也從單一飲水延伸至廚房果蔬清洗、衞浴洗護等全屋淨水生態。未來3～5年，隨着全屋淨水技術升級和居民健康用水意識的不斷增強，中國淨水用户基數有望翻倍增長。

淨水品質聯盟推出「淨水8大消費觀」

3000多個淨水品牌，多種技術線路，淨水效果難以肉眼感知。面對市場上琳琅滿目的淨水商品、商家層出不窮的營銷話術，以及TDS值、礦物質添加、大通量等專業術語，消費者往往陷入選擇困境。京東MALL、京東電器城市旗艦店攜手中國淨水行業主流品牌成立淨水品質聯盟，廠商攜手破解消費者「認知難、安裝煩、維護貴、無體驗」的難題，構建從產品教育，到選品、體驗、安裝、售后維護的全鏈路品質保障體系，滿足消費者健康飲用水的需求。

京東MALL、京東電器淨水品質聯盟破解專業術語，以通俗易懂的「淨水八大消費觀」幫助消費者選購好的淨水產品。長效RO膜技術，為用户節省換芯成本；搭載TDS數顯和APP智控的機型，讓用户實時掌握水質情況；含礦物質淨水器，在家就能喝上健康水；小體積中央淨/軟水，讓全屋淨水從大別墅時代進入全民可用…… 經品質聯盟推廣的技術與產品，正讓「全屋健康用水」從概念走向現實。

圍繞廚房、衞浴、居家休閒三大淨水使用場景，京東MALL、京東電器門店將落地「真機、真水、真演示」全場景淨水體驗區，打破消費者的認知壁壘：廚房內，淨熱一體機一鍵出熱水，直觀呈現便捷烹飪與健康飲水的雙重體驗；衞浴區設置軟水與硬水洗衣對比實驗，消費者可親手觸摸「軟水洗滌后衣物更柔順」，同時瞭解軟水對電器設備的保護作用。居家休閒區的臺式淨飲機支持「冰水、熱水一鍵切換」，現場製作零糖氣泡水、冰沙等成為互動熱門項目。這種「可感知、可互動、可品嚐」的體驗模式，不僅幫消費者快速找到適配的淨水產品，更讓冰冷的技術參數轉化為鮮活的使用場景。

中國民族衞生協會健康飲水專業委員會主任委員、會長馬錦亞認為，京東MALL、京東電器城市旗艦店通過「淨水品質聯盟」整合產品與服務，以「全場景體驗區」破解選擇難題，再以「超級補貼」降低購買阻力，形成了從需求啓發到消費落地的完整閉環。這一模式不僅讓消費者享受到更高標準的淨水服務，也推動家用淨水從「改善型消費」加速邁向「生活必需品」。

編輯：牟玉珍