橫店影視：「中國好萊塢」如何蹚出一條發展新路？

2025年10月17日 16:26:16

隨着「超級黃金周」的結束，電影國慶檔「大戰」也緩緩落下帷幕。

根據國家電影局統計，2025年國慶檔電影總票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，國產影片票房佔比為98.93%，票房前5名影片分別為：《志願軍：浴血和平》《731》《刺殺小説家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》。

其中，由橫店影視（603103.SH）旗下浙江橫店影業有限公司聯合出品的電影《志願軍：浴血和平》以4.5億元領跑。此外，《浪浪人生》《震耳欲聾》出品方陣營中也出現了橫店影視的身影。

從草根「小透明」到國慶檔「大贏家」，橫店影視究竟是如何一步步實現逆襲的？

「農村包圍城市」，成功突圍

有人説，縣城魔幻的盡頭，是橫店。

在幅員遼闊的中國版圖上，位於浙江東陽的橫店本是一個毫不起眼的小地方。上世紀七十年代，農民出身的徐文榮以「敢為天下先」的膽識，發展社團經濟、民營經濟。

橫店影視城始建於1996年，經過多年發展，如今已是全球規模最大的影視拍攝基地，素有「中國好萊塢」之稱。

在此基礎上成立的浙江橫店電影院線有限公司，是2008年8月經國家廣電總局電影局批准的民營全國性院線，2009年1月正式運作。2015年，正式變更為橫店影視股份有限公司。

2017年10月，橫店影視在上海證交所成功上市，成為首家在主板上市的民營院線公司，也是橫店集團旗下第五家上市公司。

橫店集團，全稱「橫店集團控股有限公司」，創建於1975年，是中國第一家國務院審批的鄉鎮企業集團。在徐文榮、 徐永安兩代人近50年的傳承和經營下，如今旗下共擁有6家上市公司，業務遍佈全球150多個國家和地區，是總資產數以千億計算的特大型民營企業集團。

今年是橫店集團創業50周年。據橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司原董事長徐天福回憶，從創建橫店電影院線，到橫店影視上市，再到主要經濟指標位居全國院線前列，一路走來，備嘗辦企業的艱辛和酸甜苦辣。

做院線，就要投資建影院；建影院，首先要找項目。發展初期，企業資金困難，找項目難，上項目也難。

那個時候，團隊找到了深圳、淮南兩個影院項目。彼時，鑑於資金壓力，只能投一個。如果按照數據來論證，深圳票房很好、人氣很旺，淮南項目是註定沒有希望的。

但是，徐天福一直堅信徐永安董事長的戰略，「不能跟着別的院線走。」不同於其他院線主要投資一二線城市的項目，橫店採取了「農村包圍城市」的戰略。

「淮南影城一開業就有利潤，經濟效益在我們所有影城中名列前茅。」徐天福回憶。

近年來，我國三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過一二線城市，且增長潛力遠高於市場相對飽和的一二線城市。

橫店影視自成立以來，在二線城市進行重點佈局的同時，抓住國家大力發展文化產業的機遇，前瞻佈局三四五線城市，佔比達 70%。

截至今年上半年，公司已在全國各地投資興建了 449 家資產聯結型影院（自營影院），銀幕 2,867 塊，覆蓋全國 29 個省、自治區、直轄市，輻射 198 個城市，資產聯結型影院票房在全國影院投資公司中排名第2。

佈局「電影+」，延伸產業邊界

經過多年發展，橫店影視已構建起覆蓋影視全產業鏈的商業模式，公司主營業務涵蓋影院放映及相關衍生業務和影視投資、製作及發行業務兩大板塊，形成了「渠道+內容」雙輪驅動的業務佈局。

隨着電影市場、觀眾、業態及 發展模式的變化，橫店影視以變應變，堅持多元化創收，充分挖掘影院空間價值，逐步從影院綜合體轉向文娛綜合體。

一方面，踐行「電影+美食」活動。上半年，公司結合不同類型影片及觀影羣體，推出配套電影美食套餐，實現品牌與產品的有效引流。另外，公司將「電影+美食」理念融入自營飲品，開展自營飲品與簡餐的套餐搭配，大力推廣「橫店味道」自營飲品品牌，結合市場趨勢推出一系列時令新品，提高利潤貢獻。

另一方面，雙線並舉推進 IP 衍生品業務。針對電影 IP 衍生品，提前做好銷售檔期佈局，同時，公司同步推進影視 IP 授權和自有 IP 培育，以及 IP產品開發業務，並結合影院內外銷售渠道，培育 IP 衍生品業務生態。

公司自營的「玩具夢工廠」，通過精準的市場定位和有效的鋪貨策略，打開潮玩、衍生品銷售市場。

在擴大「電影+旅遊」業務面，重點開展團體業務、線上散客的營銷推廣，抓住節假日重點推廣親子、夏令營形式的橫店影視主題遊，促進觀影和旅遊客羣的相互引流與實際轉化。

另外，公司積極擁抱虛擬現實項目，充分調研 XR（擴展現實）大空間市場，尋找上游內容製作、科技、發行公司，洽談合作方案，探索適合公司發展的業務模式。

2025 年上半年，公司院線實現票房（不含服務費）11.57 億元，同比增長 23.56%，累計觀影人次 3,030.24 萬，同比增長 19.95%，公司票房收入和觀影人次增幅均高於全國整體水平。

「橫豎都有戲」，搶佔微短劇新風口

影視劇方面，公司秉持探索革新的工作基調，積極推動新項目的開發，包括多部電視劇項目、網絡劇及短劇項目；同時繼續挖掘老劇多輪發行的空間，提升發行收入。

2025 年上半年，公司影視投資、製作及發行業務實現營業收入 0.61 億元。公司全資子公司橫店影業參與出品的新上映影片有《熊出沒·重啟未來》《射鵰英雄傳：俠之大者》《醬園弄·懸案》等；《熱烈》《九龍城寨之圍城》等影片分線重映。

近年來，我國影視產業發展迅速，微短劇等新的影視內容形態不斷涌現。根據《中國網絡視聽發展研究報告》，截至2024年12月，中國微短劇的用户規模達到6.62億人，2024年中國微短劇市場規模突破500億元，首次超過了電影票房，市場潛力巨大。

橫店影視也在不斷探索和調整，以適應新的市場需求。公開數據顯示，2024年，橫店影視城接待長劇劇組523個，豎屏微短劇劇組逾1190個。

今年以來，公司重點加大短劇業務的佈局力度，秉持精品化理念，實行短劇業務「兩步走」方針，一方面參投短劇項目，另一方面全力孵化公司自主開發的短劇項目。在充分利用橫店豐富的短劇產業鏈資源基礎上，成立自有短劇品牌，開發、投資短劇項目，組建專業的短劇導演、製作團隊，積極洽談合作方、平臺上線與盈利模式等。

截至目前，已設立「大橫小豎」短劇品牌，投資十余部短劇，多部短劇已在紅果、番茄、愛奇藝等平臺播出，尚有部分短劇待拍攝製作；積極引進海外短劇項目來橫店合作拍攝，目前已與1家海外公司簽約完成國內短劇劇本版權的採購合作。

「成為全國院線行業的中流砥柱、中國影視文化產業的領軍品牌」，這是橫店集團董事長、總裁徐永安多年前對橫店影視提出的要求。

這也是橫店影視正在上演的「一出好戲」。