男裝面料創新場景化，夏季功能設計融合｜世研消費指數品牌榜Vol.76

本次監測周期內，李寧、維多利亞的祕密和海瀾之家以1.84、1.82、1.81的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

面料創新驅動男裝場景細分，國民普惠、品質經典和青春潮流並行

從品牌分佈來看，海瀾之家、雅戈爾、真維斯、森馬等品牌上榜，男裝與商務革新派的共性破局，在於以面料創新與場景拓展重構經典價值：面對夏季體感與多元着裝需求，品牌均以材質升級為核心抓手——國民品牌海瀾之家憑藉透氣、吸濕排汗等科技功能性面料提升POLO衫、襯衫的夏季穿着體驗，以高性價比和全渠道覆蓋滿足大眾男性「一站式購齊」的實用主義訴求；經典男裝專家雅戈爾則聚焦棉、麻、絲等高端天然材質，以精湛工藝和穩定品質強化商務休閒裝的「體面乾爽」屬性，瞄準成熟客羣對經典永續的信任；真維斯、森馬等休閒代表品牌則通過基礎款年輕化設計與可持續理念切入校園與大眾市場，以快反供應鏈和偶像代言激活青春消費。

三者共同推動男裝從 「單一商務標識」 向 「全場景着裝解決方案」 轉型，通過國民化普惠、品質化經典、青春化潮流三大路徑，響應男性消費者對 「功能舒適、價值認同、場景適配」 的進階需求。

夏季出行催生服飾功能設計融合，技術美學重構功能配飾價值體系

蕉下、卡駱馳、地平線8號等功能生活方式派與輕奢品牌上榜，在於以技術美學化與場景情緒價值重構消費體驗。

面對夏季出行與户外防護需求，品牌均以功能創新與設計融合雙軌驅動：專業防曬品牌蕉下通過 「UPF100+高倍防護」 與 「涼感科技」 將硬核户外技術應用於日常通勤與旅行場景，以輕量化設計與高顏值外觀滿足年輕人對高效防護與時尚表達的雙重訴求；卡駱馳則以 「防水耐穿」 材質與 「可DIY配飾」 實現實用性與趣味性結合，精準匹配夏季涉水休閒與個性化消費心態；地平線8號則憑藉 「靜音萬向輪」 與 「抗壓箱體」 等技術細節，疊加簡約美學設計，打造「可靠且好看」的出行解決方案；輕奢品牌蔻馳則通過 「標誌性元素」花紋 與 「季節限定」 策略，以相對親民的價格提供情感認同與社交價值。

四者共同呈現 「功能場景化-設計情緒化-價值認同化」 的升級路徑，推動產品從單一工具屬性向 「品質生活伴侶」 轉型，契合新消費羣體對 「實用效率、審美表達、情感歸屬」 的複合型需求。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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