面對Labubu等「輕內容」IP 手握1900個IP的孩之寶將如何應對？

面對Labubu等「輕內容」IP的崛起，手握變形金剛、小豬佩奇等1900個IP的國際頭部玩具與遊戲公司孩之寶（HAS.NASDAQ），正嘗試在中國市場推行新的IP運營方式。

10月15日，第十八屆中國授權展在上海開幕。展會期間，孩之寶方面介紹，一方面，持續加碼「小豬佩奇」「變形金剛」等核心IP的內容更新與實景娛樂、體驗項目落地，同時與合作伙伴共同開發零售渠道；另一方面，也開始系統性梳理旗下如「土豆先生」「小布娃娃」等形象類IP，試圖在「共鳴式」情感連接成為主流的中國IP2.0時代，找到新的增長路徑。

在實景體驗方面，孩之寶方面透露，孩之寶正在與合作伙伴推進多個落地項目，包括位於中山正建造的孩之寶室內娛樂中心，當中會有小豬佩奇區；而在北京頂點公園的項目，也包含小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇等多個IP品牌。小豬佩奇的主題樂園在上海也在穩步推進中。除了這些大型娛樂景點項目外，孩之寶旗下多個餐飲合作項目也取得新進展，包括變形金剛主題餐廳、Peppa Pig Cafe等。

在大力拓展實景娛樂版圖的同時，孩之寶也在持續更新內容，以保持IP熱度。孩之寶方面透露，《小豬佩奇迷你劇》第三季與《小豬佩奇》第十二季動畫片，將分別在今明兩年的寒暑假檔期上線；而該IP的首部3D大電影《小豬佩奇·完美假期》，也定於明年正式上映。另一方面，《變形金剛》系列也將在明年推出新一季劇集《變形金剛：地球火種》。

孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜在接受採訪時指出，中國的IP運營已從1.0時代的「崇拜式」粉絲經濟，逐步進化到2.0時代的「共鳴式」情感連接。她表示，具備「你好懂我，你很可愛」特質的形象類IP，正越來越受到市場青睞。這一趨勢也促使孩之寶以另一種視角盤點其擁有1900多個IP的品牌庫，並開始挖掘如「土豆先生」「BLYTHE小布娃娃」等IP的潛力，這類IP不以長篇內容為核心競爭力，但憑藉獨特的形象設計與互動特質，積累了廣泛的用户人氣。​

孩之寶認為，持續更新的內容是保持IP熱度的關鍵路徑，而實景娛樂的落地，則能實現與粉絲的不間斷溝通。

當前在中國市場，已出現不少不主要依託傳統長篇敍事，憑藉形象設計、商業模式與社交互動便成功出圈的IP，如Labubu、黃油小熊等，這一現象也為孩之寶的IP運營策略提供了新的啟示。

值得一提的是，幫助中國合作伙伴拓展海外市場，也是孩之寶的重要業務方向之一。錢靜透露，在孩之寶的全球化授權策略支持下，其中國合作伙伴的海外營收在2024年實現了300%的同比增長。「我們為合作伙伴提供的支持主要體現在三方面：一是政策支持，並非所有品牌都開放全球授權；二是本地化支持，例如我們的美國團隊會協助合作伙伴在當地社交媒體分發宣傳內容；三是國際曝光支持，我們會在SDCC（聖迭戈國際動漫展）等國際大型展會上，為合作伙伴提供產品展示機會。」錢靜補充道。目前，孩之寶中國合作伙伴的出海業務已覆蓋玩具、文具、服裝、食品等多個品類。

《2025中國授權行業發展白皮書》的數據顯示，2024年，中國國內市場的年度授權商品零售總額與授權金規模，延續了此前七年的持續增長態勢。從營收規模來看，2024年，國內市場年度授權商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%；年度授權金為59.9億元，同比增長9.4%。

在整體增長的大背景下，中國授權行業也正呈現出諸多新的變化與趨勢。​

（作者 葉心冉）