星巴克醖釀扭虧為盈，但投資者希望更強勁的烤盤：首席執行官表示「該股將.」'（警告）

去年9月，當布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）執掌星巴克公司（Starbucks Corp.）（納斯達克股票代碼：SBUX）時，他繼承了幾個問題。競爭日益激烈，消費者放棄昂貴的拿鐵咖啡，轉而購買更便宜的飲料。

到那時，自他的前任拉克斯曼·納拉西姆漢（Laxman Narasimhan）掌舵以來，這家全球最大咖啡連鎖店的股價已經下跌了四分之一。

此后，Niccol尋求通過「回到星巴克」計劃重建業務，該計劃包括一系列重大政策變化，旨在改善客户體驗，並使星巴克恢復其作為「第三地」客户的輝煌，而不是在家里和工作。該公司已經進行了兩輪全面裁員，並關閉了數百家門店。

不過，這隻股票講述了一個更艱難的故事。股價表現落后於大盤，逐漸下滑，表明投資者仍心存疑慮。

Niccol在周三接受「Mad Money」主持人Jim Cramer的採訪時表示，蛋白質附加選項和專注於增強客户服務的「綠色圍裙服務」正在取得強勁成果。

尼科爾表示：「我們有了一個良好的開端。」他補充説，該公司的扭虧為盈計劃提前完成。

隨着競爭的加劇，星巴克的捲土重來活動涵蓋了從咖啡師着裝要求到簡化菜單和徹底改革移動訂購系統的各個方面。其中國業務受到的打擊尤其嚴重，瑞幸咖啡公司等國內企業也受到了特別嚴重的打擊。(OTC：LKNCY）起飛。瑞幸今年在美國開設了第一家門店。

另請參閱：納斯達克在強勁盈利的情況下上漲超過100點：投資者情緒下降，貪婪指數仍處於「恐懼」區

據CNBC報道，星巴克中國預計該業務的價值約為100億美元，其中包括潛在合作伙伴的前期投資，並補充説該公司將保留該業務的股份和未來的特許權使用費。

「我們受到了多個高質量合作伙伴的強烈興趣，他們都與我們一樣對星巴克在中國的長期增長潛力充滿信心。最近有五家競標者提供了投標，我們正在對其進行評估。他們都看到了星巴克品牌、商業勢頭和我們才華橫溢的團隊的巨大價值，」星巴克發言人告訴本辛加。

據英國《金融時報》周四報道，凱雷和博裕資本已成為收購星巴克中國業務多數股權的主要競爭者。

雖然中國仍然是星巴克僅次於美國的第二大市場，但增長已經停滯。據其網站稱，該公司在該國擁有7，500多家門店，該地區的年銷售額約為30億美元，佔銷售額的8%。

自Niccol擔任首席執行官以來，股價迄今已下跌約9%。投資者似乎正在等待證據，證明他可以複製他的Chipotle（紐約證券交易所代碼：CMG）策略，在他的領導下，這家墨西哥捲餅連鎖店的年銷售額飆升，股價上漲了兩倍。

目前，尼科爾告訴克萊默：「股票會照顧好自己的。」

在市場整體反彈的推動下，星巴克過去三個交易日表現良好。今年迄今為止，股價已下跌超過10%。

根據Benzinga Pro的數據，該公司定於10月29日公佈第四財季盈利，分析師預計每股收益為57美分，營收為93.7億美元。

Benzinga的邊緣排名顯示，該股的動量、價值和增長得分較低，短期、中期和長期價格趨勢均為負面。

然而，根據Benzinga跟蹤的29名分析師，該股的普遍評級為「跑贏大盤」，平均目標價為100.89美元。

閲讀下一步：

圖片來自Shutterstock