格力電器市場總監朱磊用黃河水煮咖啡 想表達什麼？

運營商財經網　實習生張蓬文／文

在陝西壺口瀑布景區，格力電器近日策劃的一場主題為「這一杯 敬黃河」的直播活動引發廣泛關注。

直播中，格力電器市場總監朱磊現場打撈黃河水，通過格力的淨水器過濾后直接飲用，並先后用於烹煮「陝西特色油潑面」與製作咖啡——從渾濁的黃河水到清澈透明的可飲用水，視覺衝擊強烈。不過對於消費者來説，這種行為並不能代表其產品的實用性。

而朱磊這一高調營銷動作的背后，是格力電器一直想突破空調產品、實現多元化的戰略。

格力電器2025年上半年財務數據顯示，報告期內格力電器實現營業總收入976.19億元，同比下降2.46%。其中，作為核心業務的消費電器板塊營收為762.79億元，同比下滑5.09%，毛利率也微降0.29%。

與同類企業對比，美的集團上半年營收達2523.31億元，同比增長15.68%；海爾智家營收為1564.94億元，同比增長10.22%。在三大白電巨頭中，格力電器不僅是營收規模最小的一家，也是唯一出現同比負增長的企業。之所以會這樣，就是因為美的、海爾的產品多元化，產品線非常豐富，而格力電器儘管在空調行業是第一，但架不住人家的產品線「子孫滿堂」。

此外值得關注的是，在此次長達8小時的直播活動中，朱磊同步宣佈啟動了覆蓋全國的「董明珠健康家」公益飲水點計劃。據悉，自今年2月該戰略品牌正式發佈，到近日公司在投資者互動平臺披露的數據顯示，「董明珠健康家」在半年多時間內已在全國落地970余家門店。

不過奇怪的是，儘管「董明珠健康家」這一品牌明顯是依賴董明珠的個人形象，今年以來，董明珠卻接連卸任多項職務，包括推舉張偉出任公司總裁，以及卸去多家子公司法定代表人職務。這一系列動作，似乎有意減少其個人在公司的直接管理色彩，與品牌層面強化「董明珠」IP的戰略形成反差。

但只要有董明珠在，格力電器就業績非常好，產品也過硬，董明珠的管理能力驚人，絕對是中國超一流的企業家。