燕之屋（1497.HK）燕窩肽260萬單場售罄，科技重塑傳統

近日，燕之屋發佈了YANPEP燕窩肽品牌的淘寶首場專場戰報，一系列亮眼數據迅速吸引業界關注，也為我們打開了窺見其價值潛力的新視角。

在這場專場直播中，YANPEP燕窩肽單場總GMV超過260萬，明星單品一分鍾賣空，熱賣4000單，強勢拿下健康優選實時熱賣榜TOP1，消費熱度可見一斑。

更重要的是，燕窩肽作為滋補新品類如此迅速地被市場認可，折射出深層的信號。

這不僅僅是一場直播帶貨的勝利，更體現出燕之屋對消費需求的精準捕捉，對燕窩價值的重新解構，本質上也是一場滋補品的科技革命與市場突圍，使其后續動作更值期待。

1）燕窩肽熱賣背后，以科技重塑滋補邏輯

縱觀來看，燕窩是千年傳承的滋補聖品，但始終面臨「吸收率低」、「食用不便」等痛點。

而YANPEP燕窩肽品牌以「吸收不設限 細胞能量滿滿」為核心主張，直擊這些痛點，推動燕窩滋補邁入「細胞能量滋養」的新階段。

這背后，YANPEP燕窩肽依託燕之屋強大的研究體系（早在2008年成立燕窩研究院且投入近20年），成功提取出燕窩肽，即燕窩中的核心營養小分子精華，使其更容易被人體吸收和轉化，充分發揮出燕窩的價值。

有研究證實，YANPEP燕窩肽所使用的燕窩肽成分為傳統燕窩吸收效率的7倍，可實現功能量化與生物利用度大幅提升。該成分還精準契合 2025 年《Cell》期刊提出的衰老標誌體系，在激活細胞活力、優化能量供給及緩解慢性炎症等維度，展現出清晰潛力。

同時，YANPEP燕窩肽主要採取凍乾粉劑、便攜瓶裝飲品等產品形式，用户可隨時隨地享用，以便捷現代體驗設計以充分融入快節奏的現代生活。

2）首戰告捷只是起點，未來市場容量更為可觀

展望來看，首戰告捷只是起點，燕之屋透露YANPEP燕窩肽還會繼續精進直播的佈局，同時在燕窩肽產品上進行快速擴充。其市場容量也將隨之持續擴大。

值得留意的幾個突破包括：

其一，燕窩肽牛奶上線：其燕窩肽牛奶在10月初已經在朴朴上架銷售，通過在牛奶的基礎營養上疊加細胞能量滋養，實現差異化競爭，並計劃持續探索其他渠道。其也由此正式殺入年規模超1800億元的液態奶市場。

其二，燕窩肽益生菌拓展：其計劃圍繞腸道健康及燕窩修復功效拓展更廣闊的場景，同時線下依託現有私域社羣，線上加碼佈局電商渠道，電商渠道燕窩肽益生菌有望趕在十一月底前正式上線。其同樣面對着一個龐大的市場，參考國際益生菌協會IPA的觀點，中國已經成為全球第二大益生菌消費市場，到2028年市場規模有望接近2000億元。  

其三，孕婦羣體精準覆蓋：其正在佈局針對孕婦羣體定製的燕窩肽產品，預計將較快面市。中研普華研究院預測分析顯示，2025 年中國孕產用品市場規模將達2300億元，其中孕婦營養品對應約805億元的市場規模，為該類產品提供了充足的市場空間。

所以總的來説，對於YANPEP燕窩肽來説260萬的直播戰績只是序章，長期價值在於其通過持續的創新讓「細胞能量滋養」理念深入億萬消費者的日常生活，從中轉化持續的增長動能。