韓束及上美加速全球化佈局

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

記者從上美股份瞭解到，10月13日，其旗下核心品牌韓束，正式官宣王嘉爾擔任「韓束品牌全球代言人」。

上美股份創始人兼CEO呂義雄曾提出「中國美粧正迎來本土品牌黃金期」，並確立了「單聚焦、多品牌、全球化」的集團新戰略。這一戰略推動着國貨品牌與國際品牌同台競技的新格局，標誌着上美正式開啟「全球化」進程。據介紹，2025年上美股份的目標是重點完善線上運營體系；2026年起，將逐步進駐國際連鎖、本地美粧店與藥妝店等線下渠道，實現全渠道覆蓋。

韓束作為創立於2003年的國貨品牌，其發展軌跡同樣印證中國美粧產業自主研發的進化之路。隨着2016年，其母公司上美成立海外研發中心；2018年年產能超44000噸的科技園投產；到2024年全年營收55.91億元，同比增長80.9%，並以67.84億元的GMV蟬聯抖音美粧TOP1，成為新國貨美粧崛起的代表之一。2024年，韓束自研的「環六肽 - 9」成分成功通過備案，成為獲沙利文權威認證的「全球自研環六肽首創者」，打破國際品牌在抗衰原料領域的技術壟斷。

目前，上美股份的全球化戰略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古、馬來西亞、印度尼西亞等多個國家。（經濟日報記者 李盛丹歌）