新時代中國調研行之文化中華丨「微短劇之都」西安

轉自：北京日報客户端

新華社西安10月15日電秋日古都，天氣漸涼。走進西安西咸新區的十里灃河影視基地，卻是一派熱鬧景象：醫院、工廠、酒吧等影棚中，演員全情投入，導演目光緊盯監視器。户外廣場上，工作人員手捧劇本，討論得熱火朝天。

這座擁有300余個拍攝場景的基地，旺季時平均每天迎來12個劇組，見證着當地微短劇產業發展的勃勃生機。憑藉先發優勢，西安微短劇產量曾一度佔據全國六成以上，被業內稱為「微短劇之都」。而隨着越來越多競爭者入局，西安也在市場風浪中經歷着跨界融合，走向「價值引領」的轉型與蜕變。

根基：先發優勢形成規模效應

2023年，微短劇《無雙》上線8天充值破億元，成為業內標誌性事件。據該劇承製方西安豐行廣告文化傳播有限公司總經理李濤回憶，公司從2022年進入微短劇賽道，一路堅持終獲成功，也迎來了行業的春天。

中國網絡視聽協會編著的《中國微短劇行業發展研究（2024）》顯示，2023年，全國微短劇中超60%出自西安，爆款產品中八成由西安團隊承製。

西安微短劇的崛起絕非偶然。「這里的信息流廣告公司比較多，所拍攝的劇情類廣告的內在邏輯和微短劇相似，轉型順暢。」李濤説，作為「西部電影」的策源地，深厚的人才積澱也為西安發展微短劇提供了有力支撐。

快人一步站穩腳跟，政策支持也精準發力：陝西省廣播電視局發佈《關於支持微短劇產業發展的若干措施》，拿出真金白銀鼓勵精品創作；西安多個區域培育拍攝基地，招引企業形成規模效應……

「截至目前，西咸新區已搭建起5個拍攝基地，聚集了50多家微短劇及相關配套企業，是陝西微短劇企業數量最多、產業集聚度最高的地區。」西咸新區宣傳文旅局副局長楊彬彬説。

變局：微短劇2.0時代的挑戰

在西咸新區灃東新城新軸線影視產業基地，一張拍攝公告透露出行業的悄然變化：6部劇中僅有2部為霸總劇，其他則涉及團圓、醫護和「三農」等主題。

從「爽」感刺激的浮誇劇目大行其道，到大量涉足現實題材，內容之變折射出轉型升級的新態勢。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，微短劇在外部管理和內生發展邏輯驅動下回歸理性，逐漸從視聽「產品」向「作品」轉變，開始進入2.0時代。

「如今，平臺和製作方開始拋棄‘唯流量論’，轉向追求直抵人心的內容價值。」陝西視協微短劇專委會主任、西安曲江影視投資集團副總經理李雙説。

行業「卷精品」，意味着對專業編劇、導演及運營人才的要求越來越高。同時，隨着蛋糕被做大，鄭州、金華等更多城市發力微短劇賽道，西安壓力不小。

陝西省網絡作家協會副主席李傑認為，西安作家羣體富集，如果能運用好互聯網思維，並挖掘本地歷史文化資源推出更多高質量劇本，西安在微短劇行業仍將具有優勢。

展望：「微短劇+」賦能百業

面對變革，深挖歷史文化資源和現實主義題材，推動微短劇從「情緒快餐」向「價值共鳴」升級，是西安再開新局的關鍵。「這兩年，我們自創自拍了20多部農村題材微短劇，其中反映青年返鄉創業的《人活一口氣》異常火爆。」陝西星光映美公司CEO師向陽説。

聚焦傳統藝術傳承的《老盔有了新主人》入選國家廣電總局「跟着微短劇去旅行」創作計劃；《一姐》關注打擊人口販賣主題，累計播放量破億……一批新的爆款作品彰顯出西安的新作為。與此同時，微短劇破圈賦能、助力百業的效應也愈發明顯。

在西咸國際文創小鎮，入駐企業涵蓋創作、投流、宣發等上下游環節，微短劇還成為帶動XR等產業發展的新引擎。西咸新區近年來累計創作1000余部微短劇，帶動羣演5000人次以上，包括交通、文旅等在內的微短劇經濟圈逐漸興起。

西安交通大學新聞與新媒體學院教授闞平説，微短劇傳播與應用測評體系「繁星指數」發現，超七成的用户通過劇作提升了對取景地的好感。微短劇是講好各地故事，帶動文旅、非遺、美食等的良好載體。

「更多微短劇開始用紮實的敍事和精良的製作構建核心競爭力，它們不僅有娛樂和情緒價值，也可以賦能百業創造社會價值。」李雙説。

來源：新華網

作者: 陳晨 張申博 呂軒昂