寵物運動裝備創新，運動户外品牌全球化｜世研消費指數品牌榜Vol.75

本次監測周期內，李寧、安踏和阿迪達斯以1.85、1.84、1.72的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

寵物經濟成運動品牌突圍新賽道，户外休閒催化寵物裝備品類創新

從細分品類來看，隨着寵物經濟和運動品牌競爭加劇，運動户外行業呈現出明顯的跨界擴展與品類細分趨勢，尤其以寵物運動裝備市場為代表的衍生領域正迅速崛起，品牌巨頭集體轉向寵物運動領域。其中阿迪達斯在上海推出三葉草寵物系列，在6月正式發售寵物運動短袖、真牛皮項圈和仿皮寵物包。

耐克旗下Jordan品牌也在本月推出「髦孩子」寵物夏日限定系列產品，涵蓋寵物印花T恤、定製印花圍兜等潮流單品，正式進軍寵物賽道。此外，國際品牌如The North Face、Montbell，以及牧高笛、Snow Peak等户外露營品牌，也相繼推出寵物帳篷、狗牀、寵物衝鋒衣等豐富產品，滿足了寵物主多樣化的需求。

此外，隨着運動户外的爆火，也為寵物運動裝備市場注入強勁動能，攜寵徒步、露營、狗巴迪勇士等輕户外玩法成為熱潮，帶動寵物衝鋒衣、防曬衣、透氣T恤等創新品類不斷衍生。對於品牌來説，不僅可以利用現有供應鏈與研發能力降低新品開發成本，還可以通過場景化產品組合，如人寵配套裝備等，提升客單價與消費粘性。

頭部運動户外品牌以收購佈局全球化，國產户外細分賽道新秀崛起

本月，安踏品牌搜索熱度排名第一，主要是其發佈公告，宣佈完成對德國專業户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）業務的收購，該品牌對標大眾户外，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營，填補中端户外市場的空白。與旗下始祖鳥、薩洛蒙等高端專業品牌，以及斐樂、迪桑特等時尚運動品牌形成協同互補。這種「品牌金字塔」結構覆蓋從大眾到高端、從日常運動到極限户外的全場景需求。

此外，國產運動品牌伯希和憑藉「平價高性能」的定位和全渠道營銷策略，一度被市場譽為「中國版始祖鳥」，也獲得了騰訊等資本的支持。繼4月衝擊港股IPO之后，於本月進入IPO審覈關鍵期，媒體集中報道了其營收、營銷、代工模式等話題，尤其是「三年砸入近6億元廣告費」「研發投入佔比下降」等爭議點，在微博、小紅書、抖音等平臺引發廣泛討論，社媒熱度高居不下。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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