孩之寶推進「玩樂制勝」戰略 引領未來玩樂新生態

2025年10月14日，孩之寶（納斯達克：HAS）一年一度的授權峰會在上海舉行。本屆峰會以「PLAYING TO WIN（玩樂制勝）」為主題，全面發佈品牌發展戰略和中國市場授權合作計劃。

「我們正在通過授權業務為孩之寶的品牌及全球合作伙伴開啟新機遇。」孩之寶全球授權業務高級副總裁Marianne James女士表示，「孩之寶的目標是到2027年觸達超過7.5億粉絲，以授權業務持續推動增長與創新，為全球粉絲創造更多歡樂時刻與情感聯結。」 

五大支柱發力，引領玩樂行業未來發展

當前，全球授權行業已進入多元化發展新階段，IP價值持續釋放，跨界融合成為行業趨勢。中國授權市場更是展現出強勁的增長動力，隨着年輕羣體對個性化、情感化產品需求的提升，IP授權正從傳統玩具、文具領域向餐飲、時尚、文旅、數字娛樂等多領域延伸，構建起更廣闊的產業生態。

在這樣的行業浪潮中，孩之寶始終作為領軍者，憑藉對市場趨勢的敏鋭洞察與強大的IP運營能力，引領着玩樂產業的創新方向。從經典IP的持續煥新到跨界合作的不斷探索，孩之寶始終走在玩樂體驗領域的最前沿，伴隨行業成長不斷調整戰略佈局，繼續推進「玩樂制勝」戰略，更是其順應行業發展、推動產業升級的重要舉措。

峰會現場，Marianne James女士介紹道，孩之寶將以「未來玩樂生態（Future of Play）」「可持續盈利的品牌經營模式（Profitable Franchise）」「合作伙伴賦能（Partner Scale）」「終身粉絲陪伴（Forever Fans）」及「多元品牌矩陣（Portfolio Power）」五大支柱為核心，加速推進全球戰略落地，持續引領玩樂產業創新與授權行業發展。

其中，「未來玩樂生態」作為整個戰略的宏觀方向，聚焦於打破玩樂體驗邊界，構建跨場景、沉浸式的玩樂體系。在數字技術與線下體驗深度融合的當下，孩之寶不斷探索新的玩樂形態，不僅在電子遊戲領域開展多平臺IP聯動，更在線下場景打造創新體驗項目。例如，孩之寶與遊道易（Yodo1）合作推動小馬寶莉與《心動小鎮》開展聯動，聯合線上線下活動，將虛擬與現實結合，給玩家帶來新奇體驗；在新加坡推出的「地產大亨 MONOPOLY：HIDDEN Singapore」體驗，將經典的棋盤遊戲重新構想為一場沉浸式的現實世界冒險，線上與線下的有機交互，結合棋盤元素與本土文化，發掘當地鮮為人知的瑰寶、被遺忘的歷史和未曾講述的故事，感受玩樂場景的無限可能。與媒體平臺的合作同樣也是未來方向，快手與變形金剛跨界聯動推出「動圖贈禮」創新互動模式——用户可將經典變形金剛角色動圖贈送給喜愛的主播，實現跨次元情感傳遞。這一合作不僅為IP運營與平臺互動提供了新範式，更預示着「內容+玩法」雙驅動將成為未來媒體平臺的核心競爭力。

堅持創新投入，推動授權業務增長

堅持創新投入是孩之寶推動授權業務增長的核心。在License! Global期刊最新發布的全球授權行業年度報告與榜單中，孩之寶憑藉卓越的授權業績位列全球授權商第5名，僅去年一年便實現160億美元的全球零售銷售額，充分彰顯其在授權領域的強大實力。

多年來，孩之寶通過持續的內容投入創新與豐富的活動策劃，構建起一套高效、可持續的增長機制。在內容端，不斷為經典IP注入新活力，推出符合時代潮流的作品；在營銷端，精心打造各類主題活動，增強粉絲粘性與IP影響力，形成「內容創作-活動落地-消費轉化-反哺內容」的正向循環，為企業持續盈利提供堅實保障。

這一邏輯在具體IP運營中體現得尤為明顯。音頻內容領域，圍繞核心IP，孩之寶與國內頭部的音頻平臺如喜馬拉雅、騰訊音樂集團、凱叔講故事等都建立了長期深度的合作關係，為0-12歲兒童推出了引人入勝的音頻內容。落實在具體IP，小馬寶莉聚焦品牌長期生命力，通過線下活動與IP內容拓展雙向賦能的方式，持續為不同受眾羣體打造兼具情感共鳴與時代特色的故事體系。今年，圍繞7月的「國際友誼日」，孩之寶在TX淮海｜年輕力中心舉辦「小馬寶莉友誼盛典」，來自不同世代的小馬跨時空同聚，共同開啟「小馬宇宙」，為各個代際的小馬粉絲提供了一場屬於他們回憶的盛宴。在活動中，合作伙伴同樣帶來了豐富的產品及體驗，例如今年全新重磅推出的伊利QQ星、上好佳粟米條、威樂可飲用水等，為每一位到場的粉絲帶來了好看、好玩、好口味的小馬寶莉聯名款零食飲品。在此之上，基於對市場趨勢的精準把握，孩之寶將持續對品牌進行投資，進一步規劃新的活動內容——在即將來臨的2026年農曆馬年，將於春節期間開啟新的友誼之旅。明年播出的《小馬國大小事》第二季和《小馬國女孩》將會把「友誼即魔法（Friendship is Magic）」的永恆內核傳遞給更多的粉絲和家庭。通過與粉絲建立跨年齡、跨時間、跨場景的深層情感聯結，讓經典IP內核適配新一代受眾的玩樂心智。

小豬佩奇IP同樣在內容端和營銷端持續發力。在內容端，孩之寶明確了產出節奏：《小豬佩奇迷你劇》第三季與第十二季動畫片分別將在寒暑假檔期與大家見面，聯動動畫內容中「新車」場景，小豬佩奇與嵐圖汽車的合作也通過聯名車衣設計、創新的新車發佈會、家庭出行場景營銷及親子互動體驗，雙方將「温馨家庭」理念融入汽車消費場景，重新定義新能源時代的家庭出行方式。不僅如此，備受矚目的首部3D大電影《小豬佩奇・完美假期》也會在明年上映，中國的粉絲們也可以在熒幕上繼續感受到IP標誌性的歡樂治癒風格，續寫親子向温暖故事。而在營銷端，小豬佩奇也在今年4月開啟了「中國環遊記」，不僅預熱了電影，還通過佩奇的第一視角帶領小朋友探索城市風光，同時結合授權夥伴的活動，更好地獲得沉浸式的IP體驗。例如：由開心麻花帶來《小豬佩奇之奇妙一日遊》沉浸式親子兒童劇；摩比思維機也與佩奇一起將學習與遊玩做結合，讓整個旅程增添更多新奇的玩法，強化了粉絲與IP的情感聯結；譽騰YOLOPARK作為小豬佩奇玩具合作伙伴，更是在這次活動中推出與東方明珠聯名款產品，將中國地標性建築真正融入到「中國行」主題中；巴拉巴拉作為兒童時尚類合作伙伴也基於內容不斷推陳出新；川崎運動作為專業運動品牌，帶來了小豬佩奇聯名羽毛球拍。這些由活動所帶來的成果又將反哺IP價值，助力打造更具本土特色、更易引發共鳴的IP內容。

變形金剛今年與天地出版社合作翻譯出版了全新的變形金剛能量塊宇宙系列漫畫，明年將上線新一季《變形金剛：地球火種》劇集，和86版大電影的40周年紀念活動。持續的內容輸出能力，不僅滿足成年粉絲羣體對優質內容的持續需求，也能吸引更多新粉絲瞭解相識，從而將其打造成長青的品牌。授權合作上，也遵循這一原則，不僅有針對收藏粉絲的合作，如：三零文化、布魯可、奧飛娛樂、寧波環世文化等；安踏兒童也為孩子們帶來了屬於他們的「汽車人」套裝；時代天使聯名變形金剛為青少年口腔健康帶來專業的產品和服務。

值得一提的是，在今年的上海「五五購物節」上，孩之寶與淮海集團一同開展了地產大亨MONOPOLY 90周年活動；Blythe小布娃娃也首次以國風主題「東方綺夢」在北京成功舉辦了粉絲年會。未來這些活動將會輻射到更多城市，讓全國的粉絲都能體驗到品牌的魅力。

深化合作夥伴賦能，推動本土與全球共贏

孩之寶的發展離不開優秀合作伙伴的鼎力支持。多年來，孩之寶始終秉持「合作共贏」理念，與不同領域合作伙伴攜手共進，通過深化合作夥伴賦能，推動本土與全球市場協同發展。

在授權品類與零售渠道拓展方面，孩之寶積極為合作伙伴賦能，助力其本地與國際化的佈局。近年來，孩之寶與合作伙伴在本地市場及海外市場實現快速增長，例如：1000多家名創優品店鋪上線「粉毛組合」產品，並於友誼盛典活動期間上線主題陳列；卡遊與孩之寶不僅在小馬寶莉卡牌品類達成了全球授權合作協議，並已率先登陸東南亞市場發售，此外，雙方進一步擴大合作品類，在諸如拼裝模型等谷子周邊層面推陳出新；布魯可更是已經邁入全球市場，依靠其產品力與孩之寶全球化IP的影響力，一同探索更多合作機會。

在零售端，孩之寶與玩具反斗城、東方明珠潮玩藝術館（ATM）等渠道夥伴合作，通過舉辦品牌主題活動、設置專屬陳列等方式，提升消費者終端體驗；同時，全國首家「Hasbro on the Go」授權專賣店落户浦東機場T2，進一步擴大品牌觸達場景，讓更多消費者便捷接觸到優質IP產品。

在落地實景娛樂方面，孩之寶則通過與脈馳文化的合作，實現國際IP樂園的本土化。目前雙方已有多個IP 項目正在推行，為更多粉絲及親子家庭提供 360°的沉浸式體驗。

通過優化資源配置，提升品牌聲量，孩之寶將繼續幫助合作伙伴開拓零售渠道，形成競爭優勢，真正實現「合作共贏」。

終身粉絲陪伴，強大品牌矩陣帶來多元玩樂體驗

在過去的100多年間，文化潮流瞬息萬變，但孩之寶的品牌歷久彌新，永遠陪伴着粉絲成長。誕生70年的培樂多（Play-Doh），憑藉其安全及富有創作力的豐富配件，成為全球兒童創造力啓蒙的標誌性玩具，激發人們對色彩與形狀的探索熱情；土豆先生（Mr.Potato Head）作為首個登陸電視廣告的玩具，以可拆卸的創意玩法，開創了親子互動和角色塑造的先河；龍與地下城（D&D）則以其開放世界的角色扮演機制和骰子驅動的敍事系統，奠定了現代桌遊與電子遊戲的規則基礎，其豐富有趣的奇幻世界觀和玩法吸引着一代又一代粉絲……超凡戰隊（Power Rangers）等IP也憑藉獨特魅力擁有穩定的粉絲羣體。

對於多樣化品牌運營，孩之寶會圍繞粉絲為各IP制定不同策略，深化與粉絲的情感聯結。小馬寶莉圍繞友誼內核，不斷推出新的內容，並通過創意性的產品設計，打破年齡的邊界。快餐連鎖品牌華萊士、必勝客聯名小馬寶莉，通過聯名套餐、主題門店及跨圈層粉絲運營，以「友誼魔法」破圈，將「友誼」的IP內核融入餐飲消費場景，吸引核心兒童受眾與泛娛樂粉絲共同參與，開啟一場跨越年齡與圈層的友誼盛宴。龍創易公司旗下全新積木品牌——易趣積木所推出的小馬寶莉主題積木和童趣推出的《小馬寶莉絕密檔案》，讓親子粉絲在閲讀和動手中更好地瞭解品牌故事。國民親子樂園品牌meland的小馬寶莉主題生日派對，以「友誼魔法」為每一歲成長加冕，定格孩子們的專屬歡樂記憶。在社交媒體平臺上，19-25歲的女性已經成為購買周邊的主流人羣之一，時尚首飾品牌KADER與桑蕾基於主角形象推出的首飾品牌受到了市場廣泛好評；雷曦REESEE的各系列小馬寶莉毛絨玩具更是受到全年齡段的追捧。曾經觀看「復古小馬」長大的觀眾，也隨着復古風潮盛行，重新找到了屬於兒時的記憶。除此之外，小馬寶莉還將與三麗鷗一起為雙方粉絲帶來全新產品，為粉絲帶來更多新鮮體驗。

變形金剛作為長青IP，除了圍繞經典內容進行延展外，孩之寶也通過跨界聯名拓展IP邊界。布魯可的萌酷版MEGA擎天柱布朗熊聯名款及其七夕限定，一經推出就破圈受到女性消費者的喜愛；泡泡瑪特的擎天柱x MEGA SPACE MOLLY 1000%一經上線便榮登抖音潮玩Top 1，成為玩家收藏的一款產品，可見品牌的可塑性及泛人羣屬性能夠吸引更多不同領域的消費者關注。

迄今為止，孩之寶已擁有1900多個品牌IP，形成強大的「多元品牌矩陣」，這一矩陣既涵蓋眾多經典IP，也包含新興潛力IP，全面覆蓋懷舊羣體與新生代潮流需求。

「未來，孩之寶將始終以‘讓全球五分之一的消費者更快樂’為目標，持續推出更加豐富的授權合作產品、服務和體驗。」孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜女士表示，「我們會與合作伙伴共同尋找機會增長點，通過授權業務模式將我們的品牌內核傳遞給更多消費者，讓更多人可以體驗到孩之寶品牌帶來的樂趣。」