孩之寶：推進「玩樂制勝」戰略 推動授權業務增長

轉自：新華財經

新華財經上海10月15日電（記者 王淑娟）當前，全球授權行業已進入多元化發展新階段，IP價值持續釋放，跨界融合成為行業趨勢。在孩之寶（納斯達克：HAS）14日舉行的授權峰會上，孩之寶全球授權業務高級副總裁瑪麗安娜·詹姆斯（Marianne James）表示，孩之寶的目標是到2027年觸達超過7.5億粉絲，以授權業務持續推動增長與創新，為全球粉絲創造更多歡樂時刻與情感聯結。

近年來，中國授權市場展現出強勁的增長動力。隨着年輕羣體對個性化、情感化產品需求的提升，IP授權正從傳統玩具、文具領域向餐飲、時尚、文旅、數字娛樂等多領域延伸，構建起更廣闊的產業生態。

在這樣的行業浪潮中，孩之寶不斷調整戰略佈局，繼續推進「玩樂制勝」戰略。瑪麗安娜·詹姆斯表示，孩之寶將以「未來玩樂生態」「可持續盈利的品牌經營模式」「合作伙伴賦能」「終身粉絲陪伴」及「多元品牌矩陣」五大支柱為核心，加速推進全球戰略落地，持續引領玩樂產業創新與授權行業發展。

堅持創新投入是孩之寶推動授權業務增長的核心。據悉，孩之寶去年一年實現了160億美元的全球零售銷售額。多年來，孩之寶通過持續的內容投入創新與豐富的活動策劃，構建起一套高效、可持續的增長機制。在內容端，不斷為經典IP注入新活力，推出符合時代潮流的作品；在營銷端，精心打造各類主題活動，增強粉絲黏性與IP影響力，形成「內容創作-活動落地-消費轉化-反哺內容」的正向循環，為企業持續盈利提供堅實保障。

在授權品類與零售渠道拓展方面，孩之寶積極為合作伙伴賦能，助力其本地化與國際化的佈局。近年來，孩之寶與合作伙伴在本地市場及海外市場實現快速增長，例如：1000多家名創優品店鋪上線「粉毛組合」產品，並於友誼盛典活動期間上線主題陳列；卡遊與孩之寶不僅在小馬寶莉卡牌品類達成了全球授權合作協議，並已率先登陸東南亞市場發售，此外，雙方進一步擴大合作品類，在諸如拼裝模型等「谷子」周邊層面推陳出新；布魯可更是已經邁入全球市場，依靠其產品力與孩之寶全球化IP的影響力，一同探索更多合作機會。

據悉，在落地實景娛樂方面，孩之寶通過與脈馳文化的合作，實現國際IP樂園的本土化。目前雙方已有多個IP項目正在推行，為更多粉絲及親子家庭提供沉浸式體驗。

「孩之寶已擁有1900多個品牌IP，形成強大的多元品牌矩陣。未來，孩之寶將持續推出更加豐富的授權合作產品、服務和體驗。」孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜表示，「我們會與合作伙伴共同尋找機會增長點，通過授權業務模式將我們的品牌內核傳遞給更多消費者，讓更多人可以體驗到孩之寶品牌帶來的樂趣。」

編輯：李一帆