「雙11」鏖戰提前開啟

周期再延長，告別複雜玩法

　　國慶中秋假期剛過，「雙11」的戰鼓便已擂響。

　　10月7日，快手搶先開啟「雙11」預售；抖音電商緊隨其后，於10月9日凌晨零點正式啟動「抖音商城雙11好物節」。當晚8點，京東以「現貨開賣」拉開長達37天的大促周期。此外，淘天、小紅書等平臺也均於10月中旬啟動「雙11」活動。

　　走過十六載，「雙11」已從「一日狂歡」演變為持續月余的零售盛會。京東今年從10月9日啟動，到11月14日結束，購物節周期長達37天。淘寶天貓雖然啟動較晚，但也將預售期提前至10月15日，並將活動延續至11月中旬。

　　網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，今年的「雙11」無縫銜接「金九銀十」及國慶中秋假期，一方面有助於延續消費熱度，從旅遊服務消費過渡到實物消費；另一方面有助於平臺和商家更從容地安排發貨、促銷定價與活動策劃，減輕運營壓力，同時也緩解用户的購物焦慮，提升整體體驗。

　　百聯諮詢創始人莊帥認為，「雙11」周期拉長，消費者、商家和平臺可以有更充分的時間做選購和準備工作，消費也能更理性，但也可能引發「促銷疲勞」。

　　前些年，「規則複雜」「奧數級促銷」已成為消費者對各平臺「雙11」促銷活動的普遍詬病。近年來，各平臺都在致力於簡化購物規則。

　　今年，玩法更加簡單直接。京東主打「官方直降，低至一折」，併發放至高2111元的加補券包。從10月9日晚8點起，京東平臺會在月黑風高、試用、秒殺、新品、直播、百億補貼、特價、拍賣、PLUS會員等頻道接連開啟優惠。其中，月黑風高頻道將在每晚8點推出不同主題的線上夜市，覆蓋從潮流尖貨到日常剛需的全品類商品。同時，平臺提供30天價保服務，活動期間任意時段下單，系統均自動價保30天，出現降價可一鍵退差。

　　抖音電商主打「簡單優惠」，推出了「立減折扣」與「一件直降」核心商品玩法，立減優惠力度在15%及以上，消費者無需費力計算或拼單湊單。爲了進一步讓利消費者，平臺還將在活動期間發放消費券，消費者至高可得千元券包。

　　在簡化玩法的同時，平臺也在打造多元消費場景上下足了功夫。記者獲悉，京東繼「618」推出六大驚喜日后，在「雙11」升級玩法，打造了八大驚喜日，包括電玩驚喜日、愛家驚喜日、上新驚喜日、花少驚喜日、風尚驚喜日、球迷驚喜日、吃喝玩樂驚喜日和暖暖驚喜日，不僅會有覆蓋數碼、居家、健康、服飾、美食等多品類的特色好物，更有一系列好玩有趣的活動，期待以圈層化趣味內容為不同消費者打造專屬購物氛圍。

　　抖音商城則圍繞消費者當下需求，設置了「秋冬煥新」「耐用好物」「超值囤貨」等多個重點消費場景。面向服飾內衣鞋包、運動户外、數碼家電、美粧等多個核心類目提供專項加補，大牌服飾三折起，結合國補政策，疊加店鋪補貼，數碼家電五折起等，力求全方位滿足消費者多元化購物需求。

　　抖音電商相關負責人表示，今年「雙11」，抖音電商會在消費端與供給端雙向發力，一方面通過讓利和補貼激活消費潛力，另一方面以免傭、物流保障、內容激勵等方式幫助商家減負增收，打造良性的經營環境。 據國際商報