酒業「老兵」接棒CEO，珍酒李渡換帥能帶來什麼

中國商報（記者 周子荑）10月13日，港股上市酒企珍酒李渡發生高層變動，湯向陽接替顏濤成為公司新任首席執行官（CEO）。在當前白酒行業整體承壓的背景下，珍酒換帥意欲何為？

圖為河南許昌一家超市內，消費者正在選購白酒。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

白酒「老兵」接任公司CEO

10月13日，珍酒李渡發佈的公告顯示，任命湯向陽為集團首席執行官，自即日起生效。顏濤將離任公司首席執行官崗位，繼續擔任公司執行董事兼董事會副主席職務。

珍酒李渡在公告中稱，湯向陽將全面負責珍酒李渡的整體管理，以及旗下核心子公司珍酒與李渡的業務運營與發展。根據聘用函，湯向陽的任期為3年，年薪及酌情花紅合計共每年500萬元。顏濤將繼續擔任公司執行董事兼董事會副主席職務，未來將輔助公司董事會主席吳向東開展相關工作，並負責湘窖的業務運營及發展事宜。

公告顯示，湯向陽，現年57歲，於1989年加入該集團，自2014年起擔任江西李渡酒業有限公司總經理，2023年4月起出任集團副總裁。此前，湯向陽曾擔任華澤集團有限公司市場總監及華南大區總監，並於湖南湘窖酒業有限公司生產及銷售部門擔任管理職務。

湯向陽在酒行業已工作了超30年，為不折不扣的酒業「老兵」。此外，公告還顯示，湯向陽在中國酒業擁有多項權威專業資格，包括被認證為中國酒業大國工匠、中國白酒特邀國家評委及高級釀酒師。

珍酒李渡近兩年業績下滑

當前，白酒企業發展集體承壓，珍酒李渡這兩年也出現業績下滑的情況。

據瞭解，珍酒李渡的創始人為吳向東，20世紀90年代，其與五糧液合作推出金六福品牌，此后一直深耕白酒行業。2005年，吳向東創立了華致酒行；此后，其又整合了珍酒、李渡、湘窖、開口笑等白酒品牌，於2023年推動珍酒李渡成功登陸港交所。

同花順數據顯示，2020—2023年，珍酒李渡營收分別為23.99億元、51.02億元、58.56億元、70.3億元，同期淨利潤分別為5.2億元、10.32億元、10.3億元、23.27億元，保持增長態勢。

但近兩年，珍酒李渡進入了業績下滑通道。數據顯示，2024年，珍酒李渡實現營收70.67億元，同比微增0.5%；淨利潤為13.24億元，同比下降43.1%。今年上半年，珍酒李渡實現營收24.97億元，同比下降39.58%；淨利潤為5.75億元，同比下降23.54%。

分產品看，今年上半年，珍酒李渡旗下主力產品珍酒實現收入14.92億元，而去年同期為27.02億元，收入接近腰斬；李渡實現收入6.11億元，去年同期為6.75億元，也有所下滑。

新帥上任意味着什麼

在此背景下，珍酒李渡換帥能為公司帶來什麼？

對此，白酒行業分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛對中國商報記者表示，湯向陽接任公司首席執行官的背后，是珍酒李渡在白酒行業深度調整期從「規模擴張」邁向「價值深耕」的關鍵一步。

蔡學飛認為，作為擁有36年經驗的白酒行業「老兵」， 湯向陽的「技術+市場」複合背景與珍酒李渡追求品質與品牌協同的戰略相契合，湯向陽此前通過沉浸式體驗營銷模式成功將李渡酒業扭虧為盈的實戰經驗，正是當前珍酒李渡應對動銷壓力所需的創新能力。

此外，蔡學飛還表示，此次換帥也體現了珍酒李渡公司的戰略升級，標誌着我國白酒頭部企業從粗放式增長向精細化運營的關鍵躍遷。

白酒行業分析師肖竹青也對中國商報記者表示，湯向陽擔任珍酒李渡首席執行官有兩大優勢：一是，其曾經盤活李渡酒業的業績，受到吳向東的充分信任，更容易在投資方和供應鏈上下游獲取資源支持；二是，其務實的工作作風和對結果負責的工作習慣為珍酒李渡業績增長創造了良好的預期。

10月14日，截至午間收盤，珍酒李渡股價為9.45港元/股，漲幅為6.66%。