看童裝的新戰場，「超級纖維」背后的財富密碼

（來源：母嬰時代）

面料作為服裝生產的關鍵一環，越來越多的參與到服裝行業的競爭中，而在面料競爭的更上游，創新材料決定着面料的競爭力，像近些年品牌們推出的暖皮衣、防水面料、涼皮面料等都離不開材料的創新。

近期童裝品牌發佈針對兒童的材料IP超級纖維將童裝行業的競爭推向更深層面。

超級纖維材料IP發佈，童裝面料革新突破

在當下競爭激烈的童裝市場中，面料的創新升級已成為各大品牌爭奪市場份額的關鍵。以傳統面料來看通常是在面料生產后通過塗層等方式賦予面料防曬、防水等功能，不過隨着技術的發展也有不少在紗線紡織時就通過創新的技術使成品面料具備一定功能性。

近日巴拉巴拉發佈超級纖維材料IP，則從纖維層面開始重構服裝的基因，其基於超級纖維平臺推出了Q彈纖維、涼快纖維、暖芯纖維系列的創新材料技術。其中Q彈纖維比較適用於春秋季節，具有水洗20次保型率依然大於95%的特點，在產品層面使用Q彈纖維製作的服裝涵蓋了T恤、衞衣、衞褲、軟軟牛仔等，能夠全方位滿足兒童不同穿搭需求。

巴拉巴拉在纖維層面上的創新使其具有可控性高、兼容性強的優勢，可以根據不同的需求精細調整產品功能，無論是保暖、透氣還是抗菌等功能都能精準實現。而且還適配各類紗線、面料和服裝品類，能夠滿足童裝的多樣化設計和生產需求。

隨着消費者對童裝品質和功能性的要求不斷提高，品牌需要通過不斷創新來滿足這些需求，從而建立起差異化的競爭優勢。過去市場對於童裝的需求可能更多停留在款式和價格上，但隨着科技發展以及穿衣場景的細分化，開始關注面料的安全性、舒適性以及功能性，通過在纖維材料以及面料層面創新，有望在激烈的市場競爭中賦予產品更強的吸引力。

面料細分創新，適配不同季節特點

隨着童裝市場的不斷發展和消費需求日益多樣化，童裝行業呈現出明顯的品類分化趨勢，除了傳統服飾外運動、户外、校服等細分品類也迎來快速增長，但不同場景下對於服裝的需求並不相同，比如具備科技功能的涼感、速乾麪料這兩年成為不少品牌春夏服裝常用的品類，特別是夏天保護孩子免受曬傷的防曬面料很受歡迎。

但不同服裝想要實現特定的功能就對面料提出了不同的要求，就拿兒童來説參與各類運動的頻率很高，在運動過程中服裝的彈性、舒適性和保型性就很關鍵。除了運動場景，户外場景對童裝面料的要求可能更嚴苛，兒童在户外可能會面臨陽光暴曬、雨水淋濕、刮擦等各種複雜的天氣和狀況，因此户外童裝需要具備防水、透氣、耐磨、防曬等多種功能。

目前不少品牌都對不同場景開發了適用的面料以及服裝產品，比如巴拉巴拉的Q彈纖維系列產品採用特殊的纖維結構和編織工藝，能夠適應孩子們奔跑、跳躍等運動中的各種大幅度動作，並且在產品設計上還會考慮兒童運動時的身體活動特點，通過版型設計和彈性面料的運用讓兒童在運動時能夠自由伸展，減少束縛感。

在市場需求的推動下功能性童裝已經成為行業增長的新引擎，數據顯示，防曬、速干類產品銷售額佔比提升至38%，涼感面料應用率較2024年增長53%，特別是在一線城市，智能温控、抗菌面料幾乎已成為標配，而這些童裝需求趨勢已被品牌應用到產品中，並且還呈現出比較明顯的季節特點。

就拿夏季來説目前不少童裝品牌都推出了防曬衣、速乾衣、涼感衣等類型的產品，而冬季則會對保暖需求更高。巴拉巴拉的超級纖維系列中也有比較明顯的季節特點，比如涼快纖維系列適用於夏季、具有涼感和快乾功能，暖芯纖維系列則適用於冬季，有着保暖蓄熱的特點。

在市場產品中，安踏兒童圍繞面料功能性細分出排汗、速干、防風、保暖、防蚊等面料，並且根據不同季節推出相應的產品，有解決夏季運動散熱問題的水冷科技、確保冬季保暖效果的熱返科技等。

可以看到滿足不同功能特點加上適配不同季節的產品已成為童裝品牌建立競爭力的重點，這種趨勢不僅驅動着面料科技的持續創新，也推動着服裝生產以及面料行業朝着更精細化的方向發展。

運動、户外……，切入場景創新

隨着大眾對舒適健康穿着體驗的需求提升，滿足户外、運動等場景需求的產品開始增多，而且兒童户外活動頻率的增加也推動着童裝的功能性需求從基礎穿着向場景化延伸。

近幾年户外親子露營活動的興起，讓户外功能性童裝市場受到越來越多的關注，不少童裝品牌還推出了針對户外具體活動和運動場景的服裝。唯品會2022年的一份數據顯示，今年6月以來，90后、95后用户對兒童防曬服、皮膚衣、風衣等户外出行相關服飾的購買量明顯增長，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用户訂單量分別同比增長22%與41%。

可以看到場景化已成為童裝市場發展的重要趨勢，僅户外童裝就被諸多運動品牌關注，安踏、特步、北面、迪桑特、探路者、Helly Hansen、伯希和、蕉下等品牌都在發力户外童裝線。

其中安踏兒童以經持續打造出了籃球、跑步、户外徒步、平衡車、藝術體操、冰雪運動等運動體驗系列的產品，以籃球訓練服為例，具有速干、清涼透氣的特點，品牌宣稱「穿上就涼，持續冰爽」「告別悶熱粘膩感，保持肌膚乾爽」。

另一品牌伯希和童裝的服裝覆蓋了衝鋒衣、硬殼衝鋒衣、軟殼衣、皮膚衣、防曬衣、速干褲等，以小巖殼輕量單層衝鋒衣為例，宣稱整衣壓膠、抵禦暴風雨，並標出防水指數、透濕指數、防刮指數，宣稱「全防風結構 讓寒風無空可鑽」。

隨着不斷有新型面料出現使得服裝行業的需求更加細分具體，既有追求舒適健康穿着體驗的也有需要滿足户外運動場景的，比如伯希和小巖殼輕量單層衝鋒衣在商品詳情中介紹採用了STORM BREATH防水透濕科技面料，該面料為伯希和自主研發的防水透濕科技，內層為特質多微孔防水薄膜，單個微孔直徑小於水分子，大於氣態分子，從而達到防水、透氣、排濕的效果。

功能再細分，防曬、速干類受追捧

如今的童裝已不再僅僅作為禦寒遮風的存在，而是延伸出了防曬、防蚊等更多的功能特點，而功能性童裝已成為行業增長的新引擎。數據顯示，防曬、速干類產品銷售額佔比提升至38%，涼感面料應用率較2024年增長53%，智能温控、抗菌面料在一線城市成為標配。

隨着需求變化這些功能已被應用到產品中，以「兒童防曬衣」為關鍵詞在電商平臺搜索，結果中出現了安踏童裝、貝肽斯、喬丹童裝、蕉內兒童、駱駝、巴拉巴拉、科巢、巴釐小豬、小豬班納、歐孕、雪中飛童裝、網易嚴選等，其中既有專門的童裝品牌，也有服裝品牌的童裝線，還有電商品牌以及不少白牌產品。

要知道不同場景之下對於童裝的功能要求並不相同，比如運動場景下需具備高彈性和耐磨性，户外場景中對防曬和防風功能要求較高，防曬場景下不僅要求面料的有效防曬指數還要透氣柔軟，童裝功能不斷細分深化的背景下細分化創新也很重要。

《2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書》顯示，防曬、速乾等功能穩居主流，而涼感科技面料則逐步升級，索羅娜、液氨棉等新型面料消費需求快速上漲，防曬服新增「遮熱」「濕態防曬」等技術，涼感面料也滲透至運動褲、連衣裙等品類。

童裝功能細分已經成為明顯趨勢，並且還在持續拓展功能邊界，比如有品牌針對過敏體質的兒童採用抗過敏面料生產，從源頭上減少過敏原的接觸以降低過敏反應的發生機率；有品牌針對兒童睡眠場景設計睡衣，注重產品的柔軟、保暖性，以温暖舒適的穿着體驗提升睡眠質量。

環保科技應用，貫穿各個環節

對於服裝行業來説，原料比較依賴棉花、皮革、羊毛等原材料，但部分原材料在生產和處理過程中仍會對環境、生態造成不好的影響，隨着人們環保意識的加深，消費者在購買童裝時不再僅僅關注款式和價格，環保因素也逐漸成為消費決策的考量之一，因為兒童處於身體快速發育的時期，尺碼迭代速度很快對於環保的訴求更加迫切。

特別是Z世代父母成長於信息爆炸和環保理念日益普及的時代，對可持續材料產品的偏好尤為明顯。根據TMIC消費者調研數據顯示，Z世代父母的消費決策呈現出三大顯著特徵其中75%的Z世代父母偏好使用可持續材料的產品。

面對這一市場趨勢，童裝品牌也在通過自身的環保實踐將環保理念融入到產品的設計、生產和銷售的各個環節。比如前不久江南布衣童裝品牌蓬馬發佈環保系列以「海洋守護者」為主題，在材質選擇上聚焦有機棉、再生尼龍、亞麻三大環保材質，以提供健康舒適且環保的穿搭體驗。除了服裝品牌外，也有母嬰連鎖品牌在關注環保問題，去年愛嬰室宣佈將在全國範圍內的門店推出「衣舊童新」的童裝回收環保計劃。

在全球環保意識日益增強的今天，童裝行業的環保理念越來越受重視，童裝市場也正在迎來科技和環保融合的變革。在童裝設計中色彩、圖案在設計生產過程中可能會涉及化學用品、水資源以及能耗問題，因此一些企業採用新型印染技術實現了水資源的循環利用，降低了印染過程中的用水量和化學藥劑使用量。

比如北江紡織的冷轉移印花技術通過創新的數字化設計和以印代染與洗的技術，不需要傳統靛藍染色氧化還原的工藝流程，據介紹這項工藝以一道工序代替了傳統牛仔20多道工序，從而降低生產過程對環境的影響。

科技驅動，賦予童裝面料更多「魔力」

在當今童裝市場中科技創新已成為推動面料發展的重要推動，利用科技可以開發新的面料，比如新型複合面料技術等，能賦予服裝更多的功能和特性，防紫外線、防水、吸汗、透氣等都是基於科技創新研發出的面料。

比如某企業以新型複合紡紗技術將新疆長絨棉和高強錦綸長絲按照特殊結構進行加工，不僅讓面料具有高強耐磨、吸濕透氣、懸垂挺括特性，同時紗體還保持了柔軟性和強韌性；一些具有防水透氣特點的新型複合面料技術採用了特殊的微孔薄膜技術，使面料具有極其微小的孔隙，這些孔徑大小介於水滴和水蒸氣分子之間，使得能夠有效阻擋雨水侵入同時又能讓人體散發的水蒸氣順利通過，實現防水與透氣的平衡，目前已有童裝品牌採用類似的技術製作童裝衝鋒衣。

RC童裝有采用Sorona涼感抑菌汗布生產製作的具備涼感、抑菌和速干功能的T恤；其輕運動產品線推出的錦氨T恤和連衣裙融合了錦綸和氨綸的優點，使面料具備良好的彈性與運動性能，同時具備防紫外線和吸濕速干功能；「空氣衣」梭織防曬系列採用輕量級紙感面料，質地細膩光滑輕薄透氣，既具備防曬性能又能帶來獨特的穿着質感。

此外耐克童裝的吸濕排汗技術、輕量化技術，阿迪達斯童裝的排汗面料、無縫編織技術提升着裝舒適度，迪士尼童裝的LED發光迪士尼動畫角色圖案的服裝增加了趣味性等，品牌的創新設計不僅體現了科技與功能的結合，也讓童裝在實用性與舒適性上實現突破，可以看到從功能性到智能化再到環保化，背后離不開科技創新的支撐，這些創新不僅提升了產品競爭力，也滿足了消費者對於童裝品質、功能和趣味性的需求。

概念大於實際，警惕「鑽空子」產品

在童裝行業面料競爭中各種概念、各種功能的面料不斷出現，不少面料確實具備所宣傳的功能，但也有些表現出了概念大於實際的現象。

童裝品牌安奈兒2022年8月曾宣佈決定進軍「抗病毒抗菌紡織品領域」，11月宣佈其抗病毒抗菌面料預計於次年初進入量產階段。期間公司還通過互動平臺、調研等形式解答關於抗病毒面料的各種問題。但2023年1月由於未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項目實際進展情況、量產時間及其效果等內容，深圳證監局決定對公司、公司董祕寧文采取出具警示函的行政監管措施。

不過2023年4月，安奈兒宣佈採用抗病毒抗菌面料的「安心衣」上市，但之后的業績中只模糊地提過安心衣銷售了幾萬件，具體銷售數據則沒有披露。

在童裝行業里概念化產品層出不窮，一些品牌爲了吸引眼球提升產品銷量，往往會誇大產品的功能推出一些缺乏實際功效支撐的概念化產品，前不久央視《財經調查》曝光了紅火的防曬衣市場暗藏的諸多亂象，不僅部分防曬衣實際無法有效阻擋紫外線不符合國家標準，防曬衣還存在檢測亂象，而且防曬產品的宣傳也問題頻出。

對於童裝行業來説發掘更多概念、持續發力面料創新、各個工序的科技創新有利於品牌塑造專業形象提升品牌的競爭力，過度依賴概念包裝或許會帶來一時的關注，但市場對於沒有真材實料的產品容忍度並不高，而且對兒童裝行業來説安全、舒適、實用是比較核心的需求，品牌創新也大多是在此基礎上挖掘出更多細分、多元的需求予以滿足。

行業思考：從巴拉巴拉發佈超級纖維材料到各品牌圍繞季節、場景、功能、環保與科技等方面發力，可以看到紡織技術的科技創新給面料創新提帶來了更多可能，無論是新型纖維材料的研發還是智能紡織技術的應用都在持續拓展着童裝面料的邊界，隨着消費者需求愈加多元化和個性化，品牌們也在通過深入挖掘細分市場來滿足不同場景下的穿着需求。