「如果華為手機能用Google Play，全球第一不會是三星蘋果」

（文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱）

「你有沒有華為手機可以使用Google Play或者鴻蒙系統的最新消息？」

當地時間10月12日，在全球最大購物中心之一的Dubai Mall（迪拜購物中心），EMAX的一名員工在得知觀察者網是來自中國的媒體后，迫不及待地問道。

EMAX是海灣地區規模最大的電子產品連鎖零售商之一，成立於2006年，在迪拜擁有近20家門店，並在周邊國家拓展了50余家分店。在店里，消費者不僅能看到蘋果、三星、LG等海外品牌，也能看到華為、小米、榮耀、OPPO和聯想等來自中國的品牌。

圖源：觀察者網

觀察者網在現場走一圈發現，蘋果新旗艦手機iPhone17系列已在這里上架，而中國品牌的高端機型也百花齊放。比如華為Pura80系列、雙摺疊Mate X6，三摺疊Mate XT、13.2英寸的MatePad Pro，榮耀摺疊屏Magic V5，OPPO摺疊屏Find N5，小米15系列等等。

「中國品牌希望像蘋果、三星一樣走向世界、走向高端，現在他們做到了。比如華為的Mate XT和Pura80系列在海合會國家（GCC）賣的還不錯。」一名店員對觀察者網説道。

但衆所周知的是，自2019年5月華為被美國製裁后，華為新手機已不能預裝谷歌服務（GMS），海外用户無法使用谷歌Play商店、Gmail等應用，華為手機海外銷售受到重挫。

用户的態度一定程度反映了華為手機在海外市場的境況。

在Dubai Mall零售店里細微觀察會發現，很多人會被華為三摺疊的形態和Pura80的影像能力吸引駐足，但更容易成單的是對谷歌生態依賴較輕的穿戴和平板產品。

一名用户購買了華為9月剛上架WATCH GT 6，當地售價約1552元人民幣，比國內略高。顯然，制裁對華為穿戴產品的影響不像手機那麼大。今年上半年，華為腕上可穿戴設備出貨量登頂全球第一，WATCH GT系列累計出貨超5400萬台。

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店員們對華為手機無法使用谷歌「全家桶」的遺憾直言不諱，「2019年華為曾經是第一。如果華為手機也能用Google Play，那可能就沒有人會買三星和iPhone了，第一也不會是他們。説實話，華為品質持久，蘋果缺乏創新，iPhone15/16/17基本看不出太大的差別。」

考慮到海外用户對谷歌生態的依賴，華為試圖通過其他辦法安裝谷歌GMS。在另一家零售店里，工作人員表示，只要在華為手機AppGallery中下載一個名為GBox的「虛擬沙箱」類工具，就可以在不刷機的情況下使用Google Play，運行YouTube、谷歌地圖、Gmail等應用。

在零售商Sharaf DG，觀察者網恰好遇到了要去非洲工作的兩名中國用户。他們在現場購買了一臺華為Mate X6，並表示迪拜售價要比國內便宜，更重要的是國內的華為手機使用的是鴻蒙系統，無法安裝谷歌應用，而海外版使用的還是EMUI，可以「曲線」安裝谷歌軟件。

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這種方法可能一定程度給華為高端機型在海外帶來了銷量。根據CounterPoint Research發佈的數據，今年二季度，華為摺疊屏手機出貨量以45%的份額繼續位列全球第一，同比增長13個百分點，聯想旗下摩托羅拉的份額從14%升至28%，而三星從21%降到9%。

但華為手機使用GBox並非一勞永逸，因為這並非把「真正原生的GMS」裝進手機，而是在自己的「沙盒」里自帶一套經過修改/模擬的谷歌服務框架，不是谷歌官方授權的原生GMS。對普通用户日常刷YouTube、用地圖、收Gmail可能夠用，但對重度依賴Google生態、需要高等級DRM、企業級安全或即時OTA的用户來説，原生GMS仍然難完全被替代。

除了華為，觀察者網在Dubai Mall還看到，三星和蘋果都開設了規模龐大的自營商店，中國品牌小米的專賣店開在China Town中，而榮耀的自營店也已準備就緒，似乎開張在即。

「三星和榮耀近期在中東市場的表現都非常出色，實現了兩位數的高增長。三星在整個地區均有斬獲，尤其得益於其更有針對性地推廣入門級Galaxy A系列4G機型。榮耀的快速崛起，得益於積極的零售擴張、契合當地消費者的強大AI驅動的產品定位以及極具吸引力的渠道激勵計劃，再加上力度十足的促銷活動以及不斷擴大的體驗店網絡，這些因素共同推動了榮耀的成功。」調研機構Canalys首席分析師Manish Pravinkumar在一份報告中分析道。

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根據Canalys發佈的報告，今年二季度，中東（不含土耳其）智能手機市場出貨量達到1320萬部，同比增長15%，是全球增長最快的市場。各廠商中，排名第一的三星在當地佔據了34%的份額，增速也達到了39%；中國廠商小米、傳音和榮耀分別位列二到四名，其中榮耀增速高達95%，份額從6%升至10%；蘋果以8%的份額擠進前五，但增速只有1%。

隨着中國市場越來越卷，國內手機廠商其實都想到海外市場要增量。國慶假期后，OPPO宣佈首席產品官劉作虎將在原有職責基礎上，分管OPPO海外各大區市場。這一變動被視為OPPO對海外市場的「戰略加碼」，當前該公司業務已覆蓋70余國，海外營收佔比超60%。

「OPPO最近海外發力較大的是中高端的Reno系列，以及重新出海的Find系列旗艦，亟須在海外高端市場具備經驗的人才支撐這一戰略。」在Canalys分析師鍾曉磊看來，OPPO今年上半年在海外市場面臨低端市場壓力，但在拉丁美洲、中東及北非等地區的中高端市場表現亮眼，此次OPPO高層調職也是其重視海外的品牌以及高端市場佈局的動作。

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無獨有偶的是，在近日的vivo開發者大會上，vivo高級副總裁、首席技術官施玉堅也透露，今年上半年vivo在海外手機市場同比增長13%，銷量佔比超過50%。他在現場喊出了「More Local，More GLobal」的口號，並表示將於本月發佈OriginOS 6海外版，這意味着OriginOS 6將迎來全球首秀，有望取代vivo手機目前在海外使用的Funtouch OS。

但在所有廠商中，目前出海最難也最受關注的無疑還是華為，今年華為終端曾在巴黎、迪拜等地相繼舉辦新品發佈，但真正破局的方法在於鴻蒙生態何時走向全球市場。

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今年7月，華為常務董事、終端BG董事長余承東曾表示，鴻蒙是在蘋果、谷歌和微軟以外，第一個有希望走出來的來自中國的世界級操作系統。「構築一個全新的應用生態難度很大。但是為什麼篤定，鴻蒙內核的先進性領先於這個時代。能用一個操作系統解決所有端的，全世界唯有鴻蒙。」

「鴻蒙系統可以隔空操控、隔空截屏，還能碰一碰傳圖，蘋果就沒有這些功能。」雖然鴻蒙5還沒有走向海外，但EMAX的店員顯然已經瞭解了相關特性，他邊作手勢邊向觀察者網介紹，表達了對鴻蒙走向全球市場的期待。在他們看來，如果能實現生態破局，華為有朝一日將重返全球手機市場第一。