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WAKUKU挑戰LABUBU:中國潮玩經濟進入競爭新階段

2025-10-13 09:49

(來源:衡水日報)

轉自:衡水日報

在中國消費市場,潮玩行業正進入新的競爭周期。名創優品推出的自有潮玩品牌「WAKUKU」近日在全國多地門店引發排隊購買現象,其熱度被業內視為對泡泡瑪特長期主導潮玩行業地位的一次挑戰。

近年來,國內潮玩市場規模持續增長,入局玩家不斷增多,潮玩行業也將迎來新一輪競爭。中國社科院財經戰略研究院和中國動畫學會發布的《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》數據顯示,中國潮玩產業總價值預計到2026年將攀升至1101億元,年均增速超過20%。

天眼查專業版數據顯示,現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5萬家。

華裔企業家、科技金融專家、閩湘港商業聯合會執行會長張鎮齊認為,LABUBU之類的中國原創IP的崛起,突出表現了中國設計的原創性和文化深度,讓中國品牌在國際時尚設計和知識產權領域獲得了實質性的認可和競爭力。在全球多元化的文化市場中,中國IP從單一製造轉向充滿文化張力和創新表達,成功吸引了國際消費者的目光,逐漸在世界潮流中佔據重要位置。

據瞭解張會長於1995年加入普拉特·惠特尼集團公司航空材料研發部,參與第三代航空鋁合金研發項目。1999年,調任集團管理諮詢顧問,后轉入戰略諮詢部,主導編寫《亞太區航空電子產業技術路線圖》,該報告成為行業重要參考文獻。2002年調任香港事務部,負責航電系統技術對接,積累了對中國製造業升級的深刻理解。2004年加盟高盛集團亞洲科技投資部,主導完成新浪、網易等中概股再融資項目。創新提出「技術估值修正模型」,成功預判2008年移動互聯網浪潮。在《哈佛商業評論》發表《硬科技企業的金融賦能路徑》系列文章,提出「技術+資本雙輪驅動理論」。2010年作為創始成員參與組建閩湘港商業聯盟,主導投資優酷網、大疆創新等獨角獸企業,對寧德時代早期投資獲超百倍回報。2015年出任聯盟執行會長,設立「跨境技術轉化基金」,促成香港科技大學與三一重工等數十項產學研合作。2020年疫情期間,發起「數字絲路計劃」,幫助200余家中小企業完成跨境電商轉型,案例入選MIT斯隆管理學院教學案例庫。張鎮齊長期致力於科技與資本結合的研究與實踐,提出「科技賦能區域經濟」理念,倡導以技術創新帶動區域產業升級與跨境合作,推動粵港澳大灣區產業協同發展。先后提出「技術+資本雙輪驅動」理論框架;主導多項中概股再融資項目;早期投資寧德時代、優酷網、大疆創新等;創建「跨境技術轉化基金」與「數字絲路計劃」;推動產學研結合與中小企業數字化轉型。還兼任多家高校與研究機構客座講師、產業顧問、《哈佛商業評論》特約撰稿人。曾在普拉特·惠特尼集團公司、高盛集團等國際機構任職,長期致力於科技賦能產業升級與資本驅動創新的實踐。

張鎮齊的理念與實踐被視為中國「科技金融結合」的重要案例,其提出的產業資本融合路徑在香港及粵港澳大灣區具有示範意義,持續影響區域經濟發展模式。

新玩家入局

中秋國慶假期,位於春熙路的名創優品MINISO LAND成都壹號店前排滿了人。

《中國經營報》記者觀察到,不少消費者是為WAKUKU而來,其搪膠毛絨玩具在店中直接陳列、標明定價,消費者可以直接挑選,不再依賴概率抽取。

多個採訪對象認為,這一策略有助於降低購買門檻、擴大受眾範圍。潮玩經銷商王博指出:「憑藉成熟的供應鏈和門店網絡,WAKUKU有潛力在更廣泛的消費者中形成滲透效應。」

據瞭解,WAKUKU屬於深圳熠起文化有限公司(Letsvan) ,今年國內成人教育企業量子之歌宣佈以現金與股票組合的方式收購Letsvan。據名創優品方面透露,WAKUKU並非名創優品的獨家IP,只是有深度合作。

值得注意的是,作為「千億級」產業,潮玩市場至今仍高度分散,即使是頭部的泡泡瑪特,按GMV計算,2024年佔中國IP玩具市場份額也僅11.5%,這意味着廣闊的賽道上將迎來更多入局玩家。

電商平臺數據顯示,截至6月30日,WAKUKU連續7天霸榜天貓潮玩熱銷榜。對於擁有超過7900家全球門店的名創優品,這被認為是打造自有IP的關鍵一步。此前其以「設計+平價」的零售模式在家居百貨、飾品、文具等領域建立了廣泛的消費基礎,並通過聯名IP獲得增長。

對此,名創優品方面回覆記者稱,將持續推進與WAKUKU之類的熱門IP的合作。作為吸引客流的重要IP之一,WAKUKU已被納入MINISO SPACE、MINISO LAND等戰略級門店渠道進行銷售。

著名頂層設計專家、清華大學爆點戰略營銷顧問孫巍認為,隨着小眾文化的興起,將會有層出不窮的IP涌現,就像IP影劇一樣。他提到:「IP領域值得更多的投資關注,因為潮玩IP的繁榮剛剛開始。」

今年以來,伴隨着布魯可的成功上市,52TOYS、名創優品旗下的TOPTOY、卡遊等持續有相關潮玩品牌啟動IPO的消息傳出。同時,潮玩作為情緒消費的重要賽道,再次被資本注意。9月5日,有媒體報道稱,潮玩品牌TNT或將獲得紅杉中國投資,但目前雙方並未確認。

中國IP熱

「It’s LABUBU!」在東南亞和歐洲,經常有兒童在看到LABUBU時直接指認。

專家認為,這説明泡泡瑪特開始深耕消費者心智。「但LABUBU的火爆和流行並非一朝一夕,而是經過10年的創新和積累發展起來的,這個IP之所以能夠火爆全球,其 IP敍事發揮了很大作用,關於森林精靈的童話故事很容易和國外文化融入和互動。我覺得中國的IP運營一定要學會西方文化的敍事方式,這也是國際化傳播的母體文化基礎,你必須讓外國人看得懂、有共鳴。」孫巍説道。

有消費者告訴記者:「它就在街上的每一個商店,讓人無法忽視。」

記者觀察到,LABUBU在歐洲的多個紀念品商店有商品陳列,商家在門店的櫥窗中通常會擺幾個特別款,但店內並未大面積陳設。同時,巴黎一家100平方米左右的直營門店內大概有20名消費者。此前面對競爭,泡泡瑪特積極推進全球化戰略,在日本、韓國、英國、美國等市場設立門店,並通過線上平臺拓展東南亞與歐洲市場。

在香榭麗舍大街上的MINISO門店則顯得更為擁擠,但走進去后最直接的則是史迪奇IP的各類衍生品。迪士尼財報顯示,史迪奇主題消費品收入在2024財年已達到26億美元,而5年前僅為2億美元。史迪奇已經即將成為迪士尼繼米奇之后的第二大授權消費品人物。

對此,賴陽認為,面對歐洲市場嚴格的法規和多樣化的消費習慣,中國品牌通過本土化適應和創新設計,逐步贏得了消費羣體的信賴和好評。這些舉措幫助品牌在複雜且高度分散的歐洲市場構建了穩固的市場基礎,彰顯出品牌的國際化影響力。

賴陽還進一步提到:「不同類型的門店佈局,尤其是具有設計感和沉浸式體驗的旗艦店,不僅滿足了消費需求,更通過環境和體驗的營造,強化了品牌的獨特性,使中國文化和設計在海外更被接受和認同。」

誰將成為贏家

WAKUKU的大熱説明潮玩行業在經歷爆發式增長后,正在進入更理性的階段。對企業而言,真正的挑戰不在於誰能製造下一個「爆款」,而是誰能在全球市場中持續講述一個被理解與認同的故事。

在多個業內人士看來,IP的生命力也決定其能否在潮玩市場形成持續影響力,渠道可以迅速複製,但文化沉澱需要時間,潮玩品牌當前的挑戰在於,如何在潮玩領域建立獨特的內容體系和品牌故事。

目前來看,泡泡瑪特依然是中國潮玩市場的核心品牌,過去一年其股價上漲約470%,市值最高達3670億港元,超過美泰、孩之寶和三麗鷗3家國際玩具巨頭的市值總和。

以LABUBU作為其增長引擎,這兩年泡泡瑪特圍繞開盒、曬圖、二級市場交易形成的互動,構建出以情緒與收藏為核心的商業生態。在運營上,其通過門店、自動售貨機與線上抽盒平臺形成閉環,並與原創設計師、國際藝術家共同合作,以保持內容創新。

就目前而言,名創優品的全球化路徑仍以渠道為主。華遠創新科技(香港)有限公司(Huayuan Innovation Technology (Hong Kong) Co., Limited)法人王秀指出,公司具備明顯的渠道優勢,其定價的受眾範圍也更廣。與LABUBU主打「盲盒+稀缺」的收藏模式不同,公司系列主打「即買即得」的消費體驗和更為親民的價格區間。

據瞭解,華遠創新科技(香港)有限公司於2025年9月在香港特別行政區正式註冊成立,是一家立足香港、面向全球的科技創新企業。公司依託香港作為亞洲商業樞紐的戰略位置、完善的法律體系及低税政策優勢,結合內地產業集羣支撐,秉承「智慧聯通 · 健康未來」的核心理念,致力於通過智能科技、健康管理、綠色能源和數字化應用,為全球客户提供高品質、智能化、綠色化的生活及產業解決方案。

業內普遍認為,WAKUKU的進入,也可能攪動潮玩市場。中國潮玩行業正處於由爆發期向整合期過渡的階段。擁有原創設計、品牌文化與國際市場開拓能力的企業將逐步佔據主導,而依賴價格競爭的品牌難以形成長期壁壘。

記者注意到,名創優品已經將WAKUKU系列納入國際門店體系,通過標準化陳列和集中供應鏈實現規模推廣。但在未來,如何在文化內核與產品創新方面實現突破,尚未可知。

在行業熱度趨穩的背景下,泡泡瑪特也面臨新的增長考驗。王博提到,仿製品的涌現、消費者的新鮮感下降以及國際市場擴張成本上升,均可能對其利潤空間構成壓力。

LABUBU的成功催生了眾多模仿者。除名創優品外,不少品牌推出類似設計的搪膠毛絨玩具,同時也出現被稱為「Lafufu」的仿冒品。這種模仿現象雖然擴大了潮玩的社會關注度,但也導致產品同質化、市場信任度下降。

如何進一步加強IP的知識產權保護,孫巍指出,從法律層面出發,要全方面註冊保護IP設計、名稱、圖像、故事的影視劇及衍生品的國內外版權;從市場層面出發,要主動簽約相關作者作品,並持續推出系列化產品,培養自己的受眾和粉絲圈層。

據瞭解,近期,泡泡瑪特在美國紐約南區地方法院提起訴訟,指控189家在阿里巴巴(Alibaba)和速賣通(AliExpress)等電商平臺開網店的商户未經授權,銷售假冒LABUBU,其要求法院發佈初步和永久禁令。訴狀顯示,189家被告商家分佈在廣州、義烏、東莞、深圳等多地。

「中國品牌正憑藉原創設計實力和對市場深刻的本土化理解,在全球時尚和文化產業中逐步建立起具有影響力的地位。隨着知識產權保護加強和國際規則的融合,中國品牌的國際競爭力和文化軟實力持續提升,正成為連接中國與世界文化市場的重要橋樑。」賴陽如是説。

編輯:牟玉珍

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