美圖：憑AI「破壁式成長」，改寫全球影像行業競爭格局

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（來源：證券時報）

「用户説一句‘幫我把照片背景換成郁金香盛開的荷蘭街頭’，AI就能自動識別照片主體、匹配光影、生成場景，這就是美圖AI Agent（AI智能體）產品RoboNeo正在實現的‘一句話修圖’。」在美圖公司廈門總部，美圖公司設計副總裁許俊在接受證券時報記者採訪時表示，在AI技術的助力下，美圖設計室、開拍、RoboNeo等AI生產力工具，正助力越來越多的用户在細分場景提質增效。

從2010年佈局人工智能至今，15年的技術深耕已讓美圖實現質變：截至2025 年6月30日，美圖公司全球月活躍用户數達2.8億、中國內地以外市場月活躍用户數接近1億。

這家曾被貼上「修圖公司」標籤的企業，正以持續迭代的AI能力，悄然改寫全球影像工具行業的競爭格局。

AI「破壁」：從功能到智能，從中國到全球

美圖的全球化佈局，早在2013年便已啟程。當時移動互聯網在全球迅速崛起，智能手機普及，人們對於影像記錄與美化的需求日益增長，而美圖的影像產品在國內已經積累了大量用户與技術經驗，看到了海外市場的廣闊潛力，決定邁出全球步伐。

十余年后，生成式AI的爆發，為美圖的全球化征程按下了「加速鍵」：不僅帶來了前所未有的產品迭代速度，更讓觸達用户的廣度實現突破。同時，美圖基於對當地需求和文化的充分理解，結合產品能力對功能和效果進行重新調整和設計，使AI產品跨越文化差異成為「現象級」應用。

2025年2月，泰國社交平臺上突然掀起一股熱潮：年輕人用美顏相機的「AI換裝」功能，把日常自拍變成傳統服飾大片，助力美顏相機登上泰國、越南、日本、新加坡、馬來西亞等12國應用商店總榜第一。同月，WHEE憑藉「AI超清」榮獲中國應用商店分類榜第一。

2025年6月，Wink憑藉「畫質修復」登頂印度尼西亞、老撾應用商店總榜第一，泰國、越南、也門等6國分類榜第一。同月，「AI閃光燈」助力美圖秀秀拿下柬埔寨、老撾、文萊應用商店總榜第一，意大利、俄羅斯、土耳其等12國應用商店分類榜第一。

憑藉AI功能精準切中全球用户痛點，美圖正加速海外擴張步伐。截至2025年6月30日，美圖全球月活躍用户數達到2.8億，同比增長8.5%。其中，中國內地以外市場的月活躍用户數為9800萬，同比增長15.3%。

「目前，美圖公司依託美圖影像研究院（MT Lab）長期積累的AI技術儲備，為美圖AI工具矩陣的持續迭代提供底層支撐。」美圖公司相關負責人表示。在生活場景中，美圖秀秀、美顏相機、Wink等AI應用為用户打造優質的AI圖片和AI視頻解決方案；在生產力場景中，美圖設計室、開拍等AI生產力工具助力用户在電商設計、口播視頻製作上輕松提效。

2025年7月，美圖又推出了AI Agent產品RoboNeo，該產品上線至今已拿下中國、西班牙App Store分類榜第一，越南Google Play分類榜第一。

這是在AI Agent浪潮下的影像生產力產品，美圖希望將Agent的概念形式和所擅長的影像與設計AI能力做結合，為用户實現‘一句話修圖、搞設計、做視頻’的能力。

在生活場景和生產力場景產品「多點開花」的助力下，2025上半年，美圖影像與設計產品業務保持強勁增長趨勢，收入同比增長45.2%至13.5億元，佔總收入的74.2%。

「我們不只做工具，更希望成為用户創意的延伸。」按照美圖內部的理解，從「使用功能」到「喚醒創意」，美圖正藉助AI能力實現產品定位的升維。

生產力「拓圈」：輕量化切入，場景化深耕

當影像工具從生活場景向生產力場景延伸時，美圖沒有跟風佈局「大而全」的通用平臺，而是走出了一條差異化路徑 —— 聚焦電商、口播、商拍等高頻垂類場景，以輕量化、低門檻的產品形態，精準觸達中小企業與個人創作者羣體。

從行業視角來看，小微企業和個人創作者的規模十分龐大，尤其在電商、自媒體等領域活躍度越來越高。這類用户對設計工具的需求很強烈，但受限於成本和學習門檻：既負擔不起專業設計軟件的高昂費用，也難以承擔聘請專職設計師的成本。而美圖的生產力工具，正是精準錨定了這些「傳播者」，覆蓋電商設計、口播視頻製作等他們最核心的需求場景。

以義烏小商户為例，美圖設計室等軟件正成為幫助商户們加速產品上新的「神器」。據義烏市市場監管局數據顯示，今年5月，義烏市場經營主體總量已正式突破120萬戶大關。以生產力工具助力中小「傳播者」開拓業務，仍是一片藍海市場。

開源證券研報表示，目前國內影像美化領域C端（生活場景）應用繁榮，B端仍處於探索期。C端核心廠商包括工具類應用如美圖秀秀等，B端海外Adobe及Canva等國際產品佔據高端生產力市場。

在這樣的行業背景下，美圖的本地化優勢逐漸凸顯。而在生產力場景，國產替代浪潮下的本地化優勢不容忽視。

行業人士分析稱，與海外Adobe、Canva等影像工具相比，美圖更懂中國用户的使用習慣，並堅守「輕量化、場景化」定位，聚焦大眾用户的高頻需求，理解用户在哪類場景中遇到瓶頸，比堆疊功能更重要。

目前，美圖的本地化探索實踐成效已逐步顯現。在電商設計場景中，中小賣家常面臨專業設計門檻高、物料製作成本高、流程繁瑣等問題。而在口播視頻領域，內容創作者則受限於腳本記憶、剪輯能力等門檻。

美圖通過對這些場景的深度拆解，以美圖設計室、開拍等生產力場景的核心產品構建起覆蓋圖像、視頻及設計領域的差異化競爭力，讓生產力工具從「通用功能」轉向「場景化解決方案」，精準匹配中小賣家真實需求。

截至2025年6月30日，美圖在生產力場景的月活躍用户數已經達到2300萬，同比增長21.1%，其中，生產力工具在中國內地以外市場的月活躍用户數同比增長超90%。截至2025年6月30日，美圖生產力工具的付費訂閲用户數達180萬。

曝光構建「護城河」：聚焦核心技術，呈現更好效果

走進美圖公司，很容易感受到這家企業的「技術基因」——近一半員工都是工程師。

早在2010年，美圖就前瞻性地成立了美圖影像研究院（MT Lab），在深度學習、機器學習、計算機視覺等人工智能領域投入研發，聚焦影像與設計方向的技術創新，覆蓋了美圖核心業務的多場景需求。

「這種‘聚焦核心、持續深耕’的研發策略，讓我們成功築起了技術護城河。」 美圖公司相關負責人表示，「依託快速迭代升級的AI技術，我們既能保證產品效果的優質穩定，也能為用户提供區別於同類產品的差異化體驗。」

技術護城河的搭建，離不開持續的研發投入。2025年上半年，美圖公司研發投入達4.5億元，同比增長6.1%。研發投入不僅助力美圖接連打造出深度契合全球用户需求的「明星產品」，也在學術和專利領域有所產出。

據介紹，美圖影像研究院（MT Lab）在CVPR、ECCV、ICCV、AAAI、ACM MM、TPAMI、NIPS等國際頂級會議及期刊上發表學術論文59篇，並在多項國際人工智能競賽上斬獲冠軍，已獲得463項授權專利，持有317項軟件產品著作權。

美圖的核心競爭力源於AI技術能力的跨界遷移，十多年來深耕影像領域，積累了深厚的AI算法（如智能修圖、風格遷移）、審美案例（用户偏好標籤、流行趨勢洞察）。

最直觀的例子，便是美圖秀秀的「自然美顏」功能。相比部分同類產品，美圖秀秀的美顏效果更自然、真實，這得益於美圖影像研究院（MT Lab）在計算機視覺技術上的深厚積累和持續創新。

在人像美化方面，美圖秀秀用AI算法實現精細化美顏，突破了傳統磨皮、美白的粗糙處理方式。AI算法可精準識別五官、皮膚紋理等細節，在美化時保留皮膚質感，對五官進行自然微調，實現既變美又不失真的效果。

在生產力場景中，這種技術優勢同樣明顯。美圖設計室對於服裝類商品能生成逼真的模特試穿圖，且在材質、光影效果的呈現上極為出色。相比一些通用圖像生成工具，美圖設計室的AI商拍功能對電商場景理解更深入，生成圖片更貼合電商銷售需求，減少了用户后期修改成本。

不過，美圖真正的護城河並非單一的技術領先，而是「技術+審美」的雙輪驅動。 AI可以學習參數，但難以複製審美判斷。美圖積累了十余年的用户審美案例與視覺趨勢洞察，這是很難被短期超越的壁壘。

這份「審美理解力」，也成為美圖打開全球市場的鑰匙。不同國家和地區文化、審美、消費習慣差異大，要精準把握當地用户需求並融入產品設計並非易事。美圖核心策略是「垂直場景+審美溢價+模型容器」，用複利式功能黏住全球用户。同時，對AI迭代保持敏鋭。

許俊表示，美圖所在的影像與設計賽道高度依賴美學，公司擁有超過百名設計師，每天研究設計趨勢、開發新的效果，這種基於設計師能力形成的「審美溢價」讓美圖相較於競品在全球更具市場競爭力。

此外，目前，就美學相關的影像與設計而言，開源模型或者通用模型的問題在於通用性太強，導致其在某些視覺場景里做的不夠好，不夠深入，不符合用户的審美。而美圖基於「模型容器」的策略，讓設計師針對具體場景進行微調，最終呈現給用户更好的效果。

不過，美圖公司相關負責人也坦言，儘管公司全球化業務已經開展十幾年，但對許多國家的文化需求尤其是歐美市場仍缺乏深刻理解，想要打造世界一流產品，依然是未來努力的方向。

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