「超級黃金周」遊客選擇多

10月6日，廣東省汕頭市小公園景區，機器人與演藝人員共同演出鼓舞《二十四節令鼓》。姚 軍攝（新華社發）

10月5日晚，四川省成都市雙流區黃龍溪古鎮，民間藝人為遊客表演非遺「火龍燈舞」。李向雨攝（新華社發）

2025年國慶與中秋「雙節」疊加，形成了8天的長假。文化和旅遊部數據中心發佈的最新測算數據顯示，國慶中秋假期，全國國內出遊8.88億人次，較2024年7天的國慶假期增加1.23億人次；國內出遊總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日增加1081.89億元。多家在線旅遊平臺數據顯示，受多元需求和優質新型供給驅動，文旅消費呈現「量質齊升、多元場景綻放」「出入境遊熱度提升」的特徵。旅遊新業態新趨勢不斷涌現，給旅遊市場帶來更多想象空間。

體驗遊受追捧

美團旅行數據顯示，國慶中秋長假，在同一城市停留7天至8天進行「深度體驗」的遊客數量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州「三把刀」、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅遊中的必打卡項目。比如，長假期間，「沈陽洗浴帶住宿」搜索量同比增長超300%，極具地區特色的洗浴體驗，成為沈陽異地遊客交易額第一的玩樂品類。

「消費不再侷限於單一景點，為體驗買單的理念正重塑行業邏輯。」新時代文化旅遊研究院院長、北京旅遊學會理事吳若山表示，深度體驗正改變「打卡式旅遊」的傳統模式，量質齊升正成為旅遊行業結構性變化的大趨勢。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，今年國慶中秋長假反映出旅遊消費的核心轉向「體驗」，旅客不侷限於「到達」目的地，而是渴望「融入」。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅遊市場日趨成熟的有力證明。

此外，假期「夜遊」在攜程上的搜索熱度環比增幅超200%。在石家莊，夜遊類景區搜索熱度環比翻番，榮國府、寧榮街推出「紅樓夢中人」沉浸夜遊，《我和我的祖國》快閃、嫦娥仙子夜遊、海棠結社劇本遊輪番上演，配合《紅樓入境》沉浸式舞劇，真正實現「日遊正定城，夜觀紅樓夢」。

還有許多異地旅客在白天遊覽過景點風光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息：開設了夜間場次的展館門前大排長龍，上海浦東美術館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比上漲超5倍。同時，無人機煙花秀等視覺盛宴也頗為「出圈」，無錫禪意小鎮·拈花灣、重慶歡樂谷等景區熱度增長超30%。假期期間全國舉辦的300多場大型燈光秀，進一步鞏固了夜遊作為目的地吸引力關鍵要素的地位。

北京交通大學經濟管理學院旅遊系主任王學峰表示：「今年‘雙節’假期，國內旅遊市場呈現出由‘規模擴張’向‘質量提升’的轉型趨勢，遊客行為從傳統的觀光遊覽，逐步轉向追求沉浸體驗、智能服務與文化深度的新階段，反映出旅遊消費結構的系統性升級。

出入境遊活力足

今年國慶假期與中秋節相遇，法定8天假期被大眾用「+2」「+5」甚至「+7」拼成長假，為國內消費者出境遊提供了充足的時間。

攜程報告顯示，在出境遊方面，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家因距離較近且簽證政策便利，成為中國遊客的首選目的地；歐洲深度遊也頗受中國遊客青睞，冰島、挪威等地的出境遊訂單同比增幅翻番，西班牙、意大利、德國等地的出境遊訂單增幅約為七成。

同程統計顯示，中亞、中東及非洲部分熱門旅遊目的地訂單呈現出顯著的增長態勢。在假期國際酒店預訂方面，熱度增速最快的5個海外目的地國家分別是沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦和阿聯酋。

飛豬報告顯示，包括潛水、海釣、跳傘、滑雪等項目的出境遊目的地玩樂商品訂單量同比增長近30%。攜程統計顯示，出境包車遊呈現深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場總GMV增長180%，斯里蘭卡市場GMV同比增幅超300%。

簽證政策持續優化為出入境遊注入動力。據瞭解，我國目前已對47國實行單方面免籤，與29國達成全面互免簽證協議，過境免籤覆蓋55國。國家移民管理局數據顯示，今年國慶中秋假期全國邊檢機關共計保障1634.3萬人次中外人員出入境，日均204.3萬人次，較去年同期增長11.5%。

業內專家表示，超長假期顯著刺激了歐洲等長線出境旅遊需求。同時，國際航線加密與簽證政策便利化，共同推動旅遊目的地選擇更趨多元。在此背景下，出境遊競爭重點正從價格與資源轉向服務質量與體驗深度。

入境遊市場同樣表現亮眼。隨着中國對多國免籤政策效應持續釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。假期里，外國遊客在各地通過親手製作月餅、編制中秋宮燈、穿着漢服賞月等方式，主動擁抱並沉浸於中國傳統節慶文化的獨特氛圍。

縣域遊成新寵

這個假期，縣域旅遊迎來了爆發式增長。美團旅行數據顯示，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預訂量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內蒙古額爾古納、雲南騰衝、江蘇宜興、內蒙古克什克騰旗、廣西大新、安徽涇縣等目的地旅遊消費預訂量較去年同期提升超100%。

攜程數據顯示，湖北恩施包車遊訂單增長3倍、山西運城包車遊訂單增長57%，還有因「雞排哥」更加火熱的景德鎮，整體旅遊訂單量增長近40%。

同程數據顯示，超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%，其中假期酒店預訂熱度增速最高的5個區縣目的地分別為：福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、温州市洞頭區。

「從消費側來看，充裕的假期讓家庭集體出遊成為顯著現象。」中國人民大學長江經濟帶研究院高級研究員王琪延分析，高鐵、高速公路等交通方式的便利化，進一步推動了旅客前往平時不曾涉足的小眾景點。

「目的地格局趨向多元，小眾城市加速崛起。」王學峰分析，縣域小眾目的地興起，表明遊客愈加傾向於為具備個性化與情感交互特徵的旅遊產品付費，也促進旅遊目的地深化文化資源挖掘，避免同質化競爭。

專家表示，自駕普及，高鐵、航空網絡完善與異地租車服務協同，大幅拓寬遊客半徑，助力「傳統熱門城市+縣域小眾目的地」共同繁榮，形成多層次、分散化的市場空間新結構。隨着交通樞紐銜接效率不斷提升，此類基於高效移動的縣域旅遊方式預計將進一步普及。

數字技術催生的「智慧旅遊」正成為新的出行熱點。在峨眉山景區，中移雲能協同四川移動推進智慧景區建設，通過智能導覽、實時人流監測、文旅數據大屏等功能，實現「人在遊、數在轉、雲在算」的新業態，解鎖文旅高質量發展的「智慧密碼」。中移雲能副總經理石永毅表示，在AR/VR等技術加持下，旅程不再僅僅是腳步的移動，更是一場貫穿線上與線下、融合歷史與未來、激發好奇與共鳴的全感官沉浸式對話。

張家界武陵源景區集世界自然遺產、全球首批世界地質公園、世界「張家界地貌」命名地等「6張金色名片」於一體，長期以來一直是備受遊客青睞的熱門旅遊目的地。爲了讓自然遺產「活起來」，景區攜手中移雲能和湖南移動共同打造了全球首個景區元宇宙平臺——「張家界星球」。該平臺藉助數字孿生技術構建景區虛擬世界，精準還原了景區內萬千奇峰的壯麗景觀，生動展現大自然億萬年神工巧作的魅力。

從追逐熱門景區到探索小眾景點，從打卡式旅遊到深度體驗遊，中國旅遊市場正步入更加多元、個性化的新發展階段。業內專家表示，未來旅遊市場的核心競爭力並非遊客數量而是「留客時長」。要通過非遺工坊、在地生活共創等場景，讓遊客從「過客」變「歸人」，真正實現旅遊產業發展模式的轉變，促進行業高質量發展。