「有病去醫院……」王老吉12個字怒懟加多寶

　　文|《BUG》欄目 閆妍

　　王老吉和加多寶的紛爭又雙叒叕開啟了。

　　近日，王老吉與加多寶這對商界「老對手」再度隔空交鋒，圍繞「王老吉」境外商標歸屬問題展開新一輪輿論攻防。自9月底至10月初，雙方通過官方渠道密集發佈聲明，就海外商標權益範圍各執一詞、互不相讓。

　　加多寶集團近日突然發佈聲明，聲稱擁有王老吉海外商標所有權。當晚，王老吉回擊，其嚴正聲明只有12字，「有病去醫院，有事找法院。謝謝！」

　　王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年，至今已過去了14年。針對此次商標糾紛的最新進展，《BUG》欄目嘗試聯繫雙方，雙方均未正面迴應此事。

「王老吉」境外商標歸誰？

　　這次的「口水戰」要追溯到9月30日，加多寶發佈了一份頗具「勝利意味」的聲明，宣告加多寶加拿大涼茶維權告捷。

　　加多寶在這份聲明中表示，「近日，加多寶集團在全球知識產權維權領域接連取得重大勝利。其關聯公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衞‘王老吉’海外系列商標的合法權益，標誌着加多寶品牌國際化戰略邁上新臺階。」

　　看到加多寶這份「勝利宣言」，王老吉方面立即展開了反擊。

　　同日晚間，廣藥集團旗下王老吉品牌通過官方微信公眾號發佈《關於「王老吉」境外商標案件的嚴正聲明》。王老吉指出，加多寶的聲明「嚴重背離事實，蓄意誤導公眾」，並強調「王老吉」商標所有權歸屬於廣藥集團。

　　王老吉還表示，截至2025年9月30日，白雲山與廣州王老吉大健康產業有限公司（簡稱「王老吉大健康」）作為品牌權利人，已在全球100多個國家和地區完成「王老吉」「WALOVI」等系列商標的註冊工作，商標權利明確，法律保護完備。目前，加多寶集團通過海外離岸關聯公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區進行惡意註冊，干擾公司正常拓展海外業務。針對加多寶集團行徑，王老吉已採取維權行動。

　　國慶假期之后，王老吉和加多寶的海外商標權益之爭，再起波瀾。

　　10月10日，加多寶官方發佈關於海外「王老吉」商標所有權的聲明。加多寶在聲明中稱，其自二十世紀90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖傳涼茶祕方及海外王老吉商標使用權，並於2000年初合法獲得海外王老吉商標所有權。

　　而王老吉似乎也被徹底激怒了，直接在官方渠道發佈：「有病去醫院，有事找法院。謝謝」。這一措辭犀利的迴應，讓不少網友感到詫異，甚至以為看錯了賬號：「揉了幾次眼睛，哈哈哈哈」「我反覆確認了來源……」

「雙雄」角逐海外市場

　　此次互撕背后，是兩大涼茶品牌在「出海」方面的較量。

　　白雲山2025年半年報顯示，王老吉大健康公司在報告期內實現主營業務收入64.99億元，同比增長8.38%；主營業務利潤與淨利潤分別同比增長12.69%和15.87%。

　　業績增長的同時，王老吉的全球化動作不斷提速。今年8月，王老吉正式將英文標識「WALOVI」定為國際核心品牌，同步推出四款國際罐產品，意欲積極開拓海外市場。目前，國際罐已在上海、廣州、深圳等國內核心城市上市，並逐步向全國鋪開，后續還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區上市。

　　據《BUG》欄目觀察發現，王老吉（WALOVI）國際罐已正式登陸王老吉官方旗艦店。這款主打海外風格的產品，規格為經典310ml×24 罐，定價96元，折算下來單罐均價4元。對比之下，國內市場常見的王老吉紅罐（同310ml規格），單罐價格則不足 2.5 元，兩者價差顯著。針對這一定價差異，王老吉官方客服迴應稱：「國際罐經典款與國內紅罐的口味保持一致，區別主要體現在包裝不一樣。」

　　公開信息顯示，王老吉早已密集在海外佈局供應鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I．專業罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿等合作伙伴簽約，佈局海外本土化生產，以「供應鏈協同+本土化生產+深度分銷」模式輻射越來越多的海外國家，不斷加速出海步伐。

　　加多寶方面，對於海外市場也是勢在必得，並積極推進海外佈局。「爲了讓更多消費者認識中國的涼茶品類，加多寶集團積極開拓海外市場，在全球超過60個主要國家和地區註冊王老吉商標，鞏固其在市場上的地位和品牌形象。通過不斷擴展營銷渠道，深入市場，加多寶集團擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷全世界數十個國家和地區。」加多寶在公告中提及。

　　根據馬上贏零售監測的數據，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。據弗若斯特沙利文統計，全球植物飲料行業近年來呈現爆發式增長，2019—2024年複合增長率近10%，市場規模持續擴容。

長達十余年的「涼茶大戰」

　　　王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年。

　　1995 年，鴻道集團（加多寶實控方）與廣藥集團達成合作，取得 「王老吉」 品牌及罐裝飲料的獨家使用權。2011 年，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提起仲裁，指控鴻道集團通過賄賂、續簽低價合同等手段獲取商標使用權，仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴。

　　2012年，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁定，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停用「王老吉」商標。鴻道集團因此向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請，但遭到駁回。

　　不過，此后鴻道集團並未停止使用王老吉註冊商標。

　　2014年，廣藥集團發起商標侵權訴訟。2018年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷該判決，發回廣東省高級人民法院重審。

　　2023年，廣東省高級人民法院就廣藥集團與加多寶商標權糾紛案作出一審判決，認定六家加多寶公司共同侵權，判決其賠償3.17億元。對此，加多寶稱將向最高人民法院提起上訴。

　　此外，雙方圍繞紅罐包裝也展開了長達數年的激烈紛爭。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

　　進入2025年，加多寶與王老吉之間圍繞海外商標權的戰火再度燃起，這場已綿延十余年的商業紛爭開啟了新的回合，至今未見終局跡象。